近年來(lái)，白酒國(guó)際化一直是行業(yè)熱詞之一，尤其是茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一線名酒紛紛加快出海步伐。

　　但在名酒企積極通過(guò)冠名海外體育賽事、開(kāi)設(shè)海外銷售公司、借力中國(guó)傳統(tǒng)文化出海的同時(shí)，不少酒企人士坦言，白酒出海成效甚微。數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)量占世界烈性酒產(chǎn)量的 38%，但白酒在國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率不足 1%。

　　業(yè)界人士坦言，文化差異、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一、文化翻譯不到位等，都是白酒出海難的部分原因。

　　伴隨著本輪白酒復(fù)蘇企穩(wěn)，" 出海 " 被各大酒企重新提上議程。而在白酒 " 走出去 " 的宏偉藍(lán)圖中，最積極的莫過(guò)于以貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等為代表的一線名酒企業(yè)。此外，汾酒、古井貢酒等名酒企也在國(guó)際化方面頻有動(dòng)作。

　　無(wú)論中國(guó)白酒 " 出海 " 是高舉高打還是默默耕耘，但從海外銷售成績(jī)單來(lái)看，目前，白酒國(guó)際化尚未交出一份滿意的答卷。

　　" 出海 " 酒企中，貴州茅臺(tái)表現(xiàn)最為亮眼。2017 年，貴州茅臺(tái)國(guó)外市場(chǎng)的銷量達(dá)到 1941.60 噸，營(yíng)業(yè)收入為 22.70 億元。去年 11 月的海外經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)方面還披露，截至 2018 年 10 月 31 日，出口茅臺(tái)酒及系列酒同比增長(zhǎng) 6.8%，出口創(chuàng)匯同比增長(zhǎng) 34.5%。截止當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)共有分布于五大洲 68 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 115 家海外經(jīng)銷商，海外市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)布局日趨完善。

　　一位行業(yè)分析師告訴記者，目前中國(guó)白酒國(guó)際化有兩方面的目的，一是借助在國(guó)際上打開(kāi)知名度提升自己的品牌站位，主要意圖還在于提高品牌調(diào)性;二是在國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)固的情況下，將國(guó)際市場(chǎng)視作儲(chǔ)備，為以后長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打開(kāi)空間。

　　白酒國(guó)際化之路看起來(lái)“路漫漫而其修遠(yuǎn)兮”，但堅(jiān)定將國(guó)際化之路走下去的企業(yè)也不在少數(shù)。近日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳就公開(kāi)表示，從銷售貢獻(xiàn)比例來(lái)看，茅臺(tái)過(guò)去幾年市場(chǎng)重心在中國(guó)國(guó)內(nèi)，但茅臺(tái)比以往任何時(shí)候都更加重視國(guó)際市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率。從長(zhǎng)期戰(zhàn)略來(lái)看，貴州茅臺(tái)將一步加速國(guó)際化步伐。