等線品牌日，看品牌。5月10日是第三個“中國品牌日”，此前一天，在由新華社、經(jīng)濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會主辦的“2019中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇”上，洋河股份以685.75億元品牌價值榮登輕工業(yè)榜單第三名，這既是對品牌多年發(fā)展的肯定，也是對洋河未來發(fā)展的鼓勵。

　　從2014年的419億元，到今天的685億元，攀升的數(shù)字背后是從未止步的努力，這幾年，洋河股份開創(chuàng)了高質量發(fā)展的新格局，彰顯了中國品牌加速成長、快速崛起、走出國門、邁向世界的時代步伐，而在洋河股份黨委書記、董事長王耀看來，“品牌升值的背后，最關鍵的是強大的品質支撐”。

洋河股份黨委書記、董事長王耀（中）解讀品牌價值攀升背后的故事

　　中國品牌日，洋河展現(xiàn)民族品牌新風采

　　自2017年起，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，這個慶典日雖然年輕，卻代表著中國品牌意識的覺醒。從模仿到創(chuàng)新，從制造到創(chuàng)造，從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領跑，中國品牌日新月異，不斷樹立新口碑、新形象，用實力向世界講述著中國故事，展示著中國魅力。

　　今年的“中國品牌日”在上海舉辦，這幾天的上海跨國采購會展中心琳瑯滿目，人潮涌動，當前國內最亮眼，也是絕大多數(shù)普通消費者耳熟能詳?shù)拿褡迤放茙缀醵紖R聚于此。這些優(yōu)秀品牌是經(jīng)濟發(fā)展巨大成就的體現(xiàn)，也代表著未來發(fā)展的方向和指引。

　　展會期間，“2019年中國品牌價值評價”信息發(fā)布，洋河股份以685.75億元品牌價值榮登榜單前列。而就在幾天前，洋河股份以41%的品牌價值高增長率，28.64億美元的品牌價值，連續(xù)入選“BrandZ? 2019最具價值中國品牌100強”。翻開近幾年洋河的品牌成績單，可謂碩果累累。2018年，英國品牌評估機構Brand Finance發(fā)布“2018全球烈酒品牌價值50強”排行榜，洋河以77.95億美元的價值名列全球第三。“2018年中國品牌價值評價”信息發(fā)布中,洋河股份以630.55億元的品牌價值，蟬聯(lián)產(chǎn)品品牌價值第一。

　　洋河，以綿柔著稱的這抹藍色，已然成為中國品牌一張亮麗的名片。

　　先有品再有牌，“品牌”背后是過硬的品質

　　品牌價值，是一面鏡子，從側面也映照出企業(yè)的成長軌跡和發(fā)展勢能。

　　洋河股份最新發(fā)布的年報顯示，2018年實現(xiàn)營收241.6億元，同比增長21.3%；歸屬于上市公司股東凈利81.15億元，同比增長22.45%；凈利潤與營收增速均超過20%，且保持連續(xù)4年增長。

　　從2014年入選榜單的419億元，到如今的685.75億元，洋河的品牌價值也是一年一個臺階，那這個“685.75億元”數(shù)字背后，有著怎么樣不竭的推動力？

　　王耀認為，支撐這種進步的，是強大的品質，“品牌攀升的背后是強大的品質支撐，所以我們一直把品質作為企業(yè)不懈的追求。”

　　所謂品牌，先有品，再有牌，所以要建設好品牌，首先應該做好質量。綿柔是洋河獨有的品質特色，也是白酒行業(yè)品質升級的方向。在品質打造上，洋河股份始終保持著領舞者的最美姿態(tài)，引領著行業(yè)前行的方向。

　　王耀在論壇現(xiàn)場和大家分享了洋河內部關于品質最重要的三件事，“以‘快樂健康’為目標，為消費者創(chuàng)造感動和愉悅”、“不惜代價打造與眾不同的好產(chǎn)品”、“堅持傳承與創(chuàng)新，把好的品質、工匠的精神、高貴的血統(tǒng)傳承下來，這個基礎上不斷地品質創(chuàng)新攀登”。

　　2003年，洋河首創(chuàng)白酒綿柔新品類，掀起了一股藍色風暴，以綿柔工藝見長的洋河海天夢系列，一經(jīng)推出即收獲各地消費者如潮好評。品質革命一直貫穿至今，今年，洋河股份更是將品質列為重中之重，今年三月，洋河舉辦了聲勢浩大的品質誓師大會，會上董事長王耀向外界傳達了洋河對于綿柔品質的自信和期望，2019年洋河谷雨論壇上，王耀再次提及“品質革命”，宣示著洋河將再次引領白酒品質升級的決心。今年，洋河還推出了蘇酒頭排酒、洋河1949封壇酒等品質之作。從“真綿柔”到“更綿柔”再到“最綿柔”，洋河股份不斷推進“綿柔品質革命”，把產(chǎn)品打造成為市場上最受歡迎的白酒，最終也帶來了品牌價值的持續(xù)增長。

　　走出去迎進來，中國品牌應與時代相融

　　中國品牌日標識是由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國?。骸捌贰弊忠环矫骟w現(xiàn)中國品牌日的“品牌”核心理念，另一方面蘊含“品級、品質、品位”之意，品牌是一個企業(yè)能夠長久發(fā)展的生命與靈魂，更是一個國家競爭力和國際地位的體現(xiàn)，將品牌做大最強，最終讓品牌走出國門，是“中國品牌日”設立的重要初衷。

　　在全球，“MADE IN CHINA”比中國品牌更深入民心，如何更好地打造中國品牌，讓中國品牌成為世界語言？答案不少，路徑很多，洋河給出了“走出去”、“迎進來”的三字訣。

　　品牌發(fā)展要與時代相融，王耀曾在多個場合強調，要抱團講好中國白酒的國際化故事。長期以來，洋河股份始終堅持國際化戰(zhàn)略，推動品牌走出國門，積極響應國家“一帶一路”政策，通過自身品牌影響力積極弘揚和傳播中國傳統(tǒng)文化，使海內外消費者對中國白酒文化有更深入的了解。另一方面把握大國大事的傳播機遇，特別是在 “G20峰會”、“上合組織青島峰會”、“讀懂中國”等國際會議上，夢之藍成為指定用酒，擴大了夢之藍的品牌力影響力。與此同時，通過《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》、《夢之藍·國家寶藏》等文化節(jié)目，把中國文化傳向世界，傳播中國文明底蘊、展現(xiàn)中中華民族精神、提升世界對中華民族的美好印象，“我們走出去，與世界交心，傳播白酒文化，也要迎進來，把握大國大事的傳播機遇。夢之藍國際化是一個很好的開端，卻不是全部故事的結尾。”