近日，備受關(guān)注的“618年中購(gòu)物節(jié)”落下帷幕，天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)紛紛亮出戰(zhàn)報(bào)：在國(guó)內(nèi)各大酒企的激烈競(jìng)逐中，洋河憑借綿柔品質(zhì)贏得不同層次消費(fèi)者的信任和追捧，成為白酒品類(lèi)中的暢銷(xiāo)品牌。

　　據(jù)悉，618期間，天貓平臺(tái)白酒銷(xiāo)售超過(guò)180萬(wàn)瓶，其中，茅臺(tái)、五糧液、洋河成為白酒品牌榜的前三甲；據(jù)京東酒業(yè)數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天開(kāi)場(chǎng)10分鐘，洋河夢(mèng)之藍(lán)（M6）銷(xiāo)售就近百萬(wàn)，最終五糧液、茅臺(tái)、洋河登頂酒類(lèi)品牌銷(xiāo)售榜TOP3（前三）。

　　據(jù)了解，此次“618年中購(gòu)物節(jié)”名酒品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位。酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰也表示，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)引起消費(fèi)者關(guān)注疲勞，所以電商平臺(tái)需要鞏固現(xiàn)有的用戶(hù)群體和品牌定位，用粉絲經(jīng)濟(jì)吸引消費(fèi)者眼球，用名優(yōu)產(chǎn)品抓住忠實(shí)的消費(fèi)者。

　　縱觀天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)，都用名優(yōu)白酒產(chǎn)品搶抓消費(fèi)者眼球，并且成效顯著?！百I(mǎi)來(lái)送給客戶(hù)的，很有面子”“酒已到，高大上”……在洋河官方旗艦店的夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)品評(píng)論窗口，不少消費(fèi)者給出的評(píng)價(jià)表明，之所以會(huì)選購(gòu)夢(mèng)之藍(lán)，其原因很簡(jiǎn)單：時(shí)尚、高端、有品味。有京東客服介紹道：“洋河夢(mèng)之藍(lán)作為高端白酒中明星產(chǎn)品，近年來(lái)已經(jīng)成為一種面子消費(fèi)和流行趨勢(shì)，所以618取得亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)也就不奇怪了?！?/P>

　　此外，天貓618戰(zhàn)報(bào)還顯示，今年酒類(lèi)整體新用戶(hù)增長(zhǎng)超過(guò)50%，其中19—29歲的年輕用戶(hù)同比增長(zhǎng)90%；而今年618大促前期恰逢父親節(jié)，因此給爸爸買(mǎi)瓶“夢(mèng)之藍(lán)”，也成為不少用戶(hù)的選擇。蘇寧易購(gòu)?fù)瑯訄?bào)出數(shù)據(jù)：618期間，線上白酒銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)98%，人均白酒消費(fèi)金額為560元，五糧液（普五）、洋河夢(mèng)之藍(lán)、茅臺(tái)漢醬產(chǎn)品最受歡迎。

　　據(jù)有關(guān)調(diào)查報(bào)告披露，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)除了注重品牌外，還很關(guān)注釀造工藝，洋河獨(dú)特的低溫入窖、低溫發(fā)酵、低溫餾酒的“三低工藝”，更好地滿(mǎn)足其對(duì)高品質(zhì)白酒的品質(zhì)訴求，百分百關(guān)聯(lián)了“綿柔”“好喝”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。