等線前段時(shí)間,水果店的楊梅上市時(shí),略貴的價(jià)格,不禁讓人想起了“車(chē)?yán)遄幼杂伞?。年初,?chē)?yán)遄觾r(jià)格飆升,動(dòng)輒上百元一斤,有網(wǎng)友表示財(cái)務(wù)自由第一檔,就是車(chē)?yán)遄与S便買(mǎi),不心疼,“車(chē)?yán)遄幼杂伞币辉~由此瘋傳。
不過(guò),調(diào)侃背后是伴隨消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。當(dāng)下,在白酒行業(yè)或還有更高階的“財(cái)務(wù)自由”,那就是“夢(mèng)之藍(lán)·手工班自由”,兩千多的夢(mèng)之藍(lán)·手工班也能任性買(mǎi),隨性喝。但是,夢(mèng)之藍(lán)·手工班那么緊俏,真能買(mǎi)到嗎?
稀缺,高品質(zhì)的另一面
夢(mèng)之藍(lán)·手工班自面世以來(lái),在高端市場(chǎng),有著非常高的人氣,在精英人群中更傳有“喝過(guò)的都說(shuō)好,沒(méi)喝過(guò)的都在找”的說(shuō)法。正因此,夢(mèng)之藍(lán)·手工班產(chǎn)能始終和市場(chǎng)存在不小的缺口。前段時(shí)間市場(chǎng)再次傳出夢(mèng)之藍(lán)·手工班停貨的聲音,令其緊俏的市場(chǎng)更加搶手。洋河股份表示手工班不愁賣(mài),不急賣(mài)。但是,產(chǎn)能因素,面世起始終無(wú)法大批量地供應(yīng)市場(chǎng)。在此前提下,夢(mèng)之藍(lán)·手工班的入市采取的是限量拍賣(mài)經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的方式,即使在省內(nèi)市場(chǎng)核心區(qū)域,一次供貨也僅有500箱。
事實(shí)上,夢(mèng)之藍(lán)·手工班稀缺,與其高品質(zhì)要求不無(wú)關(guān)系。據(jù)悉,夢(mèng)之藍(lán)·手工班全部產(chǎn)自夢(mèng)之藍(lán)中央酒區(qū)的核心區(qū)。這里窖池全部是明清老窖池,窖齡長(zhǎng)的有600多年,窖齡短的也有100多年。而且,為了打造夢(mèng)之藍(lán)·手工班的獨(dú)特品質(zhì),有30個(gè)釀酒班組,200多位老師傅,工齡都在20年以上,他們一輩子專(zhuān)注全流程純手工釀酒,只為打造最佳綿柔品質(zhì)。
此前,有人根據(jù)茅臺(tái)產(chǎn)能推算,中國(guó)14億人口有一半飲酒,那大約是11個(gè)人每年可以分到1瓶茅臺(tái)酒,供不應(yīng)求是茅臺(tái)常態(tài)。有意思的是,夢(mèng)之藍(lán)·手工班的產(chǎn)能,即使在省內(nèi)也無(wú)法滿(mǎn)足11個(gè)人可以分到1瓶酒的配額,可見(jiàn)夢(mèng)之藍(lán)·手工班的稀缺程度,甚至高于茅臺(tái)。
收藏?zé)?,分走?mèng)之藍(lán)·手工班市場(chǎng)流通存量
值得一提的是,《2019至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》顯示,選擇名酒作為收藏品的高凈值人士比例已經(jīng)超出了珠寶、手表、字畫(huà)等品類(lèi),名酒已經(jīng)躍升為高凈值人士最受歡迎的收藏品品類(lèi)。
夢(mèng)之藍(lán)·手工班的稀缺和高品質(zhì),隨之令其在收藏市場(chǎng)持續(xù)走俏。近年來(lái),收藏夢(mèng)之藍(lán)·手工班的人越來(lái)越多,也逐漸從業(yè)余收藏向藏家市場(chǎng)過(guò)渡。夢(mèng)之藍(lán)·手工班稀缺性以及每年特有的年份標(biāo)識(shí),讓產(chǎn)品本身具有了收藏屬性,隨著年份推移,令其產(chǎn)生自然“溢價(jià)”空間,加之洋河股份推出的每年回購(gòu)計(jì)劃,作為剛性保值,更令藏家趨之如騖。據(jù)了解,在收藏市場(chǎng)夢(mèng)之藍(lán)·手工班溢價(jià),甚至遠(yuǎn)高于高端理財(cái)產(chǎn)品10%的“回報(bào)率”,因此引來(lái)不少高端人士尋購(gòu)作為日常理財(cái)手段。
與此同時(shí),收藏市場(chǎng)的走俏,也分走了夢(mèng)之藍(lán)·手工班市場(chǎng)流通存量,再次加劇夢(mèng)之藍(lán)·手工班缺貨現(xiàn)狀?!懊看呜洓](méi)到,客戶(hù)訂單先到’是52°夢(mèng)之藍(lán)·手工班上市以來(lái)的常態(tài)?!碧K州地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商劉先生表示,“數(shù)量真是的太少,供需完全不平衡嘛?!弊哓浛旄吲d之余,劉先生略顯無(wú)奈的抱怨道。
當(dāng)然,夢(mèng)之藍(lán)·手工班,作為洋河股份投放高端市場(chǎng)的重要品牌,高品質(zhì)產(chǎn)品屬性,高溢價(jià)的收藏潛力,在未來(lái)供不應(yīng)求將加劇,“夢(mèng)之藍(lán)·手工班自由”或真將成為高端人士財(cái)務(wù)自由的象征。