今年以來(lái)，洋河股份（蘇酒集團(tuán)）在全國(guó)多地舉辦“夢(mèng)之藍(lán)·筑夢(mèng)大講堂”活動(dòng)，主講嘉賓由著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家葉檀、著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波到原國(guó)防大學(xué)教授張召忠將軍、原外交部部長(zhǎng)李肇星......他們?cè)诳v論國(guó)內(nèi)外時(shí)事熱點(diǎn)的同時(shí)，無(wú)不結(jié)合當(dāng)?shù)厣缜槊裆钌献约旱摹敖鹩窳佳浴薄Ｓ鞋F(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)價(jià)道：“從授人以魚(yú)到授人以漁，再到現(xiàn)在的授人以夢(mèng)，‘夢(mèng)之藍(lán)’用實(shí)際行動(dòng)幫助更多企業(yè)和個(gè)人去追夢(mèng)、筑夢(mèng)和圓夢(mèng)！”

　　以“中國(guó)夢(mèng)”參與者身份打造標(biāo)簽化IP

　　眾所周知，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是高端品牌的較量，最終體現(xiàn)在品牌文化上。近幾年，一些國(guó)內(nèi)知名白酒品牌均以“文化牌”為突破口，并借此實(shí)現(xiàn)高端品牌序列的卡位。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，每個(gè)人都可以成為一個(gè)公司、一個(gè)IP。作為一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放疲蠛訅?mèng)之藍(lán)始終緊隨國(guó)家戰(zhàn)略，以“中國(guó)夢(mèng)”參與者的身份，用智慧助力品牌，并注重借力思想名家，強(qiáng)化在高端精英階層的綜合影響力，打造極具標(biāo)簽化的IP。

　　據(jù)悉，自2018年起，“夢(mèng)之藍(lán)·筑夢(mèng)大講堂”先后在鄭州、合肥、南昌、石家莊、沈陽(yáng)、南寧等多地開(kāi)課，馬光遠(yuǎn)、葉檀、魏建國(guó)、吳曉波、王立群、潘知常等有影響力的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)作家及文化名人，均先后擔(dān)任主講人。所到之處座無(wú)虛席，無(wú)一不感受到“夢(mèng)之藍(lán)大講堂”所帶來(lái)的思想盛宴。

　　“我是聽(tīng)了‘夢(mèng)之藍(lán)大講堂’才對(duì)夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)生興趣，并開(kāi)始消費(fèi)的；專業(yè)、權(quán)威、高端化表達(dá)，活動(dòng)將主題內(nèi)容對(duì)準(zhǔn)精英目標(biāo)人群，形成了行業(yè)聚攏式關(guān)注，且達(dá)到現(xiàn)象級(jí)傳播......”網(wǎng)友紛紛留言道。

　　據(jù)了解，除了“夢(mèng)之藍(lán)·筑夢(mèng)大講堂”外，洋河股份還在全國(guó)各地舉辦“夢(mèng)之藍(lán)·名人大講堂”等系列活動(dòng)，旨在打造“酒業(yè)+智慧”及“酒業(yè)+知識(shí)”的高端共享平臺(tái)，以品牌的號(hào)召力，廣泛匯聚各界知識(shí)精英，打造智慧“夢(mèng)之隊(duì)”......

　　選擇有共同“基因”和“性格”伙伴

　　近年來(lái)，IP變現(xiàn)已從1.0走向3.0時(shí)代。3.0時(shí)代就在于，某個(gè)帶有標(biāo)簽化的IP和商品有了內(nèi)在緊密聯(lián)結(jié)，商品就是IP，而不是一個(gè)附會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士分析道：“經(jīng)過(guò)多年來(lái)的探索，洋河夢(mèng)之藍(lán)在原有IP的選擇上，已經(jīng)擺脫千篇一律的自述自畫(huà)，并且站在品牌內(nèi)涵傳遞的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度，尋找擁有更多共同‘基因’和‘性格’的伙伴。”

　　據(jù)悉，自今年3月份以來(lái)，洋河股份密集在全國(guó)多地開(kāi)展了40余場(chǎng)IP化、高品質(zhì)、有內(nèi)容的“夢(mèng)之藍(lán)·新國(guó)酒之約”主題式消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)高雅文化這一紐帶，提煉并傳播“夢(mèng)之藍(lán)”背后的品牌調(diào)性、風(fēng)格，找到和目標(biāo)人群能夠持續(xù)產(chǎn)生共鳴的地方。

　　據(jù)洋河品推部人員介紹，如果說(shuō)“夢(mèng)之藍(lán)·筑夢(mèng)大講堂和名人大講堂”是大型深度的思想盛宴，那么“夢(mèng)之藍(lán)·新國(guó)酒之約”就是小型的經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體驗(yàn)場(chǎng)所。

　　“夢(mèng)之藍(lán)自身IP資產(chǎn)強(qiáng)大，主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容，更能使其產(chǎn)品生動(dòng)化；現(xiàn)場(chǎng)我們不僅學(xué)習(xí)了新的知識(shí)，還體驗(yàn)了什么是綿柔......”一位參加“夢(mèng)之藍(lán)·新國(guó)酒之約”主題活動(dòng)的周先生如是說(shuō)。

　　此外，近年來(lái)，洋河通過(guò)攜手央視《經(jīng)典詠流傳》與《國(guó)家寶藏》等文化綜藝節(jié)目，并在與節(jié)目巧妙互動(dòng)和融合過(guò)程中，夢(mèng)之藍(lán)的品牌內(nèi)涵被進(jìn)一步放大，為傳統(tǒng)文化注入時(shí)代活力。

　　據(jù)酒類營(yíng)銷專家解讀，如今“夢(mèng)之藍(lán)”已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)超級(jí)品牌IP，提及它，消費(fèi)者便自然想起鮮明的品牌形象......