“夢之藍(lán)外觀很時尚、口味柔和簡單，沒有其它烈酒的紛繁復(fù)雜，我很喜歡！”一位電影編劇在品嘗洋河“夢之藍(lán)”后情不自禁發(fā)出的感嘆。這是10月16日晚，在“2019平遙國際電影展·榮譽之夜”晚宴上的一幕。作為本屆平遙國際電影展的官方合作伙伴和特別贊助商，“夢之藍(lán)”以獨特的綿柔口感款待世界各地電影人，收獲好評無數(shù)。

　　今年以來，從攜手央視《足跡》講述“新中國故事”到跨越千年“對話耶路撒冷”、再到“閃耀世界知識論壇”等多場國際大事件的晚宴，夢之藍(lán)的“文化使者”形象逐漸深入人心。

　　從老“八大名酒”到“新國酒”角色轉(zhuǎn)換

　　在中華民族悠久的歷史長河中，很多事物都走在世界的前列，酒也是一樣，有著它自身的光輝篇章。酒文化作為一種特殊的文化形式，在傳統(tǒng)的中國文化中有其獨特的地位，中國也因此被稱為“酒國”，而江蘇洋河鎮(zhèn)，在清朝乾隆年間便成為當(dāng)時中國最興旺的釀酒區(qū)域，被稱之“酒都”。

　　新中國成立后，在全國第三、四、五屆評酒會上，洋河連續(xù)摘得“中國名酒”稱號，成就了白酒史上一個重量級的“三連冠”。直至今日，消費者對洋河的品牌認(rèn)知中，仍帶有對“八大名酒”價值的充分肯定；“八大名酒”如同一枚鋼戳，在洋河品牌的身上烙下了看不見的印記。

　　但是近年來，隨著時代的變遷，洋河原本的包裝也逐漸趨于傳統(tǒng)，許多年輕消費者表示，“我非常喜歡洋河的品質(zhì)，但在外觀上它和我們的審美是有出入的?！?/P>

　　在“一切以消費者為導(dǎo)向”的營銷理念下，洋河通過突破和揚棄，繼續(xù)弘揚藍(lán)色文化，開發(fā)了高端白酒——夢之藍(lán)；產(chǎn)品以藍(lán)色大海和天空的藍(lán)色為產(chǎn)品包裝色，成為海洋文明的一種呈現(xiàn)和更容易溝通世界。

　　在品質(zhì)上，洋河傳承工匠精神，緊緊把控綿柔“三低工藝”：低溫入池、低溫發(fā)酵、低溫餾酒，就像煨湯時講究的“小火慢燉營養(yǎng)好”，小分子及健康物質(zhì)多，賦予夢之藍(lán)更好的品質(zhì)。

　　2012年，洋河夢之藍(lán)獨家摘得中國白酒“最佳質(zhì)量獎”“中國白酒酒體設(shè)計獎”等大獎，為中國白酒的品質(zhì)升級與換代樹起一座豐碑?！拔覀儾粌H需要老工匠，更需要產(chǎn)品在傳統(tǒng)意義上完成當(dāng)代的創(chuàng)新，無疑夢之藍(lán)做到了……”一些80、90后消費者網(wǎng)上紛紛留言。

　　用獨特品牌訴求占據(jù)文化戰(zhàn)略高地

　　目前，作為中國白酒前三甲的洋河，在品牌打造過程中，既堅守文化自信的底氣，又不墨守成規(guī)、虛夸自負(fù)，而是注重文化持續(xù)創(chuàng)新。在這樣的理念及背景下，“一切為了夢想”成為洋河獨特的品牌主張，也正是這句話，讓洋河向新時代發(fā)出了最強音。

　　事實證明，“一切為了夢想”的品牌文化訴求，具有廣泛的接受度和持久的品牌生命力，無論是國家的繁榮昌盛，還是中國品牌走向世界舞臺，都是一個偉大的夢想，夢之藍(lán)和所有的追夢人一起，不斷奮斗，一路同行。

　　近年來，隨著《夢之藍(lán)·敬我最尊敬的人》《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》《夢之藍(lán)·國家寶藏》《夢之藍(lán)·一封家書》《謝謝了，我的家》等一系列文化欄目的推出，“夢之藍(lán)”已成功占據(jù)文化品牌的戰(zhàn)略高地，其品牌內(nèi)涵被進一步放大，為傳統(tǒng)文化注入時代活力。

　　與此同時，一場場關(guān)于夢之藍(lán)品牌認(rèn)知大戰(zhàn)早已悄悄打響：2016年9月，夢之藍(lán)成為G20峰會指定用酒，同年11月成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會晚宴用酒；2017年5月，夢之藍(lán)擺上“一帶一路”峰會餐桌；2018年6月，夢之藍(lán)亮相上合青島峰會……

　　此外，洋河一直走在公益事業(yè)的前端，彰顯有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)及品牌形象，從主動發(fā)起成立“夢之藍(lán)公益基金”到牽手央視開展“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”，再到冠名央視大型公益節(jié)目《夢想星搭檔》，為了給更多貧困學(xué)生送去溫暖，幫助更多的人圓夢，洋河近7年累計投入“夢之藍(lán)公益基金”超過1.5億……