目前，酒類電商對傳統(tǒng)渠道價(jià)格體系的沖擊正在不斷顯現(xiàn)，酒企觸網(wǎng)動作頻繁。

　　根據(jù)中國煙酒行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國酒類電商市場規(guī)模約為974億元左右，同比2018年增長27%。我國酒類電商市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，使酒類電商呈現(xiàn)量級增長，市場需求的劇增以及新零售業(yè)態(tài)發(fā)展促使酒類電商平臺快速發(fā)展。

　　在5月14日舉行的天貓酒水商家大會線上直播中，天貓酒水負(fù)責(zé)人雅斐發(fā)布了2020酒類行業(yè)策略。

　　雅斐表示，天貓酒水通過新人群、新供給、新營銷、新零售方面，進(jìn)行消費(fèi)者運(yùn)營升級、品類品牌升級、營銷升級、新零售升級、旗艦店升級四大核心策略，以消費(fèi)者數(shù)字化、營銷數(shù)字化、渠道數(shù)字化為中心，打造酒類增長新引擎。

　　據(jù)雅斐發(fā)布的天貓酒水規(guī)劃顯示，2020年將實(shí)現(xiàn)用戶增長60%，新客增加80%、會員增長80%。趨勢品類增長100%、新銳品牌達(dá)到3個5000萬、10個1000萬；完成2個10億、3個5億品牌、15個過億品牌，品牌經(jīng)銷商達(dá)到100家，建立5個旗艦店2.0標(biāo)桿。

　　對于疫情影響下，帶來的新變化和新機(jī)遇，雅斐表示，直播、電商、社交等宅經(jīng)濟(jì)的躍升、互聯(lián)網(wǎng)+的本地化、5G的全面覆蓋和加速、線上新場景的轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致疫情后人群線上化、交易電商化、服務(wù)本地化的趨勢進(jìn)一步加快。

　　據(jù)了解，天貓將著重以品牌旗艦店為核心，加上對區(qū)域經(jīng)銷商的解決方案，創(chuàng)新品牌渠道數(shù)字化，形成品牌數(shù)字化資產(chǎn)。將線上線下人貨場打通，線上陣地承接消費(fèi)者心智運(yùn)營，全面推進(jìn)新零售2.0本地化，加速酒水行業(yè)線上化。

　　“天貓酒類的線上消費(fèi)自疫情發(fā)生后保持高速增長，5月至今更是保持了三位數(shù)增長。”雅斐說道，酒類品牌紛紛開始積極擁抱數(shù)字化，通過和天貓眾多營銷IP的合作，進(jìn)行營銷新嘗試，預(yù)計(jì)未來3-5年酒類行業(yè)線上生意將達(dá)到1500億的規(guī)模。