8月18日，國(guó)緣V9清雅醬香上市一周年，行業(yè)大咖集體送祝福。

　　一年前的上市發(fā)布會(huì)上，國(guó)緣V9清雅醬香創(chuàng)下了當(dāng)場(chǎng)499999元一瓶的最高拍賣價(jià)，并將所拍100萬全數(shù)捐贈(zèng)給江蘇省婦兒基金會(huì)。

　　彼時(shí)，國(guó)緣品牌成立已有15年，而國(guó)緣V9清雅醬香作為一款超高端戰(zhàn)略單品，一出世就被視為“中國(guó)清雅醬香白酒開創(chuàng)者”，并肩負(fù)著今世緣“強(qiáng)起來”躋身頭部賽道的重?fù)?dān)。

　　梳理國(guó)緣V9清雅醬香一年的發(fā)展歷程，不難看出，其每一次的舉動(dòng)都緊緊圍繞著高端定位，而《清雅醬香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施更是讓其在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，成為新品類中的領(lǐng)跑者。

　　可以說，從國(guó)緣V9清雅醬香的身上能夠看出，創(chuàng)新舉動(dòng)提升了今世緣的高度，而對(duì)品質(zhì)的追求則讓今世緣走出了可持續(xù)發(fā)展之路。

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6570天破解三大難關(guān)

國(guó)緣V9終成新品類領(lǐng)跑者

　　18對(duì)于國(guó)緣V9清雅醬香而言，是個(gè)特殊的數(shù)字。

　　2019年8月18日是國(guó)緣V9清雅醬香重磅上市的日子，而在此之前，今世緣研發(fā)團(tuán)隊(duì)研制了18年，從釀造用曲、微生物及生產(chǎn)方式上進(jìn)行了開創(chuàng)性研究，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)，突破了傳統(tǒng)醬香型白酒釀造工藝、生產(chǎn)方式及產(chǎn)地限制等制約醬香型白酒發(fā)展的關(guān)鍵問題。

　　可以看出，在研究之初，就賦予了國(guó)緣V9高端品類的特質(zhì)。

　　突出的品質(zhì)是成就高端品類的不二法則，而在品類上的創(chuàng)新則讓國(guó)緣V9具備了獨(dú)特、稀缺、珍奇的特點(diǎn)。尤其是在中國(guó)酒業(yè)逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，國(guó)緣V9的稀缺性尤為難得。

　　“中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)是全球最具活力的市場(chǎng)，所以高端酒的創(chuàng)新反而在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較少。雖然要求比較高，但市場(chǎng)真的很大?！北本┱惶脩?zhàn)略機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光認(rèn)為，新品類需求會(huì)建立一個(gè)新組合，找到新場(chǎng)景，形成新邏輯，擁抱它，辨別它，形成自洽邏輯和邏輯閉環(huán)，就會(huì)創(chuàng)造新增量。

　　尤其是在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的影響下，“少喝酒，喝好酒”的意識(shí)越來越深入人心，國(guó)緣V9的高端布局無疑承接了市場(chǎng)上增長(zhǎng)的高端需求。

　　值得注意的是，今年2月17日，《清雅醬香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的頒布，在業(yè)內(nèi)人士看來，為醬香型白酒品質(zhì)風(fēng)格創(chuàng)新優(yōu)化打開了一片新天地。

　　“國(guó)緣V9清雅醬香型白酒是中國(guó)白酒個(gè)性化品質(zhì)表達(dá)的創(chuàng)領(lǐng)者。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉認(rèn)為今世緣酒業(yè)是中國(guó)白酒技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)重要代表。

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上市一周年

國(guó)緣V9在忙什么？

　　“國(guó)緣V9的上市堅(jiān)定了今世緣參與頭部競(jìng)爭(zhēng)的信心，增強(qiáng)了今世緣高質(zhì)量發(fā)展的后勁?！币荒昵?，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理周素明旗幟鮮明地指出了國(guó)緣V9的作用。

　　今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理周素明

　　在此后的一年時(shí)間里，國(guó)緣V9清雅醬香在行業(yè)內(nèi)的忙碌的身影，讓不少人記憶尤深。

　　上市當(dāng)月，國(guó)緣V9清雅醬香就斬獲“2019年度江蘇省白酒淡雅綿柔酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，此后又拿下“2019第二屆黃淮流域白酒核心產(chǎn)區(qū)標(biāo)志產(chǎn)品稱號(hào)”。

　　2019年9月19日，首顆以企業(yè)品牌命名的“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星，在中國(guó)酒泉發(fā)射中心搭載長(zhǎng)征十一號(hào)運(yùn)載火箭順利升空，讓國(guó)緣V9清雅醬香實(shí)現(xiàn)了品類創(chuàng)新后的又一創(chuàng)舉。

　　在2019年12月，國(guó)緣V9清雅醬香首次走出國(guó)門，高調(diào)亮相巴黎國(guó)緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國(guó)緣V9品鑒晚宴。論壇上，法國(guó)烹飪和酒業(yè)專業(yè)發(fā)布委員會(huì)主席讓-克洛德·馬里亞尼說：“中國(guó)酒非常配中國(guó)菜，國(guó)緣V9的口味很香醇，飲酒人會(huì)感到非常愉悅?！?/P>

　　“超高端形象產(chǎn)品國(guó)緣V9突出以’清雅醬香’為差異訴求，通過對(duì)高端目標(biāo)人群的精準(zhǔn)培育及口碑化、事件化、公關(guān)化傳播，引領(lǐng)放大了品類認(rèn)知?！睆闹芩孛鞯脑捳Z中，可以看出，國(guó)緣V9在今世緣的高端化戰(zhàn)略中地位頗重。

　　今年以來，雖然發(fā)生了新冠疫情的“黑天鵝”事件，但并未阻止國(guó)緣V9向前的步伐。

　　4月，今世緣為凱旋英雄祝捷，向江蘇援鄂醫(yī)療隊(duì)全體隊(duì)員贈(zèng)送特別定制版國(guó)緣V9；7月，今世緣聯(lián)手明星主持李響開啟直播帶貨國(guó)緣V9小禮盒，創(chuàng)下2000瓶秒光的記錄；8月18日，今世緣聯(lián)合著名主持人李靜直播帶貨，1300瓶國(guó)緣V9小禮盒秒光。

　　高頻度的曝光，無疑讓國(guó)緣V9在市場(chǎng)上建立了不少認(rèn)知。一今世緣徐州經(jīng)銷商高度看好國(guó)緣V9，并稱之為：“今世緣的名片，江蘇省的名片，江蘇高端白酒的標(biāo)桿?！?/P>

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堅(jiān)持差異化、高端化、全國(guó)化

國(guó)緣V9到底釋放了多大的能量？

　　一年的時(shí)間，國(guó)緣V9清雅醬香為今世緣闖關(guān)50億帶來什么？

　　在國(guó)緣V9清雅醬香上市的初年，也是今世緣“新五年”沖刺百億開局元年，今世緣的業(yè)績(jī)就創(chuàng)下了歷史新高。2019年年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.7億元，同比增長(zhǎng)30.35%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.58億元，同比增長(zhǎng)26.71%。

　　其中，包含國(guó)緣V9清雅醬香在內(nèi)的特A+類，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.16億元，同比增長(zhǎng)47.20%，占據(jù)了今世緣業(yè)績(jī)的大半壁江山。

　　并且，在2020年二季度，特A+類拉動(dòng)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，據(jù)東北證券分析，今世緣第二季度環(huán)比改善明顯，營(yíng)收增速達(dá)到了3.76%，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，特A+類營(yíng)收同比增長(zhǎng)率最高，為8.32%。

　　“高端酒仍是核心增長(zhǎng)動(dòng)力，省外市場(chǎng)表現(xiàn)良好?！倍鄠€(gè)證券機(jī)構(gòu)的分析都表示看好今世緣在高端上的增長(zhǎng)空間。公開數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，今世緣大本營(yíng)市場(chǎng)淮安、鹽城收入分別同增4.16%、27.58%，省外市場(chǎng)仍處于快速導(dǎo)入階段，同增27.50%。

　　這背后，一方面，是基于江蘇市場(chǎng)較高的消費(fèi)水平，另一方面，疫情加速了消費(fèi)升級(jí)的步伐，而這些正好為以國(guó)緣V9清雅醬香為代表的高端產(chǎn)品，提供了良好的發(fā)展契機(jī)。

　　從聚焦突出國(guó)緣V9“中國(guó)清雅醬香白酒開創(chuàng)者”的差異品類價(jià)值，到積極滲透轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)高端醬香消費(fèi)群體，再到全國(guó)廣泛發(fā)聲，國(guó)緣V9以超高端的品牌形象，提升了今世緣的高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并為其快速恢復(fù)提供了引領(lǐng)力量。

　　在今世緣“新五年”沖刺百億的戰(zhàn)場(chǎng)上，國(guó)緣V9清雅醬香已然具備了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。可以預(yù)見的是，未來國(guó)緣V9清雅醬香將釋放更大的勢(shì)能，助力今世緣躋身頭部賽道沖刺百億。