酒業(yè)家從市場(chǎng)層面獲悉，4月1日起，水井坊旗下水井坊·井臺(tái)和水井坊·臻釀八號(hào)全系產(chǎn)品同時(shí)提價(jià)，井臺(tái)供貨價(jià)和零售價(jià)上調(diào)20元，臻釀八號(hào)供貨價(jià)和零售價(jià)上調(diào)10元。眾所周知，井臺(tái)和臻釀八號(hào)是水井坊兩大核心產(chǎn)品，這次同時(shí)提價(jià)，是水井坊深思熟慮的結(jié)果，更是其戰(zhàn)略使然。

　　這其中，井臺(tái)的提價(jià)尤其值得關(guān)注，這是自2017年首度提價(jià)，時(shí)隔多年才有提價(jià)動(dòng)作，彰顯出水井坊打造井臺(tái)的耐心和定力。而對(duì)于臻釀八號(hào)，于去年9月有過(guò)一次提價(jià)動(dòng)作——42度和38度兩款產(chǎn)品建議零售價(jià)均上調(diào)20元/瓶，如今再次提價(jià)，背后是水井坊不斷提升臻釀八號(hào)品牌價(jià)值的意圖。

　　不僅如此，水井坊旗下典藏大師版也于去年12月進(jìn)行提價(jià)，52度水井坊典藏大師版建議零售價(jià)上調(diào)至1199元，上調(diào)幅度160元/瓶，38度水井坊典藏大師版建議零售價(jià)上調(diào)至899元，上調(diào)幅度120元/瓶。

　　對(duì)水井坊的提價(jià)動(dòng)作，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，不僅能夠起到拉升渠道利潤(rùn)、提振市場(chǎng)信心的作用，還能不斷提升品牌價(jià)值，進(jìn)一步樹(shù)立品牌高端形象。與此同時(shí)，次高端板塊的營(yíng)收在水井坊整體業(yè)績(jī)中占據(jù)重要位置，且井臺(tái)、臻釀八號(hào)市場(chǎng)基礎(chǔ)很好。

　　更為重要的是，隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，次高端的主流價(jià)格帶逐步上移，一眾名酒早就紛紛提價(jià)，水井坊選擇在淡季提價(jià)，不僅能給市場(chǎng)一個(gè)緩沖期，更是出于次高端價(jià)格帶變化的戰(zhàn)略考量。

　　有經(jīng)銷(xiāo)商表示，水井坊經(jīng)過(guò)將近一年時(shí)間的調(diào)整，市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，和其他品牌相比，水井坊提價(jià)的頻率并不高，特別是井臺(tái)幾年都沒(méi)有提價(jià)，這次提價(jià)也是情理之中的事情，也是順應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)變化的需求。

　　不僅在市場(chǎng)層面動(dòng)作頗多，水井坊對(duì)內(nèi)部員工的激勵(lì)計(jì)劃也浮出水面。日前，水井坊還發(fā)布公告稱(chēng)，用自有資金以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份用于員工持股計(jì)劃，回購(gòu)資金總額為不低于人民幣3411萬(wàn)元（含）且不超過(guò)人民幣6822萬(wàn)元（含），以充分調(diào)動(dòng)員工的積極性，使各方共同關(guān)注公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。不難看出，水井坊在構(gòu)建一個(gè)更加有沖勁、更加穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，來(lái)保障前方市場(chǎng)的穩(wěn)步開(kāi)拓。

　　水井坊內(nèi)外并舉，對(duì)外保障渠道利益，對(duì)內(nèi)實(shí)行股權(quán)激勵(lì)，為今年的發(fā)展保駕護(hù)航。水井坊接下來(lái)在市場(chǎng)層面又會(huì)有哪些新動(dòng)作，酒業(yè)家會(huì)持續(xù)關(guān)注。