明清時(shí)的徽商通過水路來到富庶之地浙江，在這里扎根，造就了舉世聞名的商幫。如今，來自安徽亳州的中國八大名酒古井貢酒通過更便捷的渠道進(jìn)入江浙滬，在長三角一體化的大背景下，持續(xù)推進(jìn)品牌的全國化戰(zhàn)略。

　　6月10日，“中國釀 世界香”年份原漿古20中國品牌之旅活動(dòng)在杭州正式啟動(dòng)，本次活動(dòng)以“致敬貢獻(xiàn)者·我們的長三角杭州高峰論壇”為特點(diǎn)，讓浙江的消費(fèi)者深入了解長三角一體化發(fā)展意義以及古井貢酒品牌文化。

　　隨著古井貢酒“全國化+高端化”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，以年份原漿·古20為箭頭產(chǎn)品的古井貢酒品牌正通過一系列高端活動(dòng)，以更宏觀和更具內(nèi)涵的舉措提升自身的品牌形象和品牌價(jià)值。

品牌之旅走進(jìn)十一城

覆蓋長三角、京津冀等多個(gè)經(jīng)濟(jì)圈

　　作為全國重要的高鐵交通樞紐之一，杭州東站的客流量位列全國前列。6月10日，酒業(yè)家來到杭州東站，發(fā)現(xiàn)這里隨處可見古井貢酒年份原漿·古20的視覺元素。而這只是本次古20中國品牌之旅杭州站的表現(xiàn)形式之一，除此之外，近期多趟高鐵列車上也都能見到古20的廣告露出。在次高端白酒整體擴(kuò)容的趨勢下，長三角作為我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域之一，近年來白酒消費(fèi)升級趨勢明顯，對次高端及高端白酒的需求旺盛。杭州所在浙江省作為長三角一體化發(fā)展的重要組成部分，成為白酒企業(yè)必爭之地。

　　作為與浙江毗鄰的安徽白酒龍頭企業(yè)，古井貢酒在爭奪浙江白酒市場上擁有區(qū)位優(yōu)勢。此前，古井貢酒已在浙江市場耕耘多年，具有相當(dāng)?shù)氖袌龌A(chǔ)。2016年G20峰會(huì)在杭州舉辦，古井貢酒就作為會(huì)議招待專用酒亮相，受到當(dāng)?shù)厥袌龅臉O大關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示，目前古井貢酒在浙江市場銷量逐年增長，隨著以古20為代表的高端化產(chǎn)品加速布局，今后其在浙江市場有望獲得高速高質(zhì)增長。

　　古井方面表示，長三角區(qū)域一體化發(fā)展效果顯著，有效帶動(dòng)了古井的發(fā)展，提升了全國化進(jìn)程。今后古井將繼續(xù)利用好這一優(yōu)勢，深耕長三角市場，踐行“古井自古有名，貢酒應(yīng)貢人民”的初心，一直以來，古井貢酒都在踐行著“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”的核心價(jià)值觀，今后將以“中國釀、世界香”的新姿態(tài)擁抱改變，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。酒業(yè)家獲悉，杭州只是“年份原漿·古20中國品牌之旅”的第一站，接下來品牌之旅將先后走進(jìn)上海、南京、合肥、濟(jì)南、天津、北京、鄭州、武漢、西安、石家莊等10坐大型城市，酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)這11座城市不僅是古井在全國化過程中重點(diǎn)開拓市場，而且在經(jīng)濟(jì)區(qū)域上覆蓋了長三角、京津冀、中原核心區(qū)及西北重鎮(zhèn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，古井此舉戰(zhàn)略意圖明顯，意義重大。因?yàn)閺膮^(qū)域來看，古20走進(jìn)的這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，白酒消費(fèi)需求旺盛，將為其全面的全國化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　目前，安徽省內(nèi)白酒行業(yè)“一超多強(qiáng)”的格局趨向穩(wěn)定，這使得古井貢酒在穩(wěn)步提高省內(nèi)份額的同時(shí)有更多精力和資源進(jìn)行全國化擴(kuò)張。

古20市場地位提升

古井高端化提速

　　如今，年份原漿系列迎來量價(jià)齊升，東方財(cái)富證券表示，目前古井重點(diǎn)培育古20，其在長三角等部分核心市場投放，終端渠道的陳列、廣宣費(fèi)用也重點(diǎn)覆蓋該產(chǎn)品。

　　2020年，古20作為重點(diǎn)培育的戰(zhàn)略性大單品，其在2020年表現(xiàn)搶眼，東方財(cái)富證券調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受益于次高端擴(kuò)容，古20動(dòng)銷表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　種種跡象表明，無論是在次高端陣營還是古井內(nèi)部，古20的地位都在不斷提升。

　　除此之外，古井貢酒還在2020年推出以年份原漿·年三十為代表的多款千元級別高端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品的矩陣進(jìn)一步完善。可以預(yù)見，隨著年份原漿·古20及以上產(chǎn)品的持續(xù)放量，未來古井貢酒的高端化將會(huì)加速。

　　除此之外，在市場營銷及品牌建設(shè)方面，古井一直重點(diǎn)聚焦央視、省級衛(wèi)視、高鐵、新媒體以及事件活動(dòng)。在國際市場開拓上，積極參與重大國際性事項(xiàng)，增加產(chǎn)品曝光和品牌推介。

　　品牌形象與國家形象的結(jié)合方面，古井一直是行業(yè)的先行者和佼佼者。

　　2014年1月，古井貢酒中國酒文化全球巡禮走進(jìn)聯(lián)合國，同年12月，古井貢酒全球巡禮綻放法國。

　　今年10月，“2020迪拜世博會(huì)”即將開幕，屆時(shí)古井貢酒將成為中國館指定用酒。這已經(jīng)是古井貢酒連續(xù)第四次出現(xiàn)在世博會(huì)的舞臺(tái)。在本次品牌之旅活動(dòng)上，中國貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部世博處處長方可做了《世博會(huì)中國館——中國品牌走向世界的好舞臺(tái)》的主題演講，高度評價(jià)古井貢酒國際化戰(zhàn)略，充分肯定了古井貢酒在多屆世博會(huì)上展現(xiàn)中國釀造，傳播中國酒文化的貢獻(xiàn)。

　　在推動(dòng)中國白酒國際化落地方面，古井貢酒一直不遺余力。目前，古井貢酒產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入韓國、俄羅斯、美國、澳大利亞、英國、加拿大等20多個(gè)國家和地區(qū)以及近百家免稅機(jī)場。

　　在全國化+高端化的雙戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，古井貢酒在十四五期間實(shí)現(xiàn)雙百億目標(biāo)可期。