高端宴席市場，歷來是酒業(yè)兵家必爭之地。如何在高端宴席市場站穩(wěn)腳根，一直是黃酒企業(yè)探索的重點。

　　近日，在古越龍山國營70年慶典上，古越龍山重磅推出定價1399元的高端新品——國釀1959紅玉。國釀1959紅玉的上市，進一步完善了國釀1959系列產品矩陣，是古越龍山針對高端市場的又一戰(zhàn)略產品。

　　酒業(yè)家獲悉，為紀念古越龍山正式成為國宴用酒，古越龍山推出了國釀1959系列，其以“中國宴、品國釀”為品牌訴求，成為古越龍山破局高端宴席市場的關鍵利器。

　　以“國釀1959”為名，續(xù)寫國宴級佳釀品質

　　成為國宴用酒，是無數酒企持之以恒的追求。而紹興黃酒與國宴，有著說不完的故事。

　　1949年10月1日開國大典當晚，北京飯店承辦了新中國的第一次國宴，紹興黃酒赫然出現在這“開國第一宴”的酒水名單之列。自此，紹興黃酒便與國宴結下了不解之緣。

　　盡管彼時登上“開國第一宴”大舞臺的并非古越龍山，但古越龍山在建廠伊始便將登上國宴大舞臺作為發(fā)展目標。

　　1951年，18名黃酒開拓者來到紹興城西北海，在這里披荊斬棘，白手起家創(chuàng)辦地方國營紹興酒廠,這也是古越龍山的前身。以釀造國粹為使命，以登上國宴大舞臺為目標，開拓者們采用最優(yōu)質的原料、最嚴格的工藝進行生產釀造，當年冬釀生產出特種加飯酒、甲種元紅酒、香雪酒等。

　　苦心人，天不負。1952年，在第一屆全國評酒會上，紹興酒廠送展的加飯酒力壓群芳，一舉奪得金獎，并被評為全國八大名酒之一，獲國家名酒稱號。可以說，榮膺“八大名酒”榮譽的古越龍山已具備了登上國宴大舞臺的基礎。

　　及至1959年，釣魚臺國賓館建館之初，便開始與紹興市釀酒總公司進行合作，古越龍山也正式成為國宴用酒。據悉，釣魚臺國賓館一直高度認可古越龍山黃酒的品質，1988年其相關負責人還專門寫信對古越龍山黃酒質量表示贊賞，低度營養(yǎng)的古越龍山黃酒更是經常出現在國宴上。借助國宴這一平臺，紹興黃酒也迅速揚名四海。

　　此外，成為國宴用酒后，古越龍山還頻頻被作為饋贈外賓的禮品酒，送給各國政要、來訪外賓，享譽海內外。

　　2018年9月19日，古越龍山與釣魚臺國賓館再續(xù)前緣，雙方合作更進一步。雙方簽訂協(xié)議，由古越龍山向釣魚臺國賓館提供國禮用酒和國宴用酒，在合作期間可在產品外包裝上印上兩家單位的商標。古越龍山也成為中國黃酒界唯一的釣魚臺國賓館國宴用酒。

　　于酒企而言，成為國宴用酒意義非凡。

　　作為最高規(guī)格的宴席，國宴歷來為國人所追捧，國宴同款菜、國宴同款酒也被頻頻搬上各類高端宴席之上?？梢哉f，成為國宴用酒的品牌更容易在高端宴席市場站穩(wěn)腳根。

　　以“中國宴、品國釀”為品牌追求，國釀1959橫空出世之際便打上了“國宴”的標簽，成為高端宴席市場的絕佳選擇。三款不同定位的國釀1959，更是給予消費者充分的選擇空間，讓消費者們能在各種宴請中盡享“國宴”尊崇。

　　春節(jié)臨近，除夕家宴用酒的潮流成為行業(yè)關注的重點。酒業(yè)家從市場獲悉，隨著除夕的臨近，有著國宴基因的國釀1959備受消費者關注，或將成為除夕家宴用酒的新潮流。

　　鑄就國釀1959，古越龍山高端“雄心”躍然紙上

　　2019年，古越龍山在正式成為國宴用酒60周年之際，重磅推出國釀1959白玉、國釀1959青玉兩大戰(zhàn)略新品。3年后，古越龍山又在國營70周年慶典上發(fā)布國釀1959紅玉，進一步完善國釀1959產品矩陣，這其中又有著怎樣的考量？

　　在北京卓鵬戰(zhàn)略董事長田卓鵬看來，未來黃酒產業(yè)的崛起一定是得高端得天下。黃酒產業(yè)復興將來自新高端運動，通過新高端重塑類似“茅、五、國、夢、劍”的梯隊陣營，打開黃酒天花板，促進黃酒產業(yè)升級、利潤升級，增加黃酒行業(yè)動力。

　　作為黃酒行業(yè)的執(zhí)牛耳者，古越龍山肩負著黃酒產業(yè)復興的重任。鑄就國釀1959系列，倡導“中國宴、品國釀”，全面樹立國釀1959高端品牌形象，正是古越龍山打破黃酒價格天花板、引領黃酒產業(yè)實現復興的關鍵一環(huán)。

　　“古越龍山國釀1959通過五國（國酒榮耀、國釀傳承、國宴品質、國粹文化、國藏酒庫）+五心（中心產區(qū)、湖心之水、匠心手釀、核心技藝、精心甄選）品牌支撐，構建國酒超級位置，將國釀1959打造為國宴黃酒第一品牌、中國高端黃酒價格新標桿?！碧镒岿i表示。

　　不僅如此，以國釀1959系列為品牌支撐，古越龍山近年來還陸續(xù)推出不上頭、青花醉等系列10余款產品，完善中高端產品矩陣，推動黃酒產業(yè)不斷向新高端、新商務升級。

　　國釀1959系列正在引領黃酒價值的回歸。從近幾年京東平臺黃酒銷售的大數據分析來看，售價在100元以下的占比不是很高，售價在200-500元的中高端黃酒銷售同比增速達到了200%，售價在500元以上的黃酒銷售增速達到500%。

　　鑄就國釀1959系列，古越龍山正全面提升黃酒的品類價值，重塑黃酒的高端形象，古老的黃酒也將因此迎來復興的機遇。