在發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略后，習(xí)酒馬不停蹄地啟動(dòng)了搶占“高端醬酒領(lǐng)先”制高點(diǎn)的動(dòng)作。

　　酒業(yè)家獲悉，近日，習(xí)酒高端戰(zhàn)略核心產(chǎn)品君品習(xí)酒正式煥新升級(jí)，以全新的包裝亮劍高端醬酒市場(chǎng)。作為習(xí)酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的高端產(chǎn)品，君品習(xí)酒不僅承擔(dān)著習(xí)酒從百億邁向另一個(gè)百億增長(zhǎng)引擎的作用，更是習(xí)酒全新品牌戰(zhàn)略“高端領(lǐng)先”落地和實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。

　　“習(xí)酒，大師與時(shí)間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”，這不僅是習(xí)酒全新發(fā)布的品牌戰(zhàn)略，也是對(duì)君品習(xí)酒產(chǎn)品的全新定位。以習(xí)酒全公司之力，以大師與時(shí)間為背書，以君品文化為內(nèi)核，當(dāng)這些力量集中傾注于君品習(xí)酒，便注定了煥新升級(jí)之后的君品習(xí)酒必將大有可為。

　　君品習(xí)酒煥新在何處？升級(jí)了什么？

　　2019年7月，君品習(xí)酒耀世而出，超高的顏值定義了習(xí)酒的高端戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，也定義了高端醬香標(biāo)準(zhǔn)之作，更為重要的是，以“君品”命名，意味著這款超級(jí)大單品承接了君品文化，是習(xí)酒品牌、品質(zhì)、文化合力的產(chǎn)物。

　　2022年4月，不足三年的時(shí)間，第一代包裝的君品習(xí)酒已然完成了自己的歷史使命，在習(xí)酒全新品牌戰(zhàn)略“習(xí)酒，大師與時(shí)間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”的指引下，煥新升級(jí)是君品習(xí)酒的必選之路，也是君品習(xí)酒承擔(dān)起“新習(xí)酒”的“新征程”的關(guān)鍵之舉。

　　透視煥新升級(jí)的“君品習(xí)酒”之后，酒業(yè)家注意到，這一次，對(duì)于君品習(xí)酒，煥新的不僅是顏值，更是文化與價(jià)值。

　　在包裝方面，煥新后的君品習(xí)酒外包裝采用方正的設(shè)計(jì)，并且使用了透明亞克力材質(zhì)，看上去純凈剔透，可以全方位地展示君品習(xí)酒的造型之美。在內(nèi)盒的設(shè)計(jì)中，君品習(xí)酒使用了“時(shí)空之門”的造型，且顏色與君品習(xí)酒瓶身的外延融為一體，均是“華夏金”配色，瓶身依舊使用“君品藍(lán)”配色，象征著君子出塵入世，但內(nèi)心依然如玉無暇的處世哲學(xué)，外在與內(nèi)涵和諧交融。

　　除了上述最重要的兩點(diǎn)外，本次包裝煥新還在盒頂點(diǎn)綴了金色銘牌，顯得流光溢彩。據(jù)酒業(yè)家了解，銘牌所采用的如意紋飾既是君品習(xí)酒的符號(hào)象征，融入了“文行忠信”，寓意著通過學(xué)習(xí)經(jīng)典、積極實(shí)踐、表里如一、誠(chéng)信待人的君子品格修煉路徑，也蘊(yùn)含著吉祥祝福之意。

　　“東方佳釀，君子之品”，君品習(xí)酒所散發(fā)的“君品文化”正是東方文化內(nèi)核的集中體現(xiàn)。如外盒采用方正包裝，與瓶身之圓相結(jié)合，表達(dá)了方圓相濟(jì)，才能達(dá)到和諧共處。另一方面，方圓結(jié)合，簡(jiǎn)潔而巧妙，蘊(yùn)含了“君子之道，方圓有度”的內(nèi)涵，彰顯了君子的高貴品行。

　　而在內(nèi)盒的“時(shí)空之門”設(shè)計(jì)上，則與瓶身上的金色圓環(huán)——“時(shí)空之環(huán)”相互呼應(yīng)，表達(dá)了君品習(xí)酒正是大師與時(shí)間的杰作，是時(shí)間積淀與赤水河流域這一神奇空間共同醞釀的傳奇佳釀。

　　3年50億已成現(xiàn)象級(jí)大單品！成功的為什么是君品習(xí)酒？

　　2021年，是習(xí)酒的百億后時(shí)代元年，在這一年，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超130億元，單年?duì)I收凈增長(zhǎng)近30億元，而從習(xí)酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中能夠看出，高端核心戰(zhàn)略單品君品習(xí)酒已成為習(xí)酒在百億后的重要增長(zhǎng)力量。

　　對(duì)于習(xí)酒來說，這無疑是一個(gè)積極的信號(hào)。一方面，意味著君品習(xí)酒已經(jīng)站穩(wěn)千元高端醬酒的腳跟，并進(jìn)一步向著超級(jí)大單品前進(jìn)；另一方面，習(xí)酒當(dāng)初推出君品習(xí)酒的戰(zhàn)略意圖已經(jīng)開始凸顯，也再一次證實(shí)了習(xí)酒過去幾年對(duì)于君品習(xí)酒的打造是正確的、成功的。

　　酒業(yè)家從習(xí)酒方面獨(dú)家獲悉，截至目前，君品習(xí)酒已累計(jì)完成超50億元的銷售，基本完成全國(guó)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，涵蓋全國(guó)省會(huì)、直轄市和大部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份地級(jí)市場(chǎng)。

　　在醬酒過去幾年持續(xù)火熱的行業(yè)背景下，醬酒行業(yè)涌現(xiàn)了多款定價(jià)千元以上的高端醬酒單品，但時(shí)至今日，能夠站穩(wěn)千元價(jià)格帶的醬酒高端單品除君品習(xí)酒外也僅有寥寥數(shù)款而已，更為可貴的是，君品習(xí)酒在短短3年時(shí)間中便累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售超50億元，這一規(guī)模也一舉奠定了君品習(xí)酒在當(dāng)前千元高端醬酒價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位。

　　酒業(yè)家也進(jìn)一步了解到，自推出以來，君品習(xí)酒頻頻斬獲國(guó)內(nèi)外實(shí)力大獎(jiǎng)，如2020年獲得“第21屆比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)”，在2021年“華樽杯”的評(píng)選中，君品習(xí)酒的品牌價(jià)值迅速增長(zhǎng)到726.9億元。

　　今年2月19日，酒業(yè)家曾以一篇近9000字的特稿《3年半！千元醬酒“首席”大單品是如何煉成的？丨酒業(yè)家特稿 》對(duì)君品習(xí)酒進(jìn)行了全面、深度的剖析，揭開了君品習(xí)酒從零開始，到成長(zhǎng)為千元醬酒“首席”大單品的獨(dú)特路徑。

　　在酒業(yè)家的分析中，君品習(xí)酒之所以能夠迅速的崛起，包括了多個(gè)內(nèi)外部方面的打造，如推出之時(shí)便布局千元高端醬酒這一藍(lán)海賽道，習(xí)酒對(duì)于君品習(xí)酒的“不著急”摘果和耐心培育，在營(yíng)銷上對(duì)于樣板市場(chǎng)的選取和打造，在營(yíng)銷方式上的高端化和高端圈層的選擇，君品文化和習(xí)酒超級(jí)品牌的強(qiáng)勢(shì)賦能加持，以及君品習(xí)酒自身的高顏值和高品質(zhì)。

　　除此之外，在酒業(yè)家看來，君品習(xí)酒的成功還有以下三大原因。

　　首先是醬酒熱的行業(yè)背景和消費(fèi)升級(jí)催生了千元高端醬酒這一賽道。而在君品習(xí)酒2019年7月推出之時(shí)，這一賽道鮮有布局，在習(xí)酒全國(guó)化的市場(chǎng)渠道布局助力下，君品習(xí)酒得到快速占領(lǐng)市場(chǎng)，體現(xiàn)“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”。

　　其次，千元高端醬酒，有著不同于千元以下單品的打造路徑和方式。就君品習(xí)酒而言，通過“君品·雅宴”“君品薈”和“君品習(xí)酒杯高爾夫球比賽”三大IP活動(dòng)，帶動(dòng)品牌知名度和美譽(yù)度持續(xù)提升。其中最為值得關(guān)注的便是與君品習(xí)酒組成行業(yè)最佳CP的“君品·雅宴”。

　　酒業(yè)家了解到，作為為君品習(xí)酒量身打造的高端推介活動(dòng)，從2019年到2021年，“君品·雅宴”3年累計(jì)舉辦了44場(chǎng)，通過“君品·雅宴”這一高品質(zhì)的品鑒體驗(yàn)，習(xí)酒進(jìn)一步樹立了君品習(xí)酒的品牌形象，讓消費(fèi)者對(duì)君品習(xí)酒產(chǎn)生了深刻的認(rèn)知。

　　對(duì)“君品·雅宴”“君品薈”“君品習(xí)酒杯高爾夫比賽”等三大IP的打造，以及君品習(xí)酒的配套高端品牌活動(dòng)《君品談》、配合君品習(xí)酒的推廣營(yíng)銷、高端贊助等活動(dòng)，君品習(xí)酒得以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，上市不過2年半便快速占領(lǐng)高端市場(chǎng)。

　　再次是習(xí)酒強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)賦能。據(jù)酒業(yè)家了解，自君品習(xí)酒上市以來，習(xí)酒的營(yíng)銷系統(tǒng)組建了多達(dá)500余人的專職團(tuán)購(gòu)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，以專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)和誠(chéng)摯的態(tài)度直接服務(wù)高端消費(fèi)者，大量開展品鑒活動(dòng)，精準(zhǔn)開展C端營(yíng)銷工作，實(shí)現(xiàn)了君品習(xí)酒的市場(chǎng)動(dòng)銷和開瓶，并推動(dòng)了君品習(xí)酒的“口碑式”營(yíng)銷。

　　君品習(xí)酒，迎來高光新時(shí)代！

　　“君品出鞘，劍指高端”。這一次，煥新升級(jí)之后，“君品出鞘，已是高端”。這是君品習(xí)酒的成長(zhǎng)，更是君品習(xí)酒的一次自信宣告。

　　正如前文所分析，君品習(xí)酒煥新升級(jí)，煥新的是顏值，升級(jí)的是文化和價(jià)值。那么，對(duì)于習(xí)酒整體戰(zhàn)略而言，對(duì)于整個(gè)中國(guó)醬酒和白酒行業(yè)而言，君品習(xí)酒煥新背后，蘊(yùn)含著諸多極為重大的戰(zhàn)略意義。

　　從君品習(xí)酒的全新包裝來看，煥新之后的君品習(xí)酒，具備了更高端的顏值和形象，這一升級(jí)不僅屬于君品習(xí)酒，更是屬于習(xí)酒。毫無疑問，更高端的品牌和產(chǎn)品形象，有利于進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于君品習(xí)酒作為高端醬酒產(chǎn)品及習(xí)酒作為高端醬酒品牌的認(rèn)知。

　　習(xí)酒發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“習(xí)酒，大師與時(shí)間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”時(shí)，酒業(yè)家就曾分析，“大師與時(shí)間的杰作”是品質(zhì)和背書，而實(shí)現(xiàn)“高端醬酒領(lǐng)先”則是習(xí)酒的目標(biāo)。

　　里斯咨詢研究認(rèn)為，目前在千元高端醬酒市場(chǎng)，除茅臺(tái)外，習(xí)酒已經(jīng)具備了銷量領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。但是需要進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者心智和認(rèn)知的占領(lǐng)，這將成為習(xí)酒實(shí)現(xiàn)“高端醬酒領(lǐng)先”占領(lǐng)的關(guān)鍵之舉。

　　君品習(xí)酒煥新升級(jí)對(duì)于習(xí)酒全新品牌戰(zhàn)略的重大意義也正在此處。

　　“文化習(xí)酒”戰(zhàn)略是習(xí)酒于今年對(duì)于文化戰(zhàn)略的一次全新升級(jí)，也是習(xí)酒站在70年的積累之上，將“習(xí)酒文化”轉(zhuǎn)化為“文化習(xí)酒”，進(jìn)一步提升和鍛造習(xí)酒文化軟實(shí)力的賦能之舉。

　　從文化角度而言，煥新升級(jí)后的君品習(xí)酒，是對(duì)于君品文化的進(jìn)一步充實(shí)和完善，也是對(duì)君品文化更加全面的展示。此次包裝煥新為產(chǎn)品賦予了更多文化的寓意，是習(xí)酒文化向文化習(xí)酒轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。以煥新升級(jí)之后的君品習(xí)酒為載體，進(jìn)一步弘揚(yáng)習(xí)酒的君品文化，是實(shí)現(xiàn)習(xí)酒“文化習(xí)酒”戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

　　此外，從君品習(xí)酒煥新升級(jí)的時(shí)間來看，距離習(xí)酒品牌戰(zhàn)略發(fā)布僅有10天左右的時(shí)間，幾乎是在習(xí)酒品牌戰(zhàn)略發(fā)布后的第一時(shí)間，君品習(xí)酒便以煥新升級(jí)之舉來助力習(xí)酒新戰(zhàn)略的落地。這或?qū)⑹且粋€(gè)明顯的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和信號(hào)，那就是：接下來習(xí)酒的產(chǎn)品戰(zhàn)略，將進(jìn)一步加大和強(qiáng)化對(duì)君品習(xí)酒的打造力度。

　　從2019年推出以來，君品習(xí)酒已經(jīng)歷經(jīng)了市場(chǎng)近三年的淬煉，而伴隨著習(xí)酒對(duì)于君品習(xí)酒品牌的打造，目前，君品習(xí)酒已逐漸成為千元高端醬酒的頭部之選，另一方面，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)于千元高端醬酒的需求在與日俱增。在行業(yè)觀察人士分析看來，接下來，習(xí)酒或?qū)⒓哟髮?duì)君品習(xí)酒的投放，以“量增”引領(lǐng)君品習(xí)酒的大踏步前進(jìn)，助力習(xí)酒的高質(zhì)量發(fā)展。

　　加大量的投放，也必然是君品習(xí)酒從50億級(jí)向百億級(jí)大單品發(fā)展和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。君品習(xí)酒能否完成這一突破的關(guān)鍵，一方面是市場(chǎng)的需求，另一方面是習(xí)酒的品牌支撐，更為重要的，便是伴隨著投放量的增加，君品習(xí)酒的品質(zhì)會(huì)否受到影響。

　　答案顯然是否定的。

　　一方面，“十三五”以來，習(xí)酒大力投入技改擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目，其產(chǎn)儲(chǔ)能力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了翻天覆地的變化，今日之習(xí)酒，無論在產(chǎn)能還是儲(chǔ)能等方面，均是醬酒行業(yè)的頭部，這是對(duì)君品習(xí)酒品質(zhì)的重要保障。另一方面，近些年，習(xí)酒的品質(zhì)和品控體系也在進(jìn)一步完善，大師團(tuán)隊(duì)的力量進(jìn)一步加強(qiáng)，這也為君品習(xí)酒的品質(zhì)提供了技術(shù)和實(shí)力保障。

　　所以，“大師與時(shí)間的杰作”，將永遠(yuǎn)是君品習(xí)酒品質(zhì)最強(qiáng)大的背書，而君品習(xí)酒的品質(zhì)也將一直支撐著“大師與時(shí)間的杰作”這一品牌形象。

　　2020年，是習(xí)酒的百億之年。從百億夢(mèng)圓之時(shí)開始，迄今為止，習(xí)酒已在悄然間完成了在品牌、戰(zhàn)略、產(chǎn)品、文化等諸多方面的升級(jí)。這些方面的升級(jí)也在支撐著習(xí)酒向更高的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　2020年底，習(xí)酒對(duì)于旗下的百億級(jí)大單品習(xí)酒·窖藏1988實(shí)現(xiàn)了煥新升級(jí)。伴隨著本次對(duì)于君品習(xí)酒的煥新升級(jí)，也意味著煥新升級(jí)之后的兩款單品，共同組成了習(xí)酒“新時(shí)代”“新階段”“新征程”的產(chǎn)品雙極。以兩款超級(jí)大單品共同驅(qū)動(dòng)的“快跑”方式，將助力習(xí)酒“高端醬酒領(lǐng)先”戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，也將帶動(dòng)習(xí)酒加速進(jìn)入中國(guó)白酒第一陣營(yíng)。