近日，酒業(yè)家獨(dú)家獲悉，瀘州老窖進(jìn)口酒攜手智利名莊圣麗塔酒莊（Santa Rita）共同打造的舒富葡萄酒，將于6月20日面向全球發(fā)布品牌煥新計(jì)劃及戰(zhàn)略新品。

　　據(jù)內(nèi)部人士介紹，瀘州老窖進(jìn)口酒即將開啟舒富品牌全新升級(jí)，平價(jià)、易飲的新舒富將承載起瀘州老窖進(jìn)口酒流量大單品的任務(wù)，讓消費(fèi)者感受瀘州老窖進(jìn)口酒選品的“貨真價(jià)實(shí)”。同時(shí)舒富品牌將以全新的外觀、倡導(dǎo)全新的生活方式定義舒服飲酒的理念。

　　毫無疑問，中國白酒頭部企業(yè)與智利名莊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅預(yù)示著智利葡萄酒將提前開啟全新的品牌化競爭模式，也標(biāo)志著瀘州老窖進(jìn)口酒在打造全球酒類供應(yīng)鏈的道路上邁出了重要的一步。

　　智利葡萄酒逆勢爆發(fā)

　　跑步進(jìn)入品牌化競爭時(shí)代

　　2021年，中國進(jìn)口葡萄酒全年低迷、量額雙降的大環(huán)境下，智利葡萄酒卻逆勢爆發(fā)，量額同比45%以上的增長，進(jìn)口額占比攀升至19.63%。到了今年，這一數(shù)據(jù)仍在擴(kuò)大，最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，1-3月，中國進(jìn)口葡萄酒中，智利酒所占份額擴(kuò)增至24.06%，已取代澳洲酒成為新世界葡萄酒在中國市場的領(lǐng)頭羊。

　　除了口感和風(fēng)格上更對(duì)味中國消費(fèi)者，優(yōu)越的風(fēng)土條件和國際化的釀酒技術(shù)也是智利酒爆發(fā)式增長的重要因素。此外，智利酒在中國市場的大獲成功也在于中智長達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的良好貿(mào)易環(huán)境。作為第一個(gè)和中國簽訂自由貿(mào)易協(xié)定的拉美國家，可以說，智利的葡萄酒已經(jīng)贏在了起跑線上。

　　中國副食流通協(xié)會(huì)常務(wù)理事、葡萄酒市場推廣專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長兼秘書長席康告訴酒業(yè)家，受綜合因素影響，歐洲葡萄酒產(chǎn)業(yè)的上游原材料極度緊缺，且成本瘋漲，這在很大程度上推高了法國、意大利、西班牙等舊世界葡萄酒的競爭成本。從這個(gè)角度來看，智利葡萄酒在中國市場的優(yōu)勢也將進(jìn)一步放大。

　　眾多資深葡萄酒業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智利葡萄酒的增長還將繼續(xù)，但是未來的智利葡萄酒的內(nèi)部競爭將更加激烈，過去低成本的競爭模式將慢慢失去競爭力，而品牌化競爭模式將占據(jù)智利葡萄酒的核心競爭態(tài)勢。

　　中國葡萄酒市場將迎上升周期

　　百元價(jià)格帶成為競爭“賽點(diǎn)”

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國葡萄酒市場在經(jīng)歷了國產(chǎn)與進(jìn)口的連年雙降后，早已行至低谷，觸底反彈將是大勢所趨。

　　那么，中國葡萄酒市場又將如何應(yīng)對(duì)這一波即將到來的上升周期？

　　有行業(yè)人士表示，受高端入市影響，中國葡萄酒此前一直處于過分講究儀式化的桎枯之中，人為地導(dǎo)致了葡萄酒飲用門檻過高，天然地隔絕了大多數(shù)消費(fèi)者，同時(shí)也大大地限制了葡萄酒的消費(fèi)場景，使得其在與其他酒種的競爭中始終處于下風(fēng)。

　　九層之塔，起于壘土，合抱之木，生于毫末。進(jìn)入新的發(fā)展周期，中國葡萄酒市場的復(fù)蘇應(yīng)該是一場自下而上的運(yùn)動(dòng)，從這一點(diǎn)上來看，百元價(jià)格帶將成為未來葡萄酒品牌的兵家必爭之地。

　　席康告訴酒業(yè)家，200元以上是中國酒水市場競爭最激烈的價(jià)格帶，基本上都被國內(nèi)的一些名白酒和國外的一些知名烈酒品牌所占據(jù)，相對(duì)而言，百元價(jià)格帶對(duì)于葡萄酒品牌來說意義更為重大。

　　酒業(yè)家獨(dú)家獲悉，此次瀘州老窖進(jìn)口酒和智利名莊圣麗塔聯(lián)合打造的新舒富葡萄酒正是位于百元價(jià)格帶，戰(zhàn)略意義不言而喻。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，瀘州老窖進(jìn)口酒再迎王炸新成員

　　事實(shí)上，不僅僅是舒富，作為白染紅的行業(yè)先鋒，瀘州老窖進(jìn)口酒早在2012年，便已開始布局進(jìn)口葡萄酒，此后，歷經(jīng)十年的探索和耕耘，截至目前，瀘州老窖進(jìn)口酒已形成了從低到高四大產(chǎn)品矩陣：百元價(jià)格帶的舒富、300-1000元的希拉谷、2000多元的赤琥以及更高端的名莊酒（拉菲、拉圖）等。

　　作為瀘州老窖進(jìn)口酒最早布局的酒莊，希拉谷自2013年被收購以來便承載了瀘州老窖進(jìn)口酒白染紅”的歷史使命。而赤琥同樣是在瀘州老窖進(jìn)口酒專注高端消費(fèi)人群的培育和拓展中穩(wěn)步發(fā)展，特別是去年“成都審判”中的厚積薄發(fā)，使得品牌破圈，一鳴驚人，直接帶動(dòng)全年銷量翻了兩番。

　　發(fā)掘赤琥以后，瀘州老窖進(jìn)口酒又乘勝追擊，在智利這片獨(dú)特的土地上再次深入探究，與全球最受尊敬的葡萄酒品牌之一，智利第二大優(yōu)質(zhì)葡萄酒出口企業(yè)——?jiǎng)?chuàng)立于1880年的圣麗塔酒莊達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。

　　據(jù)悉，瀘州老窖進(jìn)口酒此次與圣麗塔的合作開創(chuàng)了多項(xiàng)創(chuàng)新之舉：首次將中國文化元素融入進(jìn)口葡萄酒的品牌創(chuàng)建中，共同推動(dòng)中智兩國文化的深度交流；其次瀘州老窖進(jìn)口酒作為濃香白酒的代表，將消費(fèi)者口感偏好的經(jīng)驗(yàn)真正融入葡萄酒的釀造中，瀘州老窖進(jìn)口酒與圣麗塔在釀酒理念上的互動(dòng)非常值得消費(fèi)者期待。

　　毋庸置疑，此次合作將為智利葡萄酒的長期良性發(fā)展注入新的活力，同時(shí)也將為瀘州老窖進(jìn)口酒的全球化戰(zhàn)略落下重要一子，舒富將以全新的外觀、倡導(dǎo)全新的生活方式定義舒服飲酒的理念。

　　6月20日，線上全球首發(fā)，不見不散。