8月6日，匯聚10大品類、10大核心產(chǎn)區(qū)、100+標(biāo)桿企業(yè)、1520+參展商、超萬(wàn)款單品的第六屆中酒展在青島國(guó)際會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。

　　作為參加本屆中酒展的名酒之一，瀘州老窖閃耀全場(chǎng)（展位號(hào)：2D02），斬獲“中國(guó)酒業(yè)金盛獎(jiǎng)”兩項(xiàng)單項(xiàng)大獎(jiǎng)：“國(guó)窖1573冰·joys”榮獲“2022年度最佳營(yíng)銷案例”；瀘州老窖黑蓋榮獲“2022年度最具代理價(jià)值產(chǎn)品”。

　　面市僅一年，瀘州老窖黑蓋拿下金盛獎(jiǎng)“2022年度最具代理價(jià)值產(chǎn)品”，不僅印證了黑蓋在一年間實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)快速布局的影響力，更印證了其在渠道和終端產(chǎn)生了“熱效應(yīng)”。

　　從3000余款產(chǎn)品中脫穎而出，黑蓋斬獲金盛獎(jiǎng)的底氣

　　每屆中酒展現(xiàn)場(chǎng)公布的金盛獎(jiǎng)榜單已經(jīng)成為全行業(yè)關(guān)注的“大獎(jiǎng)項(xiàng)”，從各大主流媒體報(bào)道到業(yè)內(nèi)朋友圈刷屏，備受廠商和供應(yīng)鏈企業(yè)的認(rèn)可和青睞。

　　金盛獎(jiǎng)是由中國(guó)酒業(yè)金盛獎(jiǎng)組委會(huì)與酒業(yè)家傳媒主辦。據(jù)金盛獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，本屆金盛獎(jiǎng)歷時(shí)近90天報(bào)名評(píng)選，共有超過(guò)50000觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票的方式參與其中，累計(jì)投出超50萬(wàn)票，累計(jì)曝光超117萬(wàn)次。

　　值得注意的是，今年的金盛獎(jiǎng)在評(píng)選機(jī)制上做了全面升級(jí)，進(jìn)一步提升榜單的客觀性、專業(yè)性、權(quán)威性。酒業(yè)家獲悉，今年的金盛獎(jiǎng)企業(yè)榜是從400余家企業(yè)、3000余款產(chǎn)品、500余項(xiàng)營(yíng)銷案例中，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票初選后，再經(jīng)由來(lái)自協(xié)會(huì)、媒體、渠道、咨詢營(yíng)銷、設(shè)計(jì)包裝、創(chuàng)新洞察等各領(lǐng)域?qū)＜医M成的“百人評(píng)選官”共同評(píng)審后，最終呈現(xiàn)在全體酒業(yè)人面前。

　　這意味著，瀘州老窖黑蓋是經(jīng)過(guò)多輪嚴(yán)格評(píng)選和投票，最終從3000余款產(chǎn)品中脫穎而出，斬獲“2022年度最具代理價(jià)值產(chǎn)品”，殊為不易。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，本次共有20款產(chǎn)品上榜金盛獎(jiǎng)“2022年度最具代理價(jià)值產(chǎn)品”榜單，與瀘州老窖黑蓋一同上榜的還有茅臺(tái)1935、第二代五糧春、水井坊·井臺(tái)等明星產(chǎn)品，都是系出名門。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，面市不久的瀘州老窖黑蓋能夠上榜金盛獎(jiǎng)，充分說(shuō)明其品質(zhì)、品牌、市場(chǎng)潛力已經(jīng)引起了專家、渠道和消費(fèi)者的關(guān)注，與榜單上的其他產(chǎn)品相比，黑蓋更年輕、打法更創(chuàng)新，在高線光瓶酒領(lǐng)域更能引起年輕消費(fèi)者的注意。

　　在經(jīng)銷商層面，判斷一款產(chǎn)品是否具有較大的代理價(jià)值，品牌、品質(zhì)、政策缺一不可。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒表示，2022年，瀘州老窖將全力把“黑蓋”打造成為“高品質(zhì)光瓶引領(lǐng)者”，底氣與自信正是源于瀘州老窖“中國(guó)名酒”的深厚底蘊(yùn)和在濃香型白酒釀造上的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。

　　瀘州老窖銷售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪也曾表示：“瀘州老窖黑蓋堅(jiān)持品質(zhì)為核心，全方位滿足年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)升級(jí)和口味升級(jí)需要?！?/P>

　　作為瀘州老窖集全公司之力打造的戰(zhàn)略大單品，瀘州老窖黑蓋從原糧、工藝、口感、產(chǎn)能四個(gè)方面創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)。黑蓋提出“打造光瓶酒口感天花板”的口號(hào)，這背后就是瀘州老窖70年中國(guó)名酒的品質(zhì)自信。

　　具體而言，黑蓋以三大價(jià)值確保其打造百元內(nèi)光瓶酒中的口感天花板。

　　更優(yōu)——純糧固態(tài)發(fā)酵，賦予更為純凈酒質(zhì)，在純糧固態(tài)釀造方面，“黑蓋”主要精選支鏈淀粉含量高達(dá)95%的優(yōu)質(zhì)川南高粱為原糧，通過(guò)氣候、溫度、土壤、水分、時(shí)間等全方位加乘，賦予更佳品質(zhì)；

　　更佳——窖泥傳承技術(shù)，感悟醇厚綿甜口感，其次，在窖泥傳承技術(shù)上，黑蓋通過(guò)瀘州老窖傳承百年窖池窖泥的珍稀微生物種群，讓酒質(zhì)與口感獲得明顯提升，達(dá)到30年以上窖池釀造的口感與風(fēng)格，糧香馥郁，醇厚綿甜；

　　更高——極簡(jiǎn)環(huán)保理念，讓外觀更時(shí)尚，極簡(jiǎn)包裝讓價(jià)值回歸本源，將物超所值的高品質(zhì)白酒帶給大眾，流線型瓶身設(shè)計(jì)，貼合人體工學(xué)，彰顯極致的質(zhì)感和美感，更顯時(shí)尚風(fēng)度，賦予黑蓋更高品質(zhì)。

　　酒業(yè)家獲悉，瀘州老窖布局的黃艤釀酒生態(tài)園技改項(xiàng)目，已具有年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)固態(tài)純糧白酒10萬(wàn)噸、酒曲10萬(wàn)噸和儲(chǔ)酒38萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力，提前完成了高品質(zhì)光瓶酒的品質(zhì)升級(jí)和產(chǎn)能保障。

　　大眾酒崛起，黑蓋成光瓶酒風(fēng)口下的最大機(jī)遇之一

　　第六屆中酒展期間，酒業(yè)家重磅發(fā)布了《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報(bào)告》。在這份報(bào)告中酒業(yè)家力求客觀的呈現(xiàn)當(dāng)下酒商的生存現(xiàn)狀和預(yù)判未來(lái)渠道發(fā)展的趨勢(shì)。

　　該報(bào)告指出，大眾酒崛起將是未來(lái)重要趨勢(shì)之一，無(wú)論是線下還是線上，50-300元的大眾消費(fèi)白酒產(chǎn)品都是暢銷品，既是開(kāi)瓶率最高的產(chǎn)品也是很多酒商當(dāng)前最想要引入的產(chǎn)品。

　　而高品質(zhì)光瓶酒正是炙手可熱的大眾酒細(xì)分賽道之一。

　　研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，光瓶酒市場(chǎng)已經(jīng)接近千億規(guī)模，并保持著15%-30%的年增長(zhǎng)率，平均年增幅在20%左右；預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年，光瓶酒將達(dá)2000億市場(chǎng)規(guī)模。這也意味著，光瓶酒未來(lái)增長(zhǎng)空間有望達(dá)到千億級(jí)別。

　　對(duì)此，瀘州老窖以黑蓋和老窖頭曲兩大戰(zhàn)略單品實(shí)施大光瓶戰(zhàn)略，林鋒認(rèn)為：“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，100元左右的高品質(zhì)白酒，未來(lái)將是中國(guó)大眾酒類消費(fèi)的最大機(jī)會(huì)。在100-200元的大眾消費(fèi)價(jià)位段，瀘州老窖將不再走跟隨之路，而是走新一輪的戰(zhàn)略進(jìn)攻之路?！?/P>

　　未來(lái)，瀘州老窖黑蓋將在數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新、精準(zhǔn)化消費(fèi)培育、體系化渠道運(yùn)營(yíng)三方面與經(jīng)銷伙伴、消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共享、共贏、共生。

　　酒業(yè)家獲悉，黑蓋將構(gòu)建面向消費(fèi)者的數(shù)字化營(yíng)銷模式，在產(chǎn)品溯源、掃碼營(yíng)銷、渠道管控、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等各方面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化賦能，還將從觸達(dá)、場(chǎng)景、社群、體驗(yàn)等各方面，為消費(fèi)者打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，黑蓋還將快速推進(jìn)體系化渠道運(yùn)營(yíng)，快速實(shí)現(xiàn)終端規(guī)模化呈現(xiàn)和消費(fèi)者規(guī)?；w驗(yàn)，確保每一瓶酒可視、可聽(tīng)、可享。

　　據(jù)瀘州老窖銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰介紹，在戰(zhàn)術(shù)層面，黑蓋將貫徹“快、準(zhǔn)、猛、狠”的市場(chǎng)拓展策略，開(kāi)展“天空地”三線作戰(zhàn)：天——精準(zhǔn)制導(dǎo)，通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)“價(jià)值驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、流量驅(qū)動(dòng)”三位一體，實(shí)施浪潮計(jì)劃，360萬(wàn)瓶精準(zhǔn)觸達(dá)、喝到，打通消費(fèi)者體驗(yàn)鏈路；空——多維傳播，品牌造勢(shì)，以城市為單位，結(jié)合城市及產(chǎn)品調(diào)性、新媒體資源、傳統(tǒng)媒介資源，打通線上線下資源，整合傳播，做到精準(zhǔn)化引流培育；地——進(jìn)行百城會(huì)戰(zhàn)和融合，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模的快速培育。

　　在8月5日舉辦的“酒商生存之道——2022（第五屆）中國(guó)酒商轉(zhuǎn)型峰會(huì)”上，實(shí)踐營(yíng)銷大師、柒善營(yíng)銷企業(yè)董事長(zhǎng)李建華表示，在大變革時(shí)代，經(jīng)銷商的生存越來(lái)越難，面對(duì)名酒好賣但利潤(rùn)低，利潤(rùn)高的產(chǎn)品動(dòng)銷不了的困境，選擇比努力更重要。

　　行業(yè)人士表示，未來(lái)3-5年光瓶酒市場(chǎng)的增量達(dá)千億，這其中瀘州老窖黑蓋就要占100億元，從目前光瓶酒領(lǐng)域的現(xiàn)狀來(lái)看，黑蓋的產(chǎn)品力、品牌力屬于頂流的存在，在品類與品牌都快速增長(zhǎng)的過(guò)程中，選擇瀘州老窖黑蓋就是選擇光瓶酒的最大機(jī)遇。