11月12日，以“文傳千載，酒承萬象”為主題的2022五糧液文化酒上新盛典在成都舉行，成為第106屆全國糖酒商品交易會期間濃墨重彩的一筆。

　　中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格，五糧液股份公司副董事長張宇，五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋以及來自全國各地的經(jīng)銷商代表、媒體代表等參加了此次上新盛典。

　　會上，五糧液重磅推出了五糧液兔年生肖紀念酒、五福熊貓、和美中國三個全新系列的文化酒，進一步豐富了五糧液品牌1+3產(chǎn)品體系，也為消費者提供了更多高附加值的產(chǎn)品，引發(fā)了眾多酒商的追捧。

　　五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在考察五糧液文化酒展時表示，文化酒作為五糧液品牌“1+3”產(chǎn)品體系的組成部分，是五糧液高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。多年來，五糧液在文化酒打造方面積累了豐富經(jīng)驗和成功案例，得到了經(jīng)銷商、消費者的認可與喜愛。未來，五糧液將繼續(xù)立足自身文化優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，為廣大消費者奉獻更多高品質(zhì)、高價值、高附加值、小而美的文化酒產(chǎn)品，持續(xù)講好中國文化與中國白酒的故事。

01

三大全新文化酒系列“上新”

五糧液以“文化力”拓寬高端市場

　　在五糧液主品牌“1+3”產(chǎn)品體系中，“1”是五糧液超級大單品第八代五糧液，“3”則是由以501五糧液為代表的古窖系列，以經(jīng)典五糧液為代表的年份系列，以生肖造型酒為代表的文化定制系列。

　　此次，五糧液加碼文化定制系列，一次性推出了五糧液兔年生肖紀念酒、五福熊貓、和美中國三個全新系列文化酒，與此前的五糧液一帆風順、國運昌改革開放40年紀念酒等產(chǎn)品一道，組成了五糧液在文化定制領(lǐng)域的“超級產(chǎn)品”陣容，進一步提升了五糧液在高端市場的產(chǎn)品力。

　　會上，五糧液股份公司創(chuàng)新設(shè)計中心主任葉根軍對產(chǎn)品的設(shè)計理念進行了分享。

　　首先亮相的是五糧液兔年生肖紀念酒，這是一款以生肖為核心創(chuàng)作元素而開發(fā)的紀念產(chǎn)品。兔年生肖酒以十二生肖“兔”作為創(chuàng)作原型，三只一組，以數(shù)字三的寓意表達了“望月生兔，三生萬物，美好生活，生生不息”的美好祝愿。造型上，兩大一小的可愛兔子融入了長生鎖、紅絲帶元素，增加了啟封的儀式感，更是對傳統(tǒng)文化的表達。

　　接著“上新”的是五福熊貓系列，這個系列則以國寶大熊貓為原型，展現(xiàn)了五只憨態(tài)可掬的大熊貓形象，他們由一對熊貓夫妻和3只熊貓寶寶構(gòu)成，分別代表著“壽”“善”“富”“康”“德”，寓意五福臨門，致敬“家文化”，表達了對和美家庭的美好祝愿。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“家文化”是中國傳統(tǒng)文化的核心元素，也是炎黃子孫最為看重的文化元素之一，五糧液以傳統(tǒng)“家文化”中的“壽”“善”“德”等中華核心文化元素為核心去做產(chǎn)品表達，讓產(chǎn)品產(chǎn)生了更強的凝聚力。這也體現(xiàn)了龍頭酒企在傳統(tǒng)文化傳承及白酒文化體系建設(shè)中的責任與擔當。

　　此次“上新”，五糧液還推出了頗有區(qū)域文化韻味的“和美中國系列”。這個系列從“和而不同，美美與共”傳統(tǒng)文化思想中汲取靈感，由34支產(chǎn)品構(gòu)成，分別對應中國34個省區(qū)，每款產(chǎn)品巧妙融入當?shù)氐貥诵缘奈幕?，表現(xiàn)出了個性化、地域化的文化特征，寓意中國和美、包容、團結(jié)。

　　在“和美四川”這支產(chǎn)品中，五糧液運用了“國寶”大熊貓、三星堆、九寨溝這個四川最有代表性的區(qū)域文化符號，把五糧液的家鄉(xiāng)四川的特點和文化韻味體現(xiàn)得淋漓盡致。墨綠色的酒盒、翠綠色的瓶身，搭配竹葉、竹節(jié)等竹元素，瓶頂慵懶的熊貓，刻畫了一個美麗且魅力十足的四川，頗具地域文化魅力。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，五糧液以文化酒博物館長廊的形式，將1996年以來極具時代意義的幾十款文化酒呈現(xiàn)給各位嘉賓和觀眾，包括萬壽壇、九龍壇、天壇祈年殿等頂級IP聯(lián)名文化酒，改革開放40周年紀念酒、巴拿馬紀念酒、米蘭世博會紀念酒等重大事件紀念酒，祝君一帆風順、龍船、十二生肖酒、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒等，每一款皆是品質(zhì)與文化完美融合的稀缺精品。

02

文化力是白酒核心競爭力

“和美文化”正在深入人心

　　文傳千載，酒承萬象。

　　一直以來，五糧液都十分重視文化體系建設(shè)。尤其是作為品牌建設(shè)核心IP的“和美文化”文化的提出，更讓五糧液找到了品牌凝聚力的最優(yōu)方案。

　　中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇在五糧液文化酒上新盛典上指出，國人崇尚美酒，白酒文化更是底蘊深厚，在漫長的歷史過程中，沉淀出千萬種人生。一杯酒，見證了千年歷史的風云變遷，一杯酒串聯(lián)了古今青年的家國情懷。名優(yōu)酒企帶頭重視酒文化建設(shè)，是功在千秋的事情，將造就中國酒業(yè)文化建設(shè)的新格局和新時代。在這個方面，五糧液一直在進步、也一直在引領(lǐng)。

　　美酒是文化的最佳載體，特別是五糧液融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中“五行辯證的哲學思想、包容并蓄的人文精神、和美共享的價值理念、誠信友愛的道德規(guī)范”。古往今來，從帝王將相、到普羅大眾，從杜甫、蘇軾、黃庭堅等文化巨星，到華羅庚、鄧稼先等科學巨匠，無不對之鐘愛有加。

　　五糧液倡導的“工匠精神”“和美文化”，在當下依然具有鮮明的時代價值和世界意義。文化酒之于五糧液，不僅僅是滿足市場需求的商業(yè)行為，更是五糧液堅定歷史自信、文化自信，推動新時代中國特色社會主義文化事業(yè)繁榮發(fā)展的時代之責。

　　董仲舒言道：“天地之道美于和”，“和美”一直是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。琴瑟和諧，婚姻方能美滿長久，婚姻的好壞與彼此的包容緊密相關(guān)，夫妻和，家國和，是以延續(xù)中華文明“和為貴”“中庸之德”的根脈。而作為濃香型白酒的典型代表，五糧液始終秉承“為消費者創(chuàng)造美好”的使命，以五糧佳釀滿足消費者對美好生活的追求。

　　2019年底，五糧液集團、四川省社會科學院聯(lián)合發(fā)起的五糧液文化研究院成立，聚集國內(nèi)外的高端研究力量，用科學的方法分析傳統(tǒng)古法釀造工藝，用通識的生物化學原理詮釋香型和風味，進一步豐富健康、綠色、有機等要素，提升白酒在飲食文化中的地位，并在堅守傳統(tǒng)同時改革創(chuàng)新，適應國內(nèi)外消費市場的變化，探索更多國際化、年輕化、時尚化及頗具文化向心力的新品。

　　文化是一個國家綜合國力的重要標志，而文化建設(shè)非常重要的一個方面就是品牌文化的建設(shè)，優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強大生命力和非凡的擴張能力，品牌所蘊含的社會、文化和存在三大價值構(gòu)成了核心競爭力的基礎(chǔ)。當前的五糧液，正在通過中華傳統(tǒng)文化中的“和美”文化，以“和美”生活為品牌主張，進一步走進消費人群，提升五糧液在消費人群中的品牌地位。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，高端白酒想要提升自己的產(chǎn)品和品牌價值，文化力的注入是一條不錯的運用途徑，五糧液顯然看到了這一點。通過文化元素的注入，打造具有區(qū)隔性的產(chǎn)品，同時也提升自己的產(chǎn)品力。加上“和美文化”的注入，這些產(chǎn)品成為了五糧液文化向心力的載體，進一步反哺品牌，提升五糧液在高端市場的品牌凝聚力和影響力，從而全面提升企業(yè)的綜合競爭力。