4月26日，“初心不舍 合力共得”舍得酒業(yè)品牌生態(tài)論壇于沱牌舍得文化旅游區(qū)圓滿舉行。中央電視臺、鳳凰網(wǎng)、遂寧電視臺等媒體嘉賓以及4A公司、品牌咨詢公司等企業(yè)代表共100多名品牌生態(tài)伙伴齊聚舍得酒業(yè)，探索品牌生態(tài)共榮，共襄品牌未來發(fā)展。

　　中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯蒞臨現(xiàn)場。復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲，副總裁、營銷公司總經(jīng)理王維龍，副總裁張萃富，副總裁魏煒，副總裁羅超，總裁助理余東，品牌中心總經(jīng)理楊平等領(lǐng)導(dǎo)出席活動，與在場嘉賓分享舍得酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、生態(tài)融通模式以及品牌發(fā)展策略。

　　本次生態(tài)論壇還深入探討了行業(yè)發(fā)展趨勢、品牌打造對企業(yè)發(fā)展的推動作用、人工智能為品牌發(fā)展帶來的新機(jī)遇等內(nèi)容。一方面強(qiáng)化了品牌生態(tài)伙伴對舍得酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌策略的縱深理解。另一方面，在前沿觀點(diǎn)分享交流之中，為企業(yè)品牌塑造以及未來發(fā)展帶來新思路、新啟發(fā)。

　　與品牌生態(tài)伙伴共創(chuàng)共贏，舍得謀劃品牌發(fā)展新未來

　　白酒行業(yè)經(jīng)歷過產(chǎn)能競爭、價格競爭、質(zhì)量競爭，到現(xiàn)在進(jìn)入了以品牌競爭、服務(wù)競爭、文化競爭為代表的企業(yè)綜合實(shí)力競爭階段。一直以來，舍得酒業(yè)以老酒戰(zhàn)略為頂層設(shè)計，持續(xù)提升品牌影響力，形成了品牌與銷售雙豐收的良好發(fā)展態(tài)勢?？梢哉f，品牌的持續(xù)深耕是舍得酒業(yè)不斷前行，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)之一。

　　論壇現(xiàn)場，蒲吉洲代表舍得酒業(yè)對到場嘉賓表示熱烈歡迎與誠摯感謝，并圍繞《初心不舍合力共得，最強(qiáng)大腦聚力共贏》的主題，系統(tǒng)地闡述企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌建設(shè)成果以及未來發(fā)展方向。蒲吉洲表示：“在老酒戰(zhàn)略的指引下，舍得朝著理想與目標(biāo)加速奔跑，全國化布局開始提速，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品強(qiáng)勢破圈，品牌影響力不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者喜愛度始終保持高位。這一成績的取得，離不開各位品牌伙伴的共同創(chuàng)造與維護(hù)。未來，我們將繼續(xù)把品牌建設(shè)置于公司戰(zhàn)略高度，不斷提升品牌層次，攜手各位品牌同行者，共同成為激烈競爭中的贏家。”

　　生態(tài)融通是舍得酒業(yè)整合內(nèi)外資源，實(shí)現(xiàn)價值共享的重要實(shí)踐。與品牌生態(tài)伙伴的融通，能夠?yàn)槲磥戆l(fā)展帶來更多可能。會上，王維龍分享了舍得酒業(yè)生態(tài)BD合作模式、案例以及對未來合作的展望。他表示，依托雙方優(yōu)勢資源，舍得酒業(yè)通過產(chǎn)業(yè)互訪、會員融通、聯(lián)合營銷、品牌聯(lián)名等形式，與名企開展多樣化的生態(tài)BD合作，助力雙方業(yè)務(wù)發(fā)展。希望未來能與更多品牌生態(tài)伙伴達(dá)成互利共贏的親密關(guān)系。

　　近年來，隨著行業(yè)的快速變化，舍得在復(fù)星賦能下，品牌塑造也有了新突破。活動現(xiàn)場，楊平以“躍遷”為題，闡述了舍得酒業(yè)的品牌策略與打法，他表示，“品牌提質(zhì)，領(lǐng)航表達(dá)”是近些年舍得酒業(yè)品牌打造的總體方向。在具體的打法上表現(xiàn)為三個相信。第一，相信內(nèi)容的力量，以差異化高品質(zhì)內(nèi)容，傳承東方生活美學(xué);第二，相信勢能的力量，塑造行業(yè)升級典范，持續(xù)擴(kuò)大海外戰(zhàn)略版圖;第三，相信曝光的力量，通過央視、各大網(wǎng)絡(luò)平臺、高鐵、戶外等傳媒手段，提升品牌影響力。

　　行業(yè)專家、品牌大咖坐而論道，助推舍得高質(zhì)量乘長

　　目前，白酒行業(yè)正進(jìn)入周期轉(zhuǎn)換的新階段，品牌力打造是酒企致勝的關(guān)鍵。把握行業(yè)發(fā)展變化、洞悉品牌未來趨勢，成為當(dāng)前酒企探討的重要課題。論壇上，與會嘉賓分別圍繞白酒趨勢變化、品牌營銷、人工智能賦能品牌等方面帶來相關(guān)干貨分享。

　　其中，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯解讀了當(dāng)前白酒行業(yè)變化并帶來關(guān)于未來的價值思考。他認(rèn)為，面對新挑戰(zhàn)，酒業(yè)必須高度重視產(chǎn)區(qū)集中、名酒引領(lǐng)、產(chǎn)能洗牌這三點(diǎn)變化?；诖?，要提升產(chǎn)區(qū)價值、弘揚(yáng)名酒價值、引領(lǐng)品質(zhì)價值。

　　提到品質(zhì)價值時，秦書堯強(qiáng)調(diào)：“老酒是酒類王冠上的珍珠。而中國白酒在這方面獨(dú)具所長、獨(dú)具優(yōu)勢，理應(yīng)以‘老酒’為載體，以舍得酒業(yè)等老酒的標(biāo)桿企業(yè)、龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，通過中國白酒獨(dú)特方式展現(xiàn)‘時間造就價值’，占據(jù)全球酒類價值高地?！?/P>

　　勝加集團(tuán)合伙人、北京勝加CEO李凱則從品牌內(nèi)容打造的角度，指出品牌可以通過以下五個方面贏得消費(fèi)者的“偏心”：第一，提倡一個動人的品牌主張;第二，保持一致的品牌個性;第三，創(chuàng)造不凡的品牌風(fēng)格與語氣;第四，投射品牌背后的善意;最后，設(shè)計新鮮的產(chǎn)品故事。

　　今年以來，ChatGPT等人工智能以顛覆性姿態(tài)上線，對品牌建設(shè)領(lǐng)域產(chǎn)生著影響。益普索新洞察事業(yè)部總經(jīng)理陳磊聚焦人工智能、品牌和消費(fèi)者帶來分享，他認(rèn)為，人工智能帶來了信息入口、比較方式、企業(yè)決策的三大變化。針對變化，品牌要準(zhǔn)確應(yīng)對人的需求，要忽視決策者自身感受去看客觀數(shù)據(jù)、客觀消費(fèi)者體驗(yàn)，同時還要尊重不斷變化的用戶，針對用戶價值空間打造爆品。

　　為進(jìn)一步加深品牌生態(tài)伙伴對舍得老酒生態(tài)、品質(zhì)的了解，本次生態(tài)論壇還加入了智慧之旅、草坪派對等多樣化體驗(yàn)活動。嘉賓們漫步在312黃金谷、壇儲老酒庫、泰安作坊……在彌漫的酒香中感受園區(qū)的生態(tài)之美、陶醉于老酒魅力。夜空下的草坪派對上，嘉賓們還品嘗了特調(diào)雞尾酒，在特色美酒、美食與音樂交織的輕松愉悅氛圍中，充分領(lǐng)略到老酒生態(tài)與品質(zhì)魅力，持續(xù)暢享微醺時刻。

　　品牌生態(tài)伙伴是舍得酒業(yè)踐行老酒戰(zhàn)略的同盟，對企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起著重要推動作用。通過這場閃耀智慧的思想盛宴，舍得酒業(yè)加強(qiáng)了與品牌生態(tài)伙伴的深度互動，為雙方攜手共乘長、共美好奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。同時，這也有助于推動品牌建設(shè)以及發(fā)展戰(zhàn)略的踐行，匯聚多方力量，助推舍得酒業(yè)向陽生長。