法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日，以“香遇世界 和美共生”為主題的2023年五糧液“和美全球行”啟動(dòng)儀式暨法國站活動(dòng)在巴黎舉行。五糧液從中國酒都宜賓跨越8500公里，與世界人民相逢在藝術(shù)之都巴黎，用藝術(shù)與美酒開啟了這場浪漫的和美之約。

　　千載古韻，萬里飄香。這是疫情防控結(jié)束之后，五糧液在全球展開的首場品牌主題活動(dòng)。當(dāng)大國濃香與藝術(shù)之都邂逅，五糧液以酒為媒，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗(yàn)和美、創(chuàng)造和美、共享和美，不僅推動(dòng)了以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，更奏響了民族品牌國際化華美樂章。

　　為什么將首站選在法國?

　　歷史的長河包羅萬象，鐫刻著中法兩國的燦爛文化，記載著中法兩國的親密關(guān)系。

　　“中法都擁有璀璨的歷史文明和獨(dú)特的現(xiàn)代魅力，藝術(shù)文化底蘊(yùn)厚重，書寫了人類文明史上的華章；中法人民都熱愛生活，崇尚美與自由，在長期的交流互鑒、相知相惜中凝聚起超越語言、超脫國界、超乎時(shí)空的力量?！蔽寮Z液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽表示，在中法友誼的長河中，兩國人民心靈相通、感情相親、守望相助。

　　2024年，中法將迎來建交60周年、中法文化旅游年和巴黎奧運(yùn)年“三年合一”。為祝福中法友誼續(xù)寫“千里同好，堅(jiān)于金石”的時(shí)代新篇，五糧液將“五糧液和美全球行”主題活動(dòng)首站設(shè)在了法國。

　　酒業(yè)家了解到，本次活動(dòng)期間，五糧液為中法建交60周年特別推出的“五糧液·中法和美”限定禮盒概念發(fā)布。埃菲爾鐵塔設(shè)計(jì)者第四代傳人Philippe COUPERIE-EIFFEL表示，五糧液中法和美限量禮盒由兩國藝術(shù)家共同創(chuàng)作，埃菲爾鐵塔、塞納河等法國元素，與中國傳統(tǒng)書法、繪畫等文化元素協(xié)調(diào)融合在一起，非常期待！中法品牌美學(xué)中心設(shè)計(jì)師代表Lydie BOSSUET展示了設(shè)計(jì)手稿并分享設(shè)計(jì)概念。她表示，每一滴五糧液都飽含中華文化中最美麗、最和諧的文化精髓，當(dāng)五糧液與法國文化瑰寶、閃耀金色光芒的埃菲爾鐵塔相遇，通過設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)兩者對話，見證文化融合，一同創(chuàng)造“和而不同美美與共”的新表達(dá)。隨后，設(shè)計(jì)手稿被珍重地封存入象征中法文化原點(diǎn)的傳統(tǒng)漆器盒中。該禮盒將在2024年正式發(fā)布，獻(xiàn)禮中法建交60周年。

　　酒業(yè)家注意到，本次活動(dòng)也得到了法國前總理、現(xiàn)法國總統(tǒng)中國特使讓-皮埃爾·拉法蘭的點(diǎn)贊。當(dāng)天，正在為中法更深層次友好溝通牽線搭橋的拉法蘭從中國發(fā)回了祝賀視頻。他表示，“法國和中國之間的建設(shè)性伙伴關(guān)系對于各自發(fā)展非常重要。五糧液是享譽(yù)世界的中國烈酒品牌。法國人民和中國人民之間的合作與友誼，必須通過像五糧液這樣的活動(dòng)深入雙方國度、彼此交流互動(dòng)的活動(dòng)形式，來不斷實(shí)現(xiàn)和深化?！?/P>

　　踐行和美共同價(jià)值

　　五糧液與世界“和美香遇”

　　中國白酒是文化的產(chǎn)物，品牌輸出即是文化輸出。五糧液通過這一活動(dòng)，在踐行和美共同價(jià)值的同時(shí)，向世界遞出了和美五糧的“四川名片”，讓世界感知“大國濃香”和美魅力，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌認(rèn)知度與認(rèn)同感。

　　中國典籍《中庸》所言：“和也者，天下之達(dá)道也?！焙兔溃侵腥A民族的理想追求、中華文化的核心準(zhǔn)則，也是人類文明的精神高地、全球通行的共同價(jià)值。

　　在曾從欽看來，和美，是藝術(shù)的至高境界，也是人類的終極向往。藝術(shù)之美、美酒之美本質(zhì)都是和合之美；和美，是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識，五糧液踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價(jià)值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，促進(jìn)各國人民相知相親，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會(huì)、物質(zhì)與精神的和諧共生。

　　“‘五糧液和美全球行’是我們推出的‘和美’主題跨國文化交流活動(dòng)，旨在以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。”曾從欽如是說。

　　以美酒這一跨越國界、不分種族的世界語言，五糧液在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中架起醇香之橋，讓全球消費(fèi)者深度感受“和美”文化魅力。作為五糧液繼打造《上新了·故宮》《有禮了！中國》《中華文脈·經(jīng)典圍讀會(huì)》及“和美文化節(jié)”等文化IP后的又一重磅活動(dòng)，五糧液“和美全球行”無疑是強(qiáng)化五糧液中國酒文化“和美”價(jià)值觀的代言人身份，引領(lǐng)中國酒文化創(chuàng)新傳播。

　　引領(lǐng)中國品牌“走出去”

　　五糧液一直在路上

　　酒業(yè)家了解到，五糧液“和美全球行”自法國站啟幕后，還將走向澳洲、美洲等更多地區(qū)，探索更多的創(chuàng)新表達(dá)形式，在持續(xù)以酒為媒、講好中國白酒故事、做好中國白酒文化傳播者與世界酒文化連接者的基礎(chǔ)之上，五糧液正通過實(shí)際行動(dòng)加快“走出去”的步伐。

　　實(shí)際上，在探索中國白酒國際化的道路上，五糧液至今已走過了百余年歷程。早在1915年，五糧液便遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國博覽會(huì)，在世界舞臺上散發(fā)了迷人芬芳。一百多年來，五糧液銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋美國、英國、法國、德國、日本、韓國、澳大利亞等多個(gè)國家和地區(qū)。近年來，五糧液通過持續(xù)站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國際性高端平臺，在國際舞臺持續(xù)發(fā)出中國白酒“好聲音”，引領(lǐng)中國白酒“走出去”。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉曾表示，中國是世界最大的蒸餾酒生產(chǎn)國和消費(fèi)國，中國白酒在世界烈酒版圖中占據(jù)著舉足輕重的地位。但客觀而言，中國白酒在國際化的道路上依然任重道遠(yuǎn)。隨著國內(nèi)白酒存量競爭的加劇，加之國際蒸餾酒在國內(nèi)的消費(fèi)普及越來越廣，白酒企業(yè)國際化步伐應(yīng)該、也必須加快，這也是構(gòu)建國際國內(nèi)雙循環(huán)的使命所在。

　　作為中國白酒的閃亮名片、重要符號，對于任何一個(gè)向世界展示中國白酒力量、中國文化魅力的機(jī)會(huì)，五糧液都高度重視并牢牢把握，有力推動(dòng)著中國白酒國際化進(jìn)程，為鍛造世界一流品牌以及中國白酒贏得國際化、年輕化的未來之戰(zhàn)貢獻(xiàn)了磅礴的酒業(yè)力量，向世界傳遞著一個(gè)又一個(gè)堅(jiān)定、積極的信號。

　　“五糧液的種種舉動(dòng)，對于推動(dòng)中國白酒國際化，讓更多的外國友人了解中國白酒的文化、工藝和口感都有著重要的意義。中國白酒不是走不出國門，而是對外輸出得少、宣傳得少。國外消費(fèi)者更多喜歡葡萄酒、威士忌等，因?yàn)橛兄麄兊尼劸茪v史和文化。中國白酒更復(fù)雜，更具文化內(nèi)涵，只有不斷走出去，推廣中國白酒、推廣中國文化，才能讓世界人民更多的了解中國、熱愛白酒?！卑拙茽I銷專家賈福春表示。