溫一壺美酒，佐人間團(tuán)圓。在團(tuán)圓和美的中秋節(jié)，把酒言歡，舉盞向月，始終少不了酒的身影。而近年來(lái)，隨著文創(chuàng)白酒賽道的火熱，以節(jié)日為引，各大白酒也爭(zhēng)相入局節(jié)日文創(chuàng)酒。

　　作為文創(chuàng)白酒賽道的實(shí)力玩家，近日，貴州珍酒推出了2023中秋限量紀(jì)念酒——“珍十五·珍團(tuán)圓”禮盒。這一次，珍酒又為文創(chuàng)白酒賽道帶來(lái)了怎樣的驚喜？

　　“珍”團(tuán)圓

　　珍酒中秋再推創(chuàng)意巧思

　　中秋節(jié)是國(guó)人心中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，有著象征團(tuán)圓的獨(dú)特意義。

　　中秋節(jié)有悠久的歷史。早在《周禮》一書中，已有“中秋”一詞的記載。直至唐代，中秋節(jié)成為固定的節(jié)日，《唐書·太宗記》記載有“八月十五中秋節(jié)”。月圓之夜不僅成為國(guó)人心中的“團(tuán)圓節(jié)”，更在千百年的歷史演變中衍生出月宮、嫦娥、月桂、玉兔等等蘊(yùn)含美好寓意的神話意象。

　　而珍酒今年的中秋限量紀(jì)念酒“珍十五·珍團(tuán)圓”的禮盒，正是將眾多與中秋有關(guān)的美好意象集合在一個(gè)四方禮盒之中，一打開便能一秒進(jìn)入古人之于中秋的浪漫遐想。

　　從外觀看，禮盒選用極具視覺沖擊力的活力橙與品質(zhì)金為主色調(diào)，在畫面的搭配上，融入了多種中式元素和邊框紋樣，整體設(shè)計(jì)充滿了極具意境的新中式之美，同時(shí)從色彩搭配到結(jié)構(gòu)創(chuàng)新上，都凸現(xiàn)了此次禮盒設(shè)計(jì)的核心理念——“橙”意十足，并營(yíng)造出高貴奢華的氛圍。

　　此外，外盒以側(cè)拉方式打開，透過(guò)別致的動(dòng)態(tài)摩爾紋與藝術(shù)畫面結(jié)合，繪就玉兔逐月動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，月相轉(zhuǎn)換恍若眼前，如置身天宮，每次開箱都是一次靈動(dòng)的逐月體驗(yàn)。

　　打開來(lái)，禮盒內(nèi)部的設(shè)計(jì)則以“玉島”“望月臺(tái)”“珍寶殿”“嫦娥島”“流島”五大古老神話中的景觀為主體，通過(guò)元素搭配與組合，躍然呈現(xiàn)出一副別具東方韻味的天宮景象。據(jù)悉，這正是珍酒聯(lián)合南京金箔博物館、知名建筑設(shè)計(jì)師，以傳統(tǒng)非遺金箔技藝結(jié)合前衛(wèi)3D打印技術(shù)，打造出的“月滿金秋珍寶宮”，獨(dú)具匠心。

　　獨(dú)特的設(shè)計(jì)感之下更是“滿滿干貨”，這款“珍十五·珍團(tuán)圓”禮盒包含一瓶500毫升的常規(guī)規(guī)格酒和一瓶125毫升的小容量酒，酒體更以第三代珍十五酒體為基礎(chǔ)精細(xì)勾調(diào)而成。值得注意的細(xì)節(jié)是，其瓶身同樣以金箔月宮圖案為裝飾，是貴州珍酒與非遺技藝金箔共同打造的“月滿金秋珍寶宮”的延伸設(shè)計(jì)。

　　在酒之外，禮盒中還嵌入一套創(chuàng)意月球茶具，其風(fēng)格選用月球表面的肌理紋路作為主設(shè)計(jì)，與中秋月圓相契合，茶杯宛若一輪圓月，有著與珍貴朋友們共享團(tuán)圓之意。

　　事實(shí)上，從此處也能看出珍酒的巧思：在擁有美好寓意的同時(shí)，照顧消費(fèi)者飲茶的消費(fèi)習(xí)慣，這一貼心、用心之舉也正是凸顯出珍酒的誠(chéng)意，讓這款產(chǎn)品更添了幾分中秋佳節(jié)收藏禮贈(zèng)的屬性。

　　讓文創(chuàng)概念落地

　　“文化之珍”再添新內(nèi)涵

　　近年來(lái)，文創(chuàng)酒賽道迎來(lái)眾多實(shí)力派頭部名酒的集中參與，持續(xù)放大了文創(chuàng)酒的獨(dú)有價(jià)值與行業(yè)影響力。但盡管如此，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的大浪淘沙，在層出不窮的文創(chuàng)酒產(chǎn)品中，真正能夠留存下來(lái)并帶有消費(fèi)記憶的文創(chuàng)白酒產(chǎn)品屈指可數(shù)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一款好的文創(chuàng)產(chǎn)品需要滿足諸多條件的支撐，如酒體品質(zhì)能否支撐文創(chuàng)產(chǎn)品的高端定位，品牌力能否支撐文創(chuàng)產(chǎn)品的溢價(jià)，對(duì)文化的挖掘是否流于表面、流于包裝等等。

　　從以上層面來(lái)看，珍酒幾乎足以滿足布局文創(chuàng)產(chǎn)品的所有條件：“中國(guó)白酒一號(hào)工程、中國(guó)醬酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國(guó)四大國(guó)宴白酒”的品牌底蘊(yùn)支撐了文創(chuàng)產(chǎn)品在消費(fèi)端的影響力；大規(guī)模的產(chǎn)能基礎(chǔ)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)基酒支撐了產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)；而更值得稱道的是其在“文化之珍”的內(nèi)涵下對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深耕。

　　事實(shí)上，從珍酒近年來(lái)所推出的文創(chuàng)白酒產(chǎn)品來(lái)看，無(wú)論是2021年推出的“珍酒·唐三彩鳳首壺”文創(chuàng)定制產(chǎn)品，還是珍酒·錯(cuò)金銘文虎、珍酒·錯(cuò)金兔等生肖酒，抑或是聯(lián)袂藝術(shù)家魯曉波重磅打造的高端文創(chuàng)產(chǎn)品“一品珍鶴”，乃至“琳瑯黔韻”“相豫中原”“水毓江南”“傳奇絲路”等系列區(qū)域文化產(chǎn)品，其共同點(diǎn)都在于保證品質(zhì)的同時(shí)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正落地，讓“寫在書里、掛在墻上、藏在館里”的傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)。

　　以珍酒今年端午節(jié)推出的“競(jìng)享端陽(yáng)”節(jié)日限定文創(chuàng)禮盒為例，其不僅帶來(lái)了文創(chuàng)產(chǎn)品，更帶來(lái)了一場(chǎng)非遺文化大賞，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化之美的同時(shí)，帶來(lái)了切切實(shí)實(shí)的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，讓文創(chuàng)概念真實(shí)可觸。

　　“珍酒一方面要用品質(zhì)刻畫高端，另一方面則要以文化詮釋美好。”對(duì)于珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品，珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東曾如此說(shuō)道。從當(dāng)下來(lái)看，“文化之珍”的內(nèi)涵正逐步深入，珍酒不僅成為文創(chuàng)白酒的實(shí)力玩家，也正在一步步走向文化名酒的引領(lǐng)者。