能夠在節(jié)日氛圍中真正打動(dòng)消費(fèi)者的，一定是觸人心弦的溫情故事。

　　在2023年教師節(jié)來(lái)臨之際，黃鶴樓酒圍繞“謝恩師”的情感基調(diào)，通過(guò)走心式的內(nèi)容引起廣泛共鳴，更因誠(chéng)意十足的定制好禮回饋用戶博得了滿堂彩。

　　酒承恩情，黃鶴樓酒用真誠(chéng)和創(chuàng)意鏈接消費(fèi)者，不僅展現(xiàn)了其作為清香名酒的價(jià)值本色，也進(jìn)一步建立了用戶對(duì)品牌深層次的認(rèn)可。

　　以師恩為橋梁

　　與消費(fèi)者同頻共振

　　酒業(yè)家注意到，在恩師節(jié)前，黃鶴樓酒便特別制作了一支短片，刻畫(huà)了一批真實(shí)又具備感染力的故事，引發(fā)了消費(fèi)者的關(guān)注與熱議。

　　短片高度貼合普通人的生活，從個(gè)人的成長(zhǎng)歷程中真實(shí)展現(xiàn)師恩的厚重，以群像效應(yīng)觸達(dá)用戶實(shí)現(xiàn)情感共振，讓看者不自覺(jué)地代入其中，實(shí)現(xiàn)節(jié)日氛圍的營(yíng)造和感恩情緒的共鳴。

　　在此基礎(chǔ)上，黃鶴樓酒與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更具親和力的雙向?qū)υ捄突?dòng)。黃鶴樓酒精選了用戶分享內(nèi)容在品牌公眾號(hào)中進(jìn)行“展覽”，通過(guò)用戶的美好記憶為品牌賦能，打造更為豐滿的故事群像，也實(shí)現(xiàn)了傳播引流。

　　大量真情流露的消費(fèi)者互動(dòng)便足以證明黃鶴樓酒本次活動(dòng)的廣度和深度。借此，黃鶴樓酒不僅將謝恩師的情緒價(jià)值輸出給消費(fèi)者，也將品牌與恩師節(jié)和消費(fèi)者串聯(lián)在一起，進(jìn)一步拉近用戶距離、促進(jìn)了C端消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　事實(shí)上，早在2016年，黃鶴樓酒便聚焦“謝師恩”開(kāi)展關(guān)懷活動(dòng)，并一直以更溫情的方式挖掘消費(fèi)者的情緒觸動(dòng)，借此豐富品牌的價(jià)值內(nèi)涵，同步拉升了品牌的影響力和知名度。

　　如今，“謝師恩”主題活動(dòng)已成為黃鶴樓酒的品牌IP之一，以感恩之心澆筑情感，將感恩植入品牌基因，在多年持續(xù)踐行的過(guò)程中，黃鶴樓酒“感謝、向上、貢獻(xiàn)”的品牌文化已深深植根于眾多消費(fèi)者的心智。

　　聚焦核心消費(fèi)場(chǎng)景

　　以戰(zhàn)略單品為載體共創(chuàng)品牌記憶

　　情感鏈接只是基礎(chǔ)，想要真正成為用戶選擇，最好方法就是盡可能接近用戶的生活，打造真實(shí)的生活場(chǎng)景，帶動(dòng)品牌、產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化，讓用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品的感知更加深切，也讓品牌的真誠(chéng)被無(wú)限放大。

　　為此，黃鶴樓酒在教師節(jié)前后于各大核心市場(chǎng)的核心終端開(kāi)展“我請(qǐng)老師喝杯酒|黃鶴樓酒謝恩師特別活動(dòng)”，為消費(fèi)者感念師恩送上美酒與祝福。

　　兩款恩師節(jié)特別定制款黃鶴樓酒亦是每個(gè)黃鶴樓人傳承工匠精神心懷“感謝、向上、貢獻(xiàn)”之心釀造的美酒。其中，樓20更是兼具名酒基因和品質(zhì)密碼的扛鼎之作，其傳承了黃鶴樓酒兩獲“中國(guó)名酒”的傳統(tǒng)清香工藝，采用“1234釀造法”和“131”儲(chǔ)藏法，產(chǎn)品的陳香與糧香更突出，清香風(fēng)格獨(dú)特突出，是黃鶴樓酒名酒價(jià)值回歸的先鋒力量。

　　以戰(zhàn)略大單品為“謝恩師”的價(jià)值載體，黃鶴樓酒鎖定線下核心消費(fèi)場(chǎng)景，以強(qiáng)有力的動(dòng)銷(xiāo)舉措、豐富的市場(chǎng)活動(dòng)持續(xù)點(diǎn)燃C端熱情，吸引了大量消費(fèi)者踴躍參與，也受到市場(chǎng)的廣泛好評(píng)，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)教科書(shū)式的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　“黃鶴樓酒的這次活動(dòng)真的很用心，定制的產(chǎn)品極為應(yīng)景，把節(jié)日的儀式感做足了，贈(zèng)酒的福利也讓我們得到了切實(shí)的優(yōu)惠?！庇邢M(fèi)者表示。

　　酒后方知純正，回首才懂師恩。當(dāng)然，黃鶴樓酒對(duì)師恩的定義并不局限于求學(xué)路上誨人不倦的教育者，而是“每一個(gè)為你打開(kāi)世界的人，都是值得感謝的恩師”，那些人生中啟蒙的父母親人、職場(chǎng)上傳道授業(yè)的領(lǐng)路人、生活中亦師亦友的伙伴，同樣值得銘記與感恩。以感恩為基調(diào)和主題，黃鶴樓酒也再次擴(kuò)充了消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了更廣泛且高效的動(dòng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，品牌口碑和銷(xiāo)量都得到了極佳的反響。

　　踐行社會(huì)責(zé)任

　　黃鶴樓酒彰顯感恩精袖與企業(yè)擔(dān)當(dāng)

　　當(dāng)我們衡量一個(gè)品牌的價(jià)值時(shí)，更應(yīng)該看到品牌為社會(huì)傳遞怎樣的價(jià)值。

　　在本次“謝恩師”主題活動(dòng)中，黃鶴樓酒在展現(xiàn)了一場(chǎng)有溫度、有高度的營(yíng)銷(xiāo)案例的同時(shí)，也深度詮釋著感恩的意義。最終讓品牌的價(jià)值理念以頗具溫度質(zhì)感的方式展現(xiàn)在大眾面前，這既讓品牌的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頗具成效，為行業(yè)帶來(lái)消費(fèi)者培育的新思路。

　　作為湖北唯一的“中國(guó)名酒”，為了擦亮這塊金字招牌，樹(shù)立百年品牌，黃鶴樓酒始終秉持“做真人，釀美酒，善其身，濟(jì)天下”的企業(yè)價(jià)值觀，以“向生產(chǎn)要質(zhì)量，向質(zhì)量要口感，向口感要風(fēng)格，向風(fēng)格要不同”的生產(chǎn)宗旨，向名酒復(fù)興的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

　　近年來(lái)，在品質(zhì)力量的加持下，黃鶴樓酒展現(xiàn)出了“立足武漢、打通湖北、走向全國(guó)”的充足信心，不僅為清香品類樹(shù)立了高質(zhì)量發(fā)展樣本，也在終端布局中跑出了加速度，將名酒復(fù)興進(jìn)程推進(jìn)至全新的階段。

　　另一方面，感恩也讓黃鶴樓酒實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的持續(xù)升華。在“謝恩師”活動(dòng)之外，多年來(lái)，黃鶴樓酒從企業(yè)使命與擔(dān)當(dāng)出發(fā)，用一次次實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)和消費(fèi)者，成立慈善關(guān)愛(ài)基金、愛(ài)心助考志愿服務(wù)、致敬父愛(ài)活動(dòng)、助力武漢馬拉松等一系列行動(dòng)，背后都是黃鶴樓酒作為“中國(guó)名酒”始終在踐行的社會(huì)責(zé)任。

　　感恩文化是黃鶴樓酒重要的價(jià)值底色，黃鶴樓酒在展現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀的同時(shí)，也讓我們看到一個(gè)葆有感恩之心的品牌。從消費(fèi)者角度出發(fā)開(kāi)展有溫度的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，以實(shí)際行動(dòng)彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)，才讓用戶的每一次消費(fèi)選擇有了意義。

　　“名酒復(fù)興浪潮下，以黃鶴樓為代表的老名酒以深厚的底蘊(yùn)、極強(qiáng)的韌性為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了澎湃力量。在持續(xù)做優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì)、夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)、豐富品牌感恩文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，黃鶴樓酒也將加速實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸?！庇行袠I(yè)人士指出。