生態(tài)、綠色、多彩，是貴州旅游的名片，這里有爽爽的貴陽、“黃河之水天上來”的黃果樹大瀑布，也有“天空之城”梵凈山、“地球的綠寶石”荔波小七孔，更有神秘的西江千戶苗寨、壯觀的赤水丹霞景區(qū)。

　　如果說綠色是多彩貴州的主色，那么白酒就是綠色貴州的一大珍寶。秉持獨(dú)特生態(tài)，堅(jiān)守質(zhì)量匠心，傳承古法工藝，香飄世界、譽(yù)滿神州的茅臺(tái)酒成為了醉美貴州的精彩一筆?！懊┡_(tái)+貴州旅游”又將會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？

　　9月9日，“品鑒茅臺(tái)·醉美貴州”酒旅聯(lián)動(dòng)促銷費(fèi)活動(dòng)啟動(dòng)儀式在貴陽舉行。酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)獲悉，9月9日至10月7日，茅臺(tái)將在貴州12個(gè)熱門景區(qū)開設(shè)茅臺(tái)驛站，以美酒與美食、美景的深度結(jié)合，打造貴州知名景區(qū)與茅臺(tái)品牌融合場(chǎng)景。

　　能夠看出，這也是茅臺(tái)文旅戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地與嘗試，更是在茅臺(tái)“大集團(tuán)一盤棋”時(shí)代下，以茅臺(tái)品牌為背書，以茅臺(tái)家族的身份集體面向市場(chǎng)，嘗試與探索“酒旅融合”新模式的一大創(chuàng)舉。探索“酒旅融合”的背后，更展現(xiàn)了“茅臺(tái)，是一種美的生活方式”理念，也是茅臺(tái)在“美時(shí)代”為消費(fèi)者提供與創(chuàng)造“美生活”的又一注腳。

　　值得注意的是，早在去年年底，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍便透露，茅臺(tái)文旅在2023年將會(huì)發(fā)力。結(jié)合今年的一系列舉動(dòng)來看，茅臺(tái)文旅正在持續(xù)發(fā)力，也正在成為茅臺(tái)的重要戰(zhàn)略板塊。

　　打造雙節(jié)“大IP”!

　　茅臺(tái)品牌+酒旅融合=?

　　眼下，中秋、國(guó)慶雙節(jié)將至，茅臺(tái)在日前提出要打造雙節(jié)“大IP”，以“應(yīng)時(shí)應(yīng)景”的鮮明主題，找準(zhǔn)雙節(jié)營(yíng)銷的主陣地、發(fā)力點(diǎn)，辦好雙節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)。

　　正所謂走遍大地神州，醉美多彩貴州，貴州被贊譽(yù)為“公園省”，這里有神奇秀美的自然風(fēng)光、有千姿百態(tài)的山水景色、有激蕩人心的紅色文化、有多姿多彩的民族文化、還有深厚久遠(yuǎn)的歷史文化。

　　唐代詩人孟郊寫到：“舊說天下山，半在黔中青。又聞天下泉，半落黔中鳴?！倍嗖实馁F州，擁有豐富多彩的山水風(fēng)光、民族風(fēng)情和特色風(fēng)物。這里山川秀麗、氣候宜人，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，演繹了“天下山水之秀聚于黔中”的美名。

　　很明顯，“品鑒茅臺(tái)·醉美貴州”酒旅聯(lián)動(dòng)促銷費(fèi)活動(dòng)便是茅臺(tái)以發(fā)力文旅的方式，加碼“酒旅融合”的直接體現(xiàn)。

　　貴州省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)李芳表示，酒旅融合發(fā)展，將實(shí)現(xiàn)1+1大于2的發(fā)展效應(yīng)，更將向廣大游客展現(xiàn)一種新的旅游方式，呈現(xiàn)一種新的生活圖景，“品鑒茅臺(tái)·醉美貴州”酒旅聯(lián)動(dòng)促銷費(fèi)活動(dòng)將成為“多彩貴州風(fēng)”中一道新的靚麗風(fēng)景線，讓貴州文旅煥發(fā)出更多的獨(dú)特韻味。

　　酒業(yè)家了解到，圍繞“品鑒茅臺(tái)·醉美貴州”酒旅聯(lián)動(dòng)促銷費(fèi)活動(dòng)，茅臺(tái)將在青巖古鎮(zhèn)景區(qū)、黃果樹瀑布景區(qū)及龍宮景區(qū)、西江千戶苗寨景區(qū)、梵凈山景區(qū)、荔波景區(qū)、赤水丹霞及赤水河谷景區(qū)、六盤水野玉海國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、興義萬峰林景區(qū)、織金洞景區(qū)、丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)景區(qū)等12個(gè)貴州熱門景區(qū)開設(shè)“茅臺(tái)驛站”，為廣大游客提供茅臺(tái)的美酒和文創(chuàng)產(chǎn)品，還將攜手各個(gè)景區(qū)開展豐富多彩的專題活動(dòng)。

　　“本次活動(dòng)是茅臺(tái)深入推進(jìn)酒旅融合發(fā)展的重要舉措，也是依托貴州特色旅游資源真正以美酒、美景、美服務(wù)，讓游客游在貴州、吃在貴州、住在貴州、購在貴州、美在貴州?！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維在啟動(dòng)儀式上表示，“美態(tài)”釀美酒，醉美是貴州獨(dú)特的宣傳名片，“美行”赴美好，聯(lián)動(dòng)讓消費(fèi)者獲得更美體驗(yàn)。

　　本次“品鑒茅臺(tái)·醉美貴州”酒旅聯(lián)動(dòng)促銷費(fèi)活動(dòng)也是貴州文旅與茅臺(tái)集團(tuán)的一次深度聯(lián)動(dòng)。據(jù)了解，茅臺(tái)驛站作為景區(qū)消費(fèi)場(chǎng)所的能量加油站，將以酒品、果飲、美食、文創(chuàng)等產(chǎn)品體驗(yàn)式融入景區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景，讓全新的茅臺(tái)美生活豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，用更多元、更新鮮的體驗(yàn)讓游客告別“看完即走”的游玩形式，打造貴州熱門景區(qū)“網(wǎng)紅標(biāo)簽”。

　　發(fā)力文旅

　　茅臺(tái)是如何“打樣”的?

　　文旅產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍、主戰(zhàn)場(chǎng)。早在去年年底的茅臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)工作會(huì)上，丁雄軍就預(yù)判認(rèn)為，文旅業(yè)會(huì)迎來井噴。事實(shí)也印證了丁雄軍的預(yù)判，從春節(jié)至今，文旅產(chǎn)業(yè)一直處于高速恢復(fù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，鐵路運(yùn)輸旅客8.3億人次，較2019年同期增長(zhǎng)12.9%，機(jī)場(chǎng)運(yùn)輸旅客1.3億人次，較2019年同期增長(zhǎng)7.4%。

　　就貴州來說，作為今年以來旅游的熱門目的地，尤其是在村超、村BA等的帶動(dòng)下，貴州的旅游復(fù)蘇態(tài)勢(shì)更加明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月以來，貴州省旅游訂單量同比增長(zhǎng)65%。

　　在這樣的背景下，茅臺(tái)也主動(dòng)搶抓貴州旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展契機(jī)，全面發(fā)力和布局文旅產(chǎn)業(yè)。而值得注意的是，“酒旅融合”作為酒業(yè)各方多年以來的營(yíng)銷路徑，尤其是茅臺(tái)在去年年底表態(tài)將發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)，可以說，今年以來茅臺(tái)在文旅方面的作為以及在“酒旅融合”方面的探索也為行業(yè)更好的實(shí)施“酒旅融合”戰(zhàn)略提供了參考。

　　去年年底，茅臺(tái)在海南三亞打造的“海棠灣度假村”正式開業(yè)，今年5月，茅臺(tái)與長(zhǎng)隆集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，今年8月，茅臺(tái)又與綠地集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，均包括了圍繞文旅方面的產(chǎn)業(yè)合作。

　　從戰(zhàn)略層面而言，今年開始，“酒文旅”也作為茅臺(tái)的三大主業(yè)之一，正式上升為茅臺(tái)的戰(zhàn)略板塊，志在以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，推動(dòng)“酒文旅”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷拓寬茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)的寬度。

　　茅臺(tái)方面表示，“美業(yè)”創(chuàng)美績(jī)，文旅是茅臺(tái)發(fā)展的重要拼圖。在搶抓貴州旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展契機(jī)上，茅臺(tái)已經(jīng)科學(xué)布局了茅臺(tái)酒旅康養(yǎng)業(yè)務(wù)板塊，全力推進(jìn)茅酒之源、茅臺(tái)天街、茅草臺(tái)等文旅項(xiàng)目建設(shè)，圍繞生態(tài)、生產(chǎn)、生活“三生空間”，積極塑造酒文旅核心IP，致力打造中國(guó)酒文化旅游新高地。

　　事實(shí)上，關(guān)于文旅板塊的戰(zhàn)略布局，丁雄軍也在去年年底給出了具體的“路線圖”，即聚焦圍繞健康全要素、需求全方位、產(chǎn)業(yè)全鏈條，打造“茅臺(tái)+”“+茅臺(tái)”“茅臺(tái)×”，將茅臺(tái)文化、茅臺(tái)符號(hào)、茅臺(tái)故事融入文旅產(chǎn)業(yè)體系，不斷豐富內(nèi)涵、激發(fā)潛能，著力提升文旅吸引力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。

　　其中，“茅臺(tái)+”是加快推進(jìn)茅臺(tái)天街、茅酒之源沉浸式體驗(yàn)、千年酒脈、世界名酒莊園等項(xiàng)目，形成相互聯(lián)動(dòng)的立體化文旅產(chǎn)業(yè)格局；“+茅臺(tái)”是推動(dòng)精品文創(chuàng)產(chǎn)品、文化酒產(chǎn)品、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展；“茅臺(tái)×”是打造與茅臺(tái)品價(jià)匹配的高端飲品，做精做特茅臺(tái)冰淇淋、雞尾酒等產(chǎn)品，充分發(fā)揮酒旅融合乘數(shù)效應(yīng)，大力推動(dòng)醫(yī)養(yǎng)、居養(yǎng)、旅養(yǎng)協(xié)同發(fā)展，形成集健康、養(yǎng)老、旅居、研學(xué)、美食于一體的酒文旅產(chǎn)業(yè)體系。

　　酒業(yè)家觀察到，不管是“茅臺(tái)+”、“+茅臺(tái)”還是“茅臺(tái)×”，今年均已處在快速推進(jìn)中，并已取得了相關(guān)突破與進(jìn)展。尤其是在“+茅臺(tái)”方面，今年以來，茅臺(tái)也推出了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，并受到市場(chǎng)和茅粉、消費(fèi)者的熱捧。酒業(yè)家也注意到，在本次中國(guó)（貴州）酒博會(huì)上，茅臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了全面的亮相與展示。

　　據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，在本屆中國(guó)（貴州）酒博會(huì)首日，茅臺(tái)集團(tuán)旗下各酒類產(chǎn)品便實(shí)現(xiàn)“開門紅”，累計(jì)銷售酒類產(chǎn)品386件，冰淇淋1879支，文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到178個(gè)。

　　美酒美生活!

　　茅臺(tái)發(fā)力文旅背后的戰(zhàn)略考量

　　2023年是茅臺(tái)“將美進(jìn)行到底”之年，也是“棋心拼搏年”，在“大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的戰(zhàn)略下，“茅臺(tái)家族”的概念正在深入人心。而茅臺(tái)驛站的落地亮相，也能看到茅臺(tái)集團(tuán)積極探索推廣服務(wù)新模式，為消費(fèi)者創(chuàng)造美體驗(yàn)的創(chuàng)新實(shí)踐。

　　“茅臺(tái)一直在堅(jiān)持探索賣酒向賣生活方式的轉(zhuǎn)變?！蓖鯐跃S表示。所謂美酒美食美生活，而通過本次酒旅聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，也增加了“美景”這一美的選項(xiàng)，通過酒與旅游的結(jié)合，讓消費(fèi)者在美時(shí)代更好地樂享“美生活”。

　　值得注意的是，在9月9日第十二屆中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類博覽會(huì)開幕式上，貴州省委副書記、省長(zhǎng)李炳軍就對(duì)酒旅融合發(fā)展提出要求表示，促進(jìn)“白酒+文化旅游”等融合發(fā)展，加快從賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，讓更多人品嘗美酒、享受美生活。

　　更為重要的是，可以預(yù)見即將到來的中秋、國(guó)慶雙節(jié)，貴州旅游也將迎來又一次的火爆，無數(shù)游客在游覽貴州的同時(shí)，能夠近距離的接觸到茅臺(tái)美的產(chǎn)品、體驗(yàn)到茅臺(tái)美的服務(wù)、感受到茅臺(tái)美的文化。

　　尤其是在“茅臺(tái)驛站”，更有“茅臺(tái)家族”產(chǎn)品全方位的亮相與展現(xiàn)，主動(dòng)走進(jìn)消費(fèi)者身邊，這也是茅臺(tái)主動(dòng)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷的生動(dòng)實(shí)踐?！懊┡_(tái)家族”不同產(chǎn)品也能夠滿足不同游客不同的消費(fèi)需求和選擇，借機(jī)本次酒旅聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步提升“茅臺(tái)家族”的影響力和知名度，帶動(dòng)“大集團(tuán)一盤棋”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)與落地。

　　另一方面，這也是茅臺(tái)在“酒旅融合”方面的重要探索與實(shí)踐。隨著茅臺(tái)影響力的不斷提升，茅臺(tái)，不僅是一瓶酒，更是一種生活方式。通過與旅游的聯(lián)動(dòng)，持續(xù)散發(fā)茅臺(tái)文化的魅力。

　　進(jìn)入美時(shí)代，茅臺(tái)的一切皆是“向美”。發(fā)力文旅板塊，在拓寬茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)廣度的同時(shí)，也是為消費(fèi)者的“美生活”加碼，不斷創(chuàng)造美的鏈接，讓更多的消費(fèi)者從茅臺(tái)的“美時(shí)代”之中感受新的生活方式，感受茅臺(tái)的文化之美、產(chǎn)品之美、服務(wù)之美。