核心要點：在“將美進(jìn)行到底”的戰(zhàn)略召喚下，華茅酒創(chuàng)新品牌和文化表達(dá)形式，緊密結(jié)合美時代、美生活，深度挖掘二十四節(jié)氣文化，尋找華茅酒的品牌和文化之美。

　　萬物收藏，以待春發(fā)。11月22日，正值小雪，華茅酒四時雅宴·冬雪在茅臺國際大酒店舉行。走過“春聚”、“芒夏”、“露秋”、“冬雪”，華茅酒的“四時雅宴”也迎來了收官。

　　春生夏長、秋收冬藏，華茅酒“四時雅宴”與二十四節(jié)氣巧妙地創(chuàng)新、融合，成為白酒品牌文化營銷的又一典范。在“將美進(jìn)行到底”的號召下，華茅酒以實際行動成為了“美”的忠實踐行者。

　　以四時節(jié)令之美賦予華茅酒關(guān)于美的別樣表達(dá)，“美華茅”也順勢成為了美時代背景下一股重要的“美力量”。

　　“四時雅宴”收官

　　“美華茅”登上新臺階

　　小雪時節(jié)，日照時間將繼續(xù)縮短，正午太陽高度繼續(xù)降低。我國北方許多地區(qū)已是風(fēng)干物燥，花木枯萎，大地開始封凍，甚至有初雪飄飄；而南方地區(qū)濃郁的秋色還在延續(xù)，但氣溫下降趨勢日益加快。

　　四季有四季之美，冬日之美便在于萬物封藏以及對于來年春日的期待。貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理楊秀權(quán)在致辭時表示，華茅酒四時雅宴活動，是華茅今年在聚焦服務(wù)體驗、創(chuàng)新營銷上取得的重大突破。

　　正如楊秀權(quán)所言，今年以來，在“將美進(jìn)行到底”的戰(zhàn)略召喚下，華茅酒創(chuàng)新品牌和文化表達(dá)形式，深度挖掘二十四節(jié)氣文化，尋找華茅酒的品牌和文化之美。

　　酒業(yè)家注意到，今年農(nóng)歷二月二，雨水節(jié)氣剛過，華茅酒便以春為主題，正式開啟了“四時雅宴”。走過春夏秋冬，“四時雅宴”也成為華茅酒今年創(chuàng)新品牌和文化表達(dá)的一大力作。

　　天津華夏酒業(yè)有限公司董事長張武表示，在茅臺的“美時代”下，華茅開拓創(chuàng)新，展開了一系列“美華茅”系列文化活動。2023年，華茅結(jié)合二十四節(jié)氣精心打造的四時雅宴，就是其中的精品代表，讓消費者在四季節(jié)律中體驗華茅品質(zhì)之美，共享美時代、美生活。

　　2018年12月，傳奇品牌華茅酒品牌重啟，五年來，在文化領(lǐng)域一直都能看到華茅酒耕耘的身影，持續(xù)舉辦“巴馬長壽之旅”、“為多彩添華彩貴州非遺技藝展”、“飲酒思源傳承至善華茅非遺之夜”等活動，打造出如“茅臺文化探索之旅”、“華茅薈私享盛宴”、“華茅·鑒藏鑒賞會”、“美華茅”、“四時雅宴”等系列活動IP。

　　值得注意的是，這些獨具華茅特色的品牌IP，也成為助推華茅酒品牌提升、文化提升的重要動力。而華茅酒在品牌、文化、市場等方面的耕耘也得到了茅臺醬香酒公司的高度認(rèn)可。

　　楊秀權(quán)認(rèn)為，華茅作為股份公司出品的高端醬酒，品牌重啟近五年來，全力推進(jìn)品牌建設(shè)，精心謀劃渠道布局，積極投身公益事業(yè)，不斷豐富文化底蘊，取得了良好經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，得到了社會各界廣泛贊譽，為醬香系列酒業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)做出了卓越貢獻(xiàn)，為茅臺營銷“美時代”增光添彩。

　　即將迎來品牌重啟5周年

　　華茅2024路徑曝光

　　從2018年至今，華茅酒品牌重啟以來，已經(jīng)走過了5年時間。這5年，華茅酒堅持以客戶和市場為中心，大力提升品質(zhì)、品牌、市場、文化“四個能級”，持續(xù)打造品牌，精心耕耘市場。

　　五年來，華茅在守正中創(chuàng)新，在傳承中創(chuàng)新。因孝善之心而生是華茅的品牌基因，所以這五年來，華茅酒持續(xù)推進(jìn)孝善華茅、非遺華茅、慈善華茅“三位一體”品牌建設(shè)；通過舉辦“巴馬長壽之旅”、“初心之美傳承致善華茅酒品牌文化巡旅”，持續(xù)弘揚孝善傳統(tǒng)；通過舉辦“為多彩添華彩貴州非遺技藝展”、“飲酒思源傳承至善華茅非遺之夜”等活動，竭力助推非遺文化保護(hù)與傳承；通過聯(lián)合貴州省慈善總會成立“思源三孝慈善專項基金”，用公益行動踐行品牌擔(dān)當(dāng)，彰顯了華茅品牌的大愛情懷，

　　而華茅的創(chuàng)新之處則在于，在“美時代”的引領(lǐng)下，深度踐行“五合營銷法”，不斷深耕市場、豐富文化內(nèi)涵、提升品牌張力。除了“美華茅”系列IP之外，華茅還創(chuàng)新營銷方式，就在日前，華茅酒與CBA江蘇肯帝亞隊達(dá)成合作，開創(chuàng)了國內(nèi)白酒品牌體育營銷的新模式。

　　不僅如此，華茅酒還積極拓展銷售市場，過去幾年間，華茅酒在國內(nèi)市場的布局取得了巨大的成功。今年7月，華茅正式開放了海外市場布局。酒業(yè)家了解到，截至目前，華茅酒已在北美、東南亞市場完成布局，另有歐洲、澳洲地區(qū)的意向伙伴正積極洽談。

　　“作為一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒，華茅承載了厚重的底蘊和至善的情懷?！A人，更要喝華茅’已經(jīng)成為海外華人醬酒消費的新時尚、新選擇?！睆埼浔硎?。

　　眼下已是2023年年末，面對2024，即將開啟新征程的華茅酒將如何擘畫發(fā)展藍(lán)圖？

　　在本次活動上，酒業(yè)家獲悉，2024年，華茅酒將繼續(xù)深入開展“美華茅”系列活動，圍繞“美華茅”，將策劃走進(jìn)一批具有代表性的歷史文化名城，實現(xiàn)華茅品牌的厚重底蘊與各地傳統(tǒng)民俗、風(fēng)土人情和飲食文化完美融合，使華茅文化與地方文化美美與共、相得益彰，同時也讓更多的消費者享受到美的品質(zhì)、美的生活。

　　據(jù)張武表示，華茅將把握美時代脈搏，錨定美時代目標(biāo)，積極踐行五匠質(zhì)量觀，堅持走好“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路，打好“茅臺醬香股份出品”的招牌和王牌，努力實現(xiàn)華茅品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)，奮力譜寫“美時代”新華章。