在充滿挑戰(zhàn)的2023年，貴州珍酒似乎正在成為重塑酒業(yè)格局的重要力量。

　　12月29日，《人民日報》刊發(fā)報道《精細(xì)管理鍛造精品》，從精細(xì)化釀造到拉動就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興等多維度，點(diǎn)贊珍酒“從一項國家級白酒重點(diǎn)科研項目，到走進(jìn)千家萬戶的知名白酒”的進(jìn)階之路。

　　據(jù)酒業(yè)家統(tǒng)計，這已是珍酒在2023年8月底以來第五次被《人民日報》“官方點(diǎn)贊”。在這些報道中，《人民日報》從品質(zhì)、品牌、綠色發(fā)展、社會責(zé)任等多維度點(diǎn)贊了珍酒的優(yōu)異表現(xiàn)及貢獻(xiàn)。

　　頻頻點(diǎn)贊的背后，是珍酒在過去的2023年全面高質(zhì)量發(fā)展、成為行業(yè)“三好生”的一年，也是其品牌力從行業(yè)到消費(fèi)端爆發(fā)式增長的一年。與此同時，過去的一年也是中國酒業(yè)集中化趨勢進(jìn)一步加劇的一年。而珍酒的全面發(fā)展，在重塑醬酒產(chǎn)業(yè)新的競爭格局的同時，也正在深刻影響中國酒業(yè)的未來格局。

　　頻獲官方認(rèn)可

　　珍酒以從民日報》第5贊收官2023

　　從五次登上《人民日報》到登陸央視熒屏8分鐘，再到一月內(nèi)獲兩項省級重要表彰，在中國酒業(yè)弱復(fù)蘇的一年，珍酒再次展現(xiàn)出不俗韌性，以高質(zhì)量、全面發(fā)展屢次獲得官方認(rèn)可和點(diǎn)贊。

　　去年8月，《人民日報》刊發(fā)《貴州遵義改善鄉(xiāng)村環(huán)境，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)：守好生態(tài)底線探索發(fā)展新路》文章，圍繞遵義特色產(chǎn)業(yè)、綠色轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興等主題進(jìn)行報道，并以珍酒為例，指出貴州醬酒企業(yè)產(chǎn)能不斷提升的同時，傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝也實(shí)現(xiàn)突破，為降本增效、綠色釀造探索出一條新路子。

　　9月，《人民日報》在《貴州遵義工業(yè)經(jīng)濟(jì)量質(zhì)齊升》一文中再次指出遵義工業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)的有效提升和量的合理增長”，并以珍酒作為優(yōu)秀案例。

　　而在12月，《人民日報》更是一個月內(nèi)連續(xù)3次點(diǎn)贊珍酒。12月15日，《人民日報》整版刊發(fā)《貴州珍酒以堅守與創(chuàng)新賦能醬酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》文章；12月25日，其又刊發(fā)珍酒李渡在2023中國品牌論壇上的發(fā)言文章《秉承知行合一踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng)》，點(diǎn)贊珍酒高質(zhì)量發(fā)展的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，而此次登上《人民日報》2023中國品牌論壇特別報道獲贊的貴州企業(yè)，僅茅臺和珍酒兩家；12月29日，珍酒更是以專訪報道形式登上《人民日報》，為2023年畫上了圓滿句號。

　　除了《人民日報》的5次點(diǎn)贊，珍酒的高質(zhì)量發(fā)展還獲得了新華社、中央廣播電視總臺等官方媒體的紛紛報道。今年11月，央視用8分鐘聚焦珍酒，透過酒體設(shè)計師的視角講述珍酒的匠心釀造。而且，珍酒還在一個月內(nèi)先后榮獲第四屆貴州省省長質(zhì)量獎提名獎和“2021—2023年貴州省促進(jìn)新型工業(yè)化發(fā)展先進(jìn)企業(yè)稱號”兩項省級重要表彰。

　　做優(yōu)產(chǎn)品、做亮品牌、勇?lián)?zé)任

　　珍酒堪當(dāng)全面發(fā)展“三好生”

　　12月29日，《人民日報》在報道中提到，珍酒將努力把產(chǎn)品質(zhì)量控制好、品牌形象維護(hù)好、生態(tài)環(huán)境保護(hù)好。

　　三個“好”字正是珍酒被頻頻點(diǎn)贊的深刻總結(jié)。做優(yōu)產(chǎn)品、做亮品牌、勇?lián)?zé)任，珍酒在過去的一年中再次跑出了行業(yè)韌性，以高質(zhì)量、全面發(fā)展成為中國酒業(yè)當(dāng)之無愧的“三好生”。

　　近年來，在高品質(zhì)戰(zhàn)略下，珍酒“多管齊下”致力品質(zhì)提升。一方面，不斷擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，2023年珍酒優(yōu)質(zhì)基酒儲能達(dá)6.5萬噸，下沙季投產(chǎn)4萬噸，產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居貴州省醬酒企業(yè)第三。在《人民日報》的五次報道中，其中四次點(diǎn)贊了其產(chǎn)能優(yōu)勢。另一方面，對標(biāo)國際知名企業(yè)，追求精細(xì)化釀造，確保生產(chǎn)過程質(zhì)量安全可控。實(shí)施“四雙鞋”管理制度，在“小細(xì)節(jié)”中蘊(yùn)含“大管理”。此外，加大科研投入，持續(xù)提升研發(fā)創(chuàng)新能力。珍酒目前擁有國家級、省級白酒評委23人，科研和技術(shù)人員300多人，科研實(shí)力在貴州酒類企業(yè)中名列前茅。不久前，珍酒又與江南大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議共同成立白酒發(fā)酵技術(shù)研究中心，進(jìn)一步加強(qiáng)科研創(chuàng)新。

　　在這些舉措下，珍酒產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升。“珍酒的酒質(zhì)這兩年明顯在逐步提升?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴酒業(yè)家。

　　做優(yōu)產(chǎn)品的同時，珍酒品牌力持續(xù)提升。珍酒擁有獨(dú)特的品牌資產(chǎn)“1234歌”，即中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌和中國四大國宴白酒，全新品牌片《何以為珍》成行業(yè)爆款，通過各類活動實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域融合傳播……珍酒品牌力提升顯著，2022年、2023年連續(xù)兩年入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值位列榜單醬酒前列。

　　珍酒也將自身發(fā)展與社會效益相結(jié)合。圍繞環(huán)境、社會和治理三大方向，自2022年起確定了4大戰(zhàn)略目標(biāo)及超過300項ESG提升計劃，涵蓋鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、理性飲酒、社會公益、產(chǎn)區(qū)建設(shè)、價值共享等多個方面。近日，珍酒李渡集團(tuán)入選“2023年度Wind中國上市公司ESG最佳實(shí)踐100強(qiáng)”，成為榜單中唯一的白酒企業(yè)。

　　“承擔(dān)社會責(zé)任，構(gòu)建六大ESG體系，聚焦共享發(fā)展，推動各方互利共贏。夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展底座，賦能可持續(xù)發(fā)展。”也是在不久前，由人民日報社主辦的2023中國品牌論壇在給珍酒李渡的頒獎詞中如此寫道。

　　進(jìn)入全新上升周期

　　珍酒或重塑中國酒業(yè)格局

　　多維度全面發(fā)展的珍酒，也正在成為重塑醬酒產(chǎn)業(yè)乃至中國酒業(yè)競爭格局的重要力量。

　　過去3年，白酒行業(yè)最大資本并購案例都發(fā)生在醬酒領(lǐng)域。當(dāng)投機(jī)資本陸續(xù)離場，產(chǎn)業(yè)回歸理性，則為長期主義者留下“良幣”空間，成為新一輪醬酒產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力，也正在重塑醬酒新的產(chǎn)業(yè)格局。

　　那么，為何說珍酒是其中重要的重塑力量？不久前，中國酒業(yè)協(xié)會在《2023中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》中指出，當(dāng)前白酒產(chǎn)能擴(kuò)張以名酒企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能為主。這意味著，在醬酒新的競爭格局中，被《人民日報》頻頻提及的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能正是珍酒關(guān)鍵的競爭因素之一。

　　“珍酒10萬噸的戰(zhàn)略規(guī)劃明顯把珍酒未來的戰(zhàn)略定位指向了頭部”。今年年初，資深醬酒專家權(quán)圖在《2022-2023年度中國醬酒產(chǎn)業(yè)報告》中指出。今年5月，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長李保芳也曾公開表示，從規(guī)劃的產(chǎn)能看，“十五五”期間，貴州醬香白酒生產(chǎn)企業(yè)能超過10萬噸規(guī)模的，大致只有茅臺、習(xí)酒、珍酒3家，這是其他醬酒企業(yè)短期內(nèi)難以達(dá)到的規(guī)模。

　　可見，在當(dāng)下的醬酒格局中，穩(wěn)居產(chǎn)能前三并仍在持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)的珍酒已經(jīng)在這一輪醬酒排位賽中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了眾多醬酒品牌，站穩(wěn)了頭部位置。

　　而將視角放大到中國酒業(yè)來看，2023年中國白酒行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)分化階段，存量競爭態(tài)勢加速演進(jìn)，市場份額進(jìn)一步向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)集中成為當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)競爭格局中的最大確定性，名酒企業(yè)顯示出穿越周期的強(qiáng)大定力。

　　從這一維度來看，珍酒在過去幾年中呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的品牌力正在發(fā)揮作用。酒業(yè)家持續(xù)從醬酒核心市場如山東、河南、廣東等區(qū)域獲知，無論是在行業(yè)經(jīng)銷商層面，還是終端消費(fèi)者層面，珍酒的品牌影響力正呈幾何式增長，市場占有率逐步提高。

　　在品牌力的支撐下，珍酒營收逐年增長。從當(dāng)下的珍酒體量及優(yōu)勢來看，作為百億種子選手的珍酒，在未來的酒業(yè)競爭中還有無限可能?？梢哉f，貴州珍酒已進(jìn)入全新的上升周期，并由中國品牌向世界品牌邁進(jìn)。