10月20日，在北京冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)100天前夕，從希臘古奧林匹亞采集的冬奧會(huì)火種順利運(yùn)抵北京，標(biāo)志著北京冬奧會(huì)大幕即將激情開啟。回首籌辦之路，無數(shù)冬奧人攻堅(jiān)克難、頑強(qiáng)拼搏，克服新冠肺炎疫情的不利影響，不斷刷新冬奧會(huì)籌辦的速度和高度，創(chuàng)造了許多個(gè)“中國(guó)第一”“奧運(yùn)首創(chuàng)”，北京即將成為世界上首座“雙奧之城”。

　　而在2021中國(guó)（成都）國(guó)際體育服務(wù)貿(mào)易及裝備博覽會(huì)上，云集匯聚的中國(guó)體育品牌也成為“搶鏡利器”，吸引各方人士眼球。專家表示，六年間北京冬奧會(huì)有力帶動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來了黃金機(jī)遇期，機(jī)遇則來源于國(guó)家政策和體育改革紅利、全民健身熱潮以及資本不斷涌入體育產(chǎn)業(yè)等方面。

　　政策加速出臺(tái)，釋放體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利

　　近年來，在籌辦北京冬奧會(huì)期間，國(guó)家先后出臺(tái)了多項(xiàng)體育領(lǐng)域的政策和改革文件，如《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》等，這些政策和改革釋放出巨大的紅利，為體育產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

　　過去六年來，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的階段，“十三五”期間體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值的增速遠(yuǎn)高于同期GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）的增長(zhǎng)速度，凸顯出巨大的市場(chǎng)潛力和空間。

　　以冰雪產(chǎn)業(yè)為例，根據(jù)《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》，2018至2019冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達(dá)8000億元，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)正在形成。中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

　　政策助推下，冰雪產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性改革，以往多依賴進(jìn)口的高尖端冰雪運(yùn)動(dòng)裝備走上自主研發(fā)道路，在“科技冬奧”的引領(lǐng)下深入推進(jìn)。

　　國(guó)家體育總局、工業(yè)和信息化部等九個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，提出到2022年，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上，開發(fā)一批物美質(zhì)優(yōu)的大眾冰雪裝備器材和北京冬奧會(huì)亟需裝備，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和知名品牌。

　　知名戶外品牌探路者承擔(dān)多項(xiàng)冬奧裝備開發(fā)工作，公司戶外副總裁、品牌管理部負(fù)責(zé)人韓曄介紹，“公司聚焦北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員和保障人員的實(shí)際需求，參與攻克耐低溫保障服裝的關(guān)鍵技術(shù)，研發(fā)出仿鵝絨結(jié)構(gòu)的高保暖絮片，既提升了絮片的保暖性能又降低了絮片的重量，以達(dá)到輕量保暖的效果，性能優(yōu)于目前國(guó)際一線品牌產(chǎn)品15%以上?！?/P>

　　冬奧熱情帶動(dòng)全民健身迎來井噴

　　體育產(chǎn)業(yè)要高質(zhì)量良性發(fā)展，參與消費(fèi)的社會(huì)大眾是源源不絕的原生動(dòng)力。當(dāng)2015年夏天北京申辦冬奧成功，中國(guó)老百姓又一次被點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)熱情。目前，全民健身已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，“冰雪運(yùn)動(dòng)熱”“馬拉松熱”成為全民健身熱潮洶涌的標(biāo)志性現(xiàn)象。

　　過去六年，全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)滑冰場(chǎng)館數(shù)量從157家增加到388家，滑雪場(chǎng)總數(shù)從568座增加到770座；室內(nèi)滑雪場(chǎng)也迎來一波高潮，越來越多室內(nèi)滑雪場(chǎng)館拔地而起，呈現(xiàn)遍地開花趨勢(shì)。

　　在2020年，國(guó)內(nèi)新增的8家滑雪場(chǎng)中，就包括5家室內(nèi)滑雪場(chǎng)。截止2020年底，我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到36家，同時(shí)也是全球擁有室內(nèi)滑雪場(chǎng)最多的國(guó)家。

　　除了雪場(chǎng)，室內(nèi)滑雪人次也有明顯增長(zhǎng)。2020年全年，在室內(nèi)滑雪場(chǎng)滑雪的人數(shù)有269萬，約占全年1288萬滑雪人次的20%，相比2019年的235萬，同比增長(zhǎng)14.47%。國(guó)內(nèi)每年開展超過3000場(chǎng)群眾性冰雪活動(dòng)，參與冰雪運(yùn)動(dòng)人口占比已超過15%。

　　而席卷全國(guó)的跑步熱更能說明全民健身熱情的井噴。據(jù)中國(guó)田協(xié)公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)馬拉松迎來了快速增長(zhǎng)，當(dāng)年舉辦賽事134場(chǎng)，同比2014年的51場(chǎng)，增長(zhǎng)163%；2016年，中國(guó)馬拉松賽事堪稱爆發(fā)式增長(zhǎng)，當(dāng)年舉辦規(guī)模賽事993場(chǎng)，同比增長(zhǎng)641%；2019年中國(guó)馬拉松賽事達(dá)1828場(chǎng)，對(duì)比2014年增長(zhǎng)了36倍，馬拉松賽事累計(jì)參賽人次712.56萬。

　　雖然這一年多受疫情影響，一些線下健身房業(yè)績(jī)下降，但更多的人開始嘗試線上健身。在過去一年里，有超過2300萬人在快手發(fā)布運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)視頻，每天有超2000萬人跟著直播云健身。

　　抖音發(fā)布體育報(bào)告顯示，目前已有617名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員入駐抖音分享專業(yè)知識(shí)，平臺(tái)上有6762萬條視頻記錄了普通人通過運(yùn)動(dòng)突破自我的瞬間。

　　產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)，中國(guó)品牌“內(nèi)外兼修”行疾如風(fēng)

　　體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的必由之路。而體育上市公司作為體育資本市場(chǎng)健康發(fā)展的基石，更是產(chǎn)業(yè)“晴雨表”的重要體現(xiàn)。

　　據(jù)新華網(wǎng)體育統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)體育上市公司只有18家，而如今，截止到2021年10月，中國(guó)體育上市公司已達(dá)36家。

　　六年時(shí)間，中國(guó)體育上市公司數(shù)量翻了一番。36家上市公司2020年?duì)I業(yè)收入達(dá)到近2000億元，凈利潤(rùn)255億元。

　　而國(guó)貨崛起是體育產(chǎn)業(yè)壯大的標(biāo)志。近幾年來，安踏、探路者、特步等本土運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新等方面不斷縮小與國(guó)際品牌間的差距；同時(shí)，在國(guó)潮風(fēng)起的背景下，本土運(yùn)動(dòng)品牌憑借對(duì)中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)精神的代表和傳承，正在成為國(guó)貨崛起的先鋒。

　　百度指數(shù)顯示，2015-2021年我國(guó)新國(guó)貨搜索指數(shù)從無到有，巔峰時(shí)期接近300。據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，中國(guó)品牌關(guān)注度從2016年的45%增長(zhǎng)到2021年的75%，2021年升至境外品牌關(guān)注度的3倍，其中運(yùn)動(dòng)服飾品類本土品牌關(guān)注度增加了56%。

　　“以國(guó)為潮”不再是少數(shù)人的心態(tài)，也不再是只局限于潮流圈內(nèi)，而是以更廣泛的影響力，輻射影響著更多國(guó)人的體育消費(fèi)觀。消費(fèi)者對(duì)中國(guó)本土文化和本土品牌的認(rèn)同感越來越強(qiáng)。

　　當(dāng)然，單憑外觀“潮”，不足以支撐產(chǎn)品銷量持續(xù)向好。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)“內(nèi)功”過硬，才是真本領(lǐng)。研發(fā)投入就是“硬內(nèi)功”，是企業(yè)保持高成長(zhǎng)性的重要支撐，也是行業(yè)能持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。

　　據(jù)新華網(wǎng)體育統(tǒng)計(jì)，2020年財(cái)報(bào)公布研發(fā)投入的26家體育上市公司，研發(fā)經(jīng)費(fèi)合計(jì)為32.03億元，相較2019年的30.06億元，不降反增，同比增長(zhǎng)6.55%。面對(duì)疫情沖擊，中國(guó)體育公司不懼挑戰(zhàn)，目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。