上海市消保委開展50家熱門景點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)能力評價(jià) 東方明珠等提升最快

2021年01月22日10:20   來源:中國消費(fèi)者報(bào)

  1月19日,上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)主題樂園專業(yè)辦公室會(huì)同浦東新區(qū)消保委發(fā)布《上海熱門文化旅游景點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)評價(jià)報(bào)告(2020)》。報(bào)告顯示,東方明珠、上海動(dòng)物園和上海震旦博物館成為2020年數(shù)字化能力提升最快的景點(diǎn),公園類平均分躍居第一,上海鐵路博物館沒有任何線上入口。據(jù)了解,上海市消保委已經(jīng)連續(xù)兩年對上海熱門文化旅游景點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)能力進(jìn)行了評價(jià)。

上海市消保委召開熱門文化旅游景點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)評價(jià)報(bào)告(2020)發(fā)布會(huì)。

  東方明珠提升最快、上海動(dòng)物園躍居第一

  上海市消保委介紹,本次評價(jià)選取了上海市50家有代表性的文化旅游景點(diǎn)(大型樂園15家,小型樂園10家,博物館16家,古鎮(zhèn)4家,公園5家),通過模擬普通消費(fèi)者線上體察和景點(diǎn)實(shí)地體察相結(jié)合等方法獲取一手?jǐn)?shù)據(jù),從基礎(chǔ)信息提供、在線服務(wù)能力和數(shù)字化場景覆蓋等3個(gè)方面、26個(gè)細(xì)分維度進(jìn)行了綜合評價(jià)。報(bào)告顯示,上海文化旅游景點(diǎn)單位努力克服疫情不利影響,積極提升數(shù)字化服務(wù)能級。景點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)平均分從2019年的80.81分提升到2020年的88.16分。

  其中,公園類景點(diǎn)的數(shù)字化能力提升較快,平均分躍居第一,接下來依次為大型樂園、小型樂園、博物館和古鎮(zhèn)。值得關(guān)注的是,上海鐵路博物館是所有50個(gè)評價(jià)對象中唯一沒有任何線上入口的景點(diǎn),拉低了博物館類景點(diǎn)的平均分。在線服務(wù)能力成為景點(diǎn)數(shù)字化提升最快的方面,上海熱門文化旅游景點(diǎn)已普遍具備線上購票、預(yù)約、退票和在線咨詢能力。如寶燕樂園、上海震旦博物館、醉白池等景點(diǎn)。

  東方明珠、上海動(dòng)物園和上海震旦博物館成為2020年數(shù)字化能力提升最快的景點(diǎn)。記者看到,東方明珠由2019年得分64分提高到2020年得分87分,新增線上購票、退票、入園預(yù)約等內(nèi)容。上海動(dòng)物園積極利用公眾號和抖音等平臺(tái),通過線上直播等形式宣傳,其排名從2019年的第14名躍居為與上海迪士尼等并列第一。上海震旦博物館增加在線咨詢、線上購票、線上退票、入園人數(shù)更新等信息化內(nèi)容,從2019年博物館類的第14名躍居為2020年第1名。

  移動(dòng)端入口普及,2019年,文化旅游景點(diǎn)信息化主要以網(wǎng)站為主,2020年,除上海鐵路博物館外,其余49家景點(diǎn)都有微信公眾號,還有48%的景點(diǎn)同時(shí)提供功能強(qiáng)大的微信小程序服務(wù)。如觀復(fù)博物館開發(fā)觀復(fù)導(dǎo)覽小程序,可以進(jìn)行掃碼講解和即時(shí)導(dǎo)覽,優(yōu)化游覽體驗(yàn)。此外,景點(diǎn)更加注重用新技術(shù)對數(shù)字場景的打造,68%的景點(diǎn)已經(jīng)使用直播、VR等新技術(shù)。如寶庫匠心博物館開設(shè)“寶庫直播間”,上海歡樂谷、杜莎夫人蠟像館等設(shè)有線上VR體驗(yàn)。

  數(shù)字化打造線上線下融合

  通過連續(xù)兩年的評價(jià),上海市消保委表示,上海熱門文化旅游景點(diǎn)注重用數(shù)字化加精細(xì)化打造“小景點(diǎn)、大文化”。如占地只有五公頃的松江醉白池公園精心打造微信服務(wù)號,不僅有360度全景導(dǎo)覽,還有融合了人文故事、園藝科普和線下活動(dòng)的“掌上醉白”智慧服務(wù),實(shí)現(xiàn)從線上種草到實(shí)地打卡的閉環(huán)。

  用數(shù)字化加人文關(guān)懷體現(xiàn)服務(wù)的國際水準(zhǔn)。如上海世博會(huì)博物館“智慧世博館”導(dǎo)覽小程序?qū)iT針對特殊人群研發(fā)無障礙輔助導(dǎo)覽模式,運(yùn)用“口述影像”重構(gòu)導(dǎo)覽詞等方式,幫助盲人游客獨(dú)立完成信息查閱和參觀游覽。

  用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上線下融合。如東方明珠開放式自助售票取代人工售票,打通數(shù)據(jù)鏈,通過售票時(shí)贈(zèng)送會(huì)員積分等方式為線下商場、餐廳和東方明珠微信商城成功引流。

  直播、VR成個(gè)性化考察指標(biāo)

  據(jù)了解,在2019年的基礎(chǔ)上,2020年景點(diǎn)數(shù)字化服務(wù)評價(jià)在范圍上得到拓展。2019年的評價(jià)覆蓋了大型樂園、小型樂園、博物館、公園四大類景點(diǎn),2020年根據(jù)后疫情消費(fèi)趨勢的變化,對景點(diǎn)類型進(jìn)行了更為細(xì)致的劃分,新增了古鎮(zhèn),并根據(jù)景點(diǎn)的功能對大型樂園、小型樂園、博物館、公園進(jìn)行劃分,讓評價(jià)范圍更貼合上海的本土特色。

  評價(jià)方法也有所轉(zhuǎn)變。從2019年的“背靠背”打分到2020的“面對面”評價(jià),重在推動(dòng)景點(diǎn)的改進(jìn)。評價(jià)活動(dòng)啟動(dòng)前,召集各家景點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行充分溝通,明確告知企業(yè)評價(jià)范圍、評價(jià)項(xiàng)目等信息,實(shí)現(xiàn)全過程透明公開。評價(jià)后及時(shí)與景點(diǎn)溝通確認(rèn),多家景點(diǎn)在溝通后進(jìn)行了改進(jìn)。如在評價(jià)過程中,觀復(fù)博物館新增了游覽內(nèi)容建議,上海琉璃藝術(shù)博物館修復(fù)了其小程序的購票功能等。

  評價(jià)維度相對擴(kuò)充。2020年把直播和VR等新技術(shù)的運(yùn)用作為新考察點(diǎn),雖然不計(jì)入總分,但由此也發(fā)現(xiàn)了用新技術(shù)打造數(shù)字場景已經(jīng)成為趨勢。本次評價(jià)活動(dòng)共有34家景點(diǎn)采用VR等新技術(shù)。如上海歡樂谷、上海震旦博物館等。

  上海市消保委副秘書長唐健盛表示,用數(shù)字化方式解決好景點(diǎn)服務(wù)中的難點(diǎn)痛點(diǎn),用數(shù)字化場景創(chuàng)造消費(fèi)者打卡新需求,用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)打通線上線下促進(jìn)文旅商融合,是推動(dòng)上海熱門文化旅游景點(diǎn)迭代升級、服務(wù)新發(fā)展格局的關(guān)鍵之舉。尤其是在疫情防控常態(tài)化背景下,消費(fèi)者對景點(diǎn)體驗(yàn)有了更高的要求,景點(diǎn)數(shù)字化能夠?qū)崿F(xiàn)商與文旅一體化,更好地滿足消費(fèi)者的需求。

  據(jù)悉,下一步,上海市消保委將針對本次評價(jià)發(fā)現(xiàn)的古鎮(zhèn)類景點(diǎn)數(shù)字化能力相對較弱,部分景點(diǎn)線上入口分散、信息碎片化,個(gè)別景點(diǎn)線上內(nèi)容更新不及時(shí)和APP無法下載等問題,向景點(diǎn)單位進(jìn)行反饋促進(jìn)其改進(jìn)。從需求側(cè)角度為景點(diǎn)單位提供建議,引導(dǎo)上海熱門文化旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)從數(shù)字化宣傳到數(shù)字化傳播、從數(shù)字化服務(wù)到數(shù)字化體驗(yàn)的雙迭代。此外,將借助長三角消保委聯(lián)盟平臺(tái)開展宣傳以擴(kuò)大影響,助力上海成為長三角地區(qū)文旅消費(fèi)優(yōu)選目的地。

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作者:劉浩

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