品牌向上 自主品牌尋求高質(zhì)量發(fā)展路徑

2021年05月14日10:20   來源:中國消費(fèi)者報(bào)

  隨著汽車存量市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈,自主品牌在迎來發(fā)展良機(jī)同時(shí),也面臨著新的考驗(yàn)。

  為推動(dòng)民族汽車工業(yè)快速發(fā)展,由中國汽車技術(shù)研究中心(以下簡稱中汽中心)發(fā)起,多家自主品牌車企以及行業(yè)權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)參與的“民族汽車品牌向上”計(jì)劃于日前啟動(dòng)。這一計(jì)劃將以打造成民族汽車品牌向上的信息共享平臺(tái)、技術(shù)交流平臺(tái)為目標(biāo),通過多維度、廣覆蓋、全方位的體系化建設(shè),幫助企業(yè)找出短板,進(jìn)行重點(diǎn)突破。

  持續(xù)向好的中國經(jīng)濟(jì)是自主品牌向上的力量源泉。今年一季度,國內(nèi)汽車市場(chǎng)銷量達(dá)到648.4萬輛,同比增長75.6%,占全球市場(chǎng)份額31%。

“民族汽車品牌向上計(jì)劃”啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。資料圖片

  在近日舉辦的“民族汽車品牌向上計(jì)劃”啟動(dòng)會(huì)上,中汽中心黨委書記、董事長、總經(jīng)理安鐵成介紹,數(shù)據(jù)顯示自主品牌乘用車向上突破趨勢(shì)明顯,單車平均價(jià)格已由9萬元增長到12.1萬元,但是從2018年開始,我國自主品牌乘用車市場(chǎng)份額持續(xù)下滑,從2017年的43.9%降至2020年的38.4%,凸顯自主品牌提升品牌實(shí)力的必要性和緊迫性。

  據(jù)記者了解,進(jìn)入2021年,自主品牌市場(chǎng)份額有所提升。數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,自主品牌市場(chǎng)份額達(dá)到41.5%,仍與業(yè)界期待有一定距離。安鐵城認(rèn)為,聚合行業(yè)內(nèi)外資源,群策群力助推自主品牌車企高質(zhì)量發(fā)展是必然趨勢(shì)。

  目前,汽車市場(chǎng)競爭已從單一車型之爭上升到品牌之爭,從制造實(shí)力的比拼升級(jí)到技術(shù)實(shí)力的比拼。然而,在技術(shù)積淀和品牌認(rèn)知度層面,自主品牌與外資品牌相比還有一定差距。

  在此背景下,自主品牌要實(shí)現(xiàn)品牌向上,首先要了解其在市場(chǎng)中處于什么競爭位置,繼而明晰要提升什么樣的市場(chǎng)競爭力。

  在傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)競爭中,自主品牌囿于核心技術(shù)等因素,在市場(chǎng)競爭中長期扮演追趕者角色?!靶滤幕崩砟畹纳钊胪七M(jìn),讓自主品牌看到了超越的可能。

  當(dāng)前,在智能化浪潮推動(dòng)下,汽車產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深刻變革,自主品牌紛紛向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型。在前不久落幕的2021上海國際車展上,上汽、廣汽、一汽、東風(fēng)、長安等自主品牌向人們展示了在電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化等方面的技術(shù)實(shí)力。

  一汽集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理劉亦功在啟動(dòng)會(huì)上表示,民族品牌要努力在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)引領(lǐng),加速掌控關(guān)鍵核心技術(shù),全力落實(shí)科技興國的戰(zhàn)略。

  品牌向上計(jì)劃,將幫助自主品牌找準(zhǔn)與競爭品牌的差距,明確造成差距的原因,找到提升的路徑與方向。這不僅是行業(yè)發(fā)展的需要,更是消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的需要。

  國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局認(rèn)證監(jiān)管司司長劉衛(wèi)軍認(rèn)為,消費(fèi)者選車主要關(guān)注的是顏值、性價(jià)比、口碑、獨(dú)特性等方面,而評(píng)判品牌優(yōu)劣的重要參考標(biāo)準(zhǔn),主要就是看市場(chǎng)占有率、品牌忠誠度和領(lǐng)導(dǎo)力這三個(gè)指標(biāo)。他希望“民族汽車品牌向上計(jì)劃”能為民族汽車品牌的向上發(fā)展提供新的模式和新的平臺(tái)。

  中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)副理事長兼秘書長王昆表示,產(chǎn)品質(zhì)量安全是品牌長青、基業(yè)永存的基礎(chǔ),品牌創(chuàng)建與培育需要積累和沉淀,這是一項(xiàng)久久為功、持續(xù)推進(jìn)的長期工作。

  據(jù)記者了解,目前,中汽中心已經(jīng)確定了品牌向上五步走的階段性研究內(nèi)容和工作目標(biāo)。將通過廣泛深入的調(diào)研和比對(duì)分析,凝練并提取與民族汽車品牌強(qiáng)相關(guān)的核心關(guān)鍵因素,并依次初步構(gòu)建多維度、多層次的研究體系;選擇一批具有可比性的民族品牌和外資品牌案例進(jìn)行比對(duì)分析,驗(yàn)證其科學(xué)性,同時(shí)摸清并定位民族汽車品牌的現(xiàn)狀、短板和差距;匯聚多方智慧,制定針對(duì)性的品牌向上行動(dòng)的實(shí)施方案。

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初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
作者:吳博峰

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