隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)保持較快增長(zhǎng)。日前，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的《電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)2023年第二季度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)和物流的全面恢復(fù)，消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)迅速提升，電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)快速向好。

　　各類線上消費(fèi)糾紛率均有顯著下降

　　《報(bào)告》顯示，3—5月，網(wǎng)絡(luò)零售和實(shí)體店零售情況均有所改善。隨著市場(chǎng)物流進(jìn)一步暢通，居民網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。1—5月份，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11.8%，增速比1—4月份加快1.4%。在消費(fèi)恢復(fù)的過(guò)程中，線上線下消費(fèi)進(jìn)一步深度融合，網(wǎng)紅特色消費(fèi)、直播帶貨消費(fèi)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展。

　　在這種情況下，3—5月電商消費(fèi)維權(quán)總指數(shù)均值為99.4，同比下降31.6個(gè)點(diǎn)，環(huán)比下降111.7個(gè)點(diǎn)，整體在較樂(lè)觀區(qū)范圍內(nèi)波動(dòng)，因疫情造成的消費(fèi)糾紛率波動(dòng)已趨于穩(wěn)定。從細(xì)分行業(yè)看，第二季度行業(yè)糾紛率環(huán)比均有大幅下降，其中食品行業(yè)糾紛率下降11%、百貨行業(yè)糾紛率下降21%、保健品行業(yè)糾紛率下降14%，航旅行業(yè)糾紛率下降35%。

電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)波動(dòng)圖（2019年12月—2023年5月）。資料圖片

　　電商平臺(tái)博弈即時(shí)配送

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國(guó)生鮮電商消費(fèi)者配送消費(fèi)因素調(diào)查中，67%消費(fèi)者表示選擇配送速度快。還有調(diào)查結(jié)果顯示，87%的受訪者認(rèn)為配送速度快是影響他們?cè)俅蜗聠蔚年P(guān)鍵性因素。

　　物流全面恢復(fù)，讓消費(fèi)者準(zhǔn)時(shí)達(dá)的需求得到滿足。在此基礎(chǔ)上，為更進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，各電商平臺(tái)紛紛在“快”字上下功夫。3月31日，天貓超市宣布在浙江杭州啟動(dòng)半日達(dá)服務(wù)，將次日達(dá)提速為半日達(dá)。據(jù)了解，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，天貓超市采取了設(shè)置專業(yè)配送團(tuán)隊(duì)、優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)等措施。前不久，淘寶APP首頁(yè)正式上線“淘寶買菜”入口。據(jù)悉，“淘寶買菜”將在全國(guó)200多個(gè)城市為用戶提供“1小時(shí)到家”和“次日自提”兩種不同形態(tài)的生鮮購(gòu)買服務(wù)。5月底，“淘寶買菜”上線了24小時(shí)買藥服務(wù)，最快30分鐘送到家，目前已在數(shù)十個(gè)城市開通。

　　企業(yè)拼速度、拼服務(wù)的背后是供應(yīng)鏈之戰(zhàn)，倉(cāng)配一體化的數(shù)字化供應(yīng)鏈布局成為時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)的重要支撐。

　　便捷性是母嬰用品行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)

　　《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)于母嬰用品網(wǎng)購(gòu)過(guò)程的便捷性有著更高的要求。但是也有消費(fèi)者反映，消費(fèi)過(guò)程中還存在諸多不如人意處，如網(wǎng)購(gòu)嬰兒床等需要安裝的大件商品，往往需要自行完成安裝。

　　為此，電商平臺(tái)采取措施提升母嬰用品消費(fèi)的便捷性。天貓母嬰聯(lián)合商家推出大件上門安裝服務(wù)，目前這項(xiàng)服務(wù)正在內(nèi)測(cè)中，預(yù)計(jì)7月份逐步放量，并將覆蓋全國(guó)2800個(gè)縣級(jí)以上城市。此外，針對(duì)大件商品退貨成本高，退貨難等問(wèn)題，天貓推出最高可退100元的大件運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，讓消費(fèi)者“敢買敢退”。

　　《報(bào)告》顯示，通過(guò)上述措施，第二季度母嬰用品行業(yè)糾紛率環(huán)比上季度下降24%。

　　運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)亟需消費(fèi)引導(dǎo)

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已有4.7萬(wàn)家露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)，其中近半數(shù)成立于1年內(nèi)。

　　2022年11月，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委等8部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》顯示，截至2021年底，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超4億，到2025年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬(wàn)億元。但其中也提到，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步釋放。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何在一個(gè)嶄新的、快速發(fā)展的市場(chǎng)中做出正確的選擇是一項(xiàng)調(diào)整。為此，淘寶天貓平臺(tái)一方面加強(qiáng)了對(duì)商家的管理和監(jiān)管，嚴(yán)格審核商家的資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面推出了具有參考性的“追新”榜單，并優(yōu)化產(chǎn)品推薦，提升搜索的準(zhǔn)確性。

　　多措并舉下，《報(bào)告》顯示，第二季度運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)糾紛率環(huán)比上季度下降32%。