網紅屆鼻祖安迪·沃霍爾說， “在未來，每個人都能成名十五分鐘，每個人都能在十五分鐘內出名”。人如此，產品亦是如此，互聯(lián)網經濟時代，糖酒食品行業(yè)從不缺少奇跡，這個天津秋糖，我們再一次見證了“茅臺紅”的跨界網紅起始路。

　　10月21日下午，以“高品質走向新征程 弘文化走向新未來”為主題的茅臺葡萄酒庚子鼠年生肖紀念酒發(fā)布會在天津東麗湖恒大酒店舉辦。會上，茅臺集團發(fā)布的首款鼠年生肖紀念酒，跨界文創(chuàng)“茅臺紅鼠”揭開了神秘的面紗，全國限量開售，并推出“茅臺葡萄酒之旅漫畫書”，以更有“溫度”的品牌故事鏈接消費者，打造“茅臺紅”品牌IP。

　　這或許是以跨界“顛覆”生肖酒細分領域認知的茅臺葡萄酒，為酒業(yè)再度留下的難忘時刻——不止是新穎的文創(chuàng)跨界，懸念十足的新品預熱，也不止是原創(chuàng)漫畫的上市發(fā)布。據(jù)悉，本次發(fā)布的生肖酒，是茅臺葡萄酒與中國集郵總公司跨界文創(chuàng)產品的首款產品。這意味著，茅臺葡萄酒的文創(chuàng)產品矩陣正日益完善，酒業(yè)或正在見證下一個超級“網紅”品牌的誕生。

　　1、郵票+生肖酒，再造流量IP

　　網紅之路，始于顏值。這場上市發(fā)布會自從預熱開始就備受期待。

　　一方面，在這個“顏值”時代，被美譽為“國家名片”的郵票和“千億茅臺公主”茅臺葡萄酒，二美跨界聯(lián)合，自帶流量熱點；另一方面，作為生肖酒行業(yè)的時尚“顛覆者”，近兩年逆勢崛起的茅臺葡萄酒，在茅臺集團“文化戰(zhàn)略”的引領下，其“茅臺紅”文化IP強運作早已引起業(yè)內注意，營銷與品牌傳播深受業(yè)內認可。

　　而如此創(chuàng)新定制的品牌文化探索，企業(yè)對此顯然有著更多的深思熟慮。茅臺集團黨委委員、副總經理楊建軍表示，茅臺葡萄酒庚子鼠年生肖紀念酒，這款創(chuàng)新的文創(chuàng)產品，與郵票的跨界結合不僅與茅臺葡萄酒的品質、文化屬性相得益彰，也是打造、傳播茅臺葡萄酒文化、提升品牌知名度的極佳方式。

　　并為茅臺葡萄酒接下來的高品質“網紅”品牌形象打造，提出了三點必備素質：第一觀其勢，順應行業(yè)發(fā)展潮流，發(fā)揮產區(qū)品牌優(yōu)勢，抱團發(fā)展；第二，“文”其香，引領發(fā)展，“向前”抓創(chuàng)意研發(fā)，“向后”抓品質落地，打造獨具文化茅臺特色的葡萄酒；第三，品其味，觸及心靈，以高端化、國際化、精品化、特色化的變革提升企業(yè)軟實力，促進企業(yè)和經銷商協(xié)同發(fā)展。

　　中國酒業(yè)協(xié)會常務副理事長、葡萄酒分會理事長王琦則認為，在行業(yè)下行趨勢下，“殺出重圍”的茅臺葡萄酒，以近兩年的高速增長，給葡萄酒行業(yè)吃了顆定心丸。而文創(chuàng)產品的創(chuàng)新發(fā)布，更說明了其市場的成功，絕不止于營銷活動的創(chuàng)新與傳播，還有對文化的深層次挖掘、對品牌的創(chuàng)新打造。

　　國潮崛起，文創(chuàng)時代帶來酒水營銷新力量，藍海新機遇。北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光，對本款生肖酒提出了高度贊譽，集高品質、新形象、高價值、可延續(xù)文化IP于一體的文創(chuàng)生肖酒，擁有可持續(xù)的營銷力和高收藏價值。

　　作為茅臺葡萄酒此次的合作企業(yè)，中國集郵總公司副總經理顧軍，更是對本款的未來有著更多的期待。他表示，2020年正好是中國郵政發(fā)行生肖郵票四十年，第四輪生肖鼠年郵票首發(fā)，此時合作茅臺庚子鼠年生肖紀念葡萄酒，是雙方本著精誠合作、做強做優(yōu)國有企業(yè)的目的在文創(chuàng)領域的一次有益嘗試，未來雙方將在此基礎上開展更多文創(chuàng)產品的新探索。

　　2、加碼文創(chuàng)“新路子”，會玩兒的“茅臺紅”

　　滿足大眾消費者需求的優(yōu)質內容是網紅的基礎素質。近年來，隨著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的回歸與弘揚，把中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用時尚的方式表達出來，變成老百姓能看、能真切感受到的文創(chuàng)產品，開始成為行業(yè)新風口。

　　記者現(xiàn)場了解到，這款“茅臺庚子鼠年生肖紀念酒”，價格為1288 元/瓶，全球限量首發(fā)30000套。生肖酒設計集生肖文化、國畫藝術、郵票文化等文化元素于一體，酒標所使用的郵票為著名藝術家韓美林先生設計的2020年庚子年郵票《子鼠開天》，取自民間傳說“鼠咬天開”，寓意2020年能有一個跳躍式的發(fā)展。外觀以酒體深棕色色調為主，金色“茅臺”字樣、“金鼠”郵票文化葡萄酒酒標嵌于禮盒及瓶身，標示產品茅臺正統(tǒng)身份，彰顯生肖年份。

　　從行業(yè)視角來看，這瓶“茅臺紅鼠”，不僅打破了茅臺葡萄酒帶給消費者的常規(guī)印象，也進一步充實了其產品矩陣。不僅可以令品牌與產品保持新鮮感，又不會沖擊大單品放量，同時，這些以收藏、珍稀、文創(chuàng)產品定義的文創(chuàng)產品也將進一步拉升茅臺葡萄酒的品牌價值，為其主線大單品老樹系列加持市場熱度。

　　“一個有溫度的、有文化深度的品牌，必須是有多方面力量去支撐的”，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍在會上表示，近兩年來，在茅臺集團“文化茅臺”戰(zhàn)略的引領下，茅臺葡萄酒持續(xù)加碼文化建設：

　　首先，在產品方面，堅信無品質不文化，以 “全球選、茅臺釀、莊園藏“理念開啟品質提升之路；

　　其次，在品牌建設方面，堅持多元化發(fā)展，回廠游、茅臺葡萄酒發(fā)現(xiàn)之旅紅歌賽、碣石產區(qū)論壇以及本次發(fā)布的鼠年生肖紀念酒、推出的《茅臺葡萄酒之旅》漫畫書系列書畫藝術產品，都是茅臺在通過各種跨界結合為茅臺葡萄酒的品牌文化賦能；

　　第三，在企業(yè)文化方面堅持明確的價值觀引領。2018年，茅臺葡萄酒公司通過戰(zhàn)略調整加上一系列的品質舉措和勢能動作，業(yè)績逆勢高歌，增長率一度成為行業(yè)之冠。而緊緊圍繞2018年中提出的“樹品牌、定模式、建機制”的行動方針所展開的工作，更是促進了企業(yè)的發(fā)展。

　　值得注意的是，本次首發(fā)的30000套生肖酒，發(fā)布會現(xiàn)場即售罄，在義賣環(huán)節(jié)，最高一瓶拍售20余萬，彰顯茅臺葡萄酒企業(yè)文化社會責任擔當?shù)耐瑫r，可見其品質與收藏價值備受認可。這也讓接下來面世 的其他文創(chuàng)產品充滿了懸念。

　　3、產區(qū)競合、文創(chuàng)賦能，

　　茅臺葡萄酒如何走的“更遠”？

　　持續(xù)輸出優(yōu)質內容、不斷制造話題則是網紅的必備素質。茅臺葡萄酒，以“唱吧紅歌賽”，探索新時代潮流品牌打法；以產區(qū)競合，開啟“帕累托最優(yōu)”新探索；以首創(chuàng)郵票生肖酒，開拓生肖酒新價值，引領國潮文創(chuàng)新研發(fā)；以《茅臺葡萄酒之旅》漫畫書，再造新名片，嘗試品牌社交營銷。

　　普通網紅和頭部網紅的差別就是，頭部網紅不但能內容輸出，而且還是規(guī)劃師。為尋求品牌長虹之路。在由華糖云商酒類事業(yè)部總經理王建軍支持的“共創(chuàng) 共建 共贏 共享”主題論壇環(huán)節(jié)，重慶百年醇正實業(yè)有限公司董事長楊正，茅臺集團白金酒公司總裁助理、運營中心總經理吳鵬，茅臺葡萄酒黨委副書記、常務副總經理范雪梅，中國民族建筑研究會書畫藝術專業(yè)委員會理事副主席肖超，南京萬酬優(yōu)購科技有限公司董事長侯國新齊聚，為茅臺葡萄酒的文化賦能、新發(fā)展進行了討論。

　　其中，王建軍介紹到，茅臺葡萄酒在2019年前八個月實現(xiàn)1.4億營收，同比增長142%，實現(xiàn)全年目標83%，茅臺葡萄酒已經走上新的發(fā)展征程；茅臺葡萄酒黨委副書記、常務副總經理范雪梅表示未來茅臺葡萄酒會努力做好品質，講好品牌故事，鏈接消費者，做好渠道建設、文化建設，助力茅臺葡萄酒新的發(fā)展。

　　吳鵬對茅臺葡萄酒發(fā)展的優(yōu)勢和機會做了分享，他表示茅臺葡萄酒近年來所走的特色渠道、品牌品質和文化道路是其能健康快速發(fā)展的保證；南京萬酬優(yōu)購科技有限公司董事長侯國新對茅臺葡萄酒對品質的追求表示強烈的肯定，他也希望茅臺葡萄酒在未來的發(fā)展要始終堅持品質為先的運作理念。

　　品牌文化建設、IP打造，非一朝一夕的工作，需要點點滴滴的去積累和滲透，除了新IP的持續(xù)打造，如何以文化內核精準表達，保持IP常態(tài)生存，這也是未來茅臺葡萄酒常態(tài)化工作中需要著重探索的重要一項。