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連續(xù)5年 茅臺蟬聯(lián)全球烈酒第一品牌|Brand Finance最新榜單公布

2020年08月20日09:14   來源:佳釀網(wǎng)

  北京時間8月12日,全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance在英國倫敦發(fā)布“2020全球烈酒品牌價值50強”榜單。茅臺以393.32億美元的品牌價值,連續(xù)5年蟬聯(lián)全球烈酒第一品牌。

  連續(xù)5年蟬聯(lián)全球烈酒第一品牌

  2016年57.71億美元、2017年115.48億美元、2018年212.43億美元、2019年304.70億美元、2020年393.32億美元,自Brand Finance發(fā)布“全球烈酒品牌價值50強”以來,茅臺連續(xù)5年穩(wěn)居第一,且品牌價值逐年大比例提升。

  據(jù)了解,Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO 10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者,也是目前全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構(gòu)。該機構(gòu)通過評估品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預(yù)計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)最終確定品牌價值,以其專業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可,是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。

  今年以來,茅臺品牌價值已獲得多個重量級專業(yè)評估機構(gòu)認可。就在一個多月前,2020年BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜發(fā)布,茅臺位列全球價值增速最快的品牌第一名,以537.55億美元的品牌價值,從2019年的第35位快速晉級第18名,增速高達58%。在17個中國上榜品牌中,茅臺位列第三,排在阿里巴巴和騰訊之后。

  幾天前“世界品牌大會”發(fā)布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告,茅臺以2855.23億人民幣的品牌價值居第17位,同時蟬聯(lián)食品、飲料行業(yè)上榜企業(yè)首位。

  Brand Finance發(fā)布的《2020年含酒精飲品品牌年度報告》指出,盡管新冠肺炎疫情影響,對全球酒業(yè)造成一定沖擊,中國中高端白酒市場卻逆勢上揚。茅臺就是典型代表,疫情時代的“茅臺現(xiàn)象”,更成為美國《新聞周刊》、英國《金融時報》等知名國際媒體關(guān)注和思考的熱詞。

  因為良好的業(yè)績和資本市場反饋,除了被稱為“不怕新冠病毒的白酒”,茅臺還位列《在疫情期間全球表現(xiàn)最優(yōu)的100家公司》第20,不僅是全球唯一一家進入前20名的食品企業(yè),也是前20名少有的實體企業(yè)代表。

  觀察機構(gòu)指出,過去五年,茅臺品牌力在多個維度的支持下有效提升。在醬酒快速發(fā)展大背景下,茅臺自身加快了公司治理、品牌戰(zhàn)略、渠道變革的升級,整個酒圈都緊抓這個既能走量又有利潤的產(chǎn)品,這無疑是品牌力的體現(xiàn)。

  據(jù)茅臺官方資料顯示,“十二五”以來,茅臺集團累計實現(xiàn)白酒產(chǎn)量92.6萬噸,銷售收入4548億元,利潤總額2825億元,上繳稅金1891億元。集團目前擁有全資、控股和參股公司38家,涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險、銀行、文化旅游、教育、房地產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等,企業(yè)總資產(chǎn)突破2304億元。

  茅臺品牌價值增長邏輯

  從上世紀50年代的作坊式工廠,到現(xiàn)代企業(yè)集團,再到今天營收過千億、市值超2萬億元、產(chǎn)品銷售輻射五大洲的世界知名企業(yè),茅臺在堅持高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進的同時,始終恪守品質(zhì)匠心和卓越品牌,被稱為“白酒皇冠上的一顆明珠”。

  對此,茅臺集團董事長高衛(wèi)東在世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言簽署儀式上已做闡釋,稱“世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”打造“硬核”產(chǎn)品有兩個標準,一是出色的品質(zhì),二是具有跨地域、跨文化影響力的品牌實力。

  據(jù)介紹,為了保證品質(zhì)和口感,茅臺不僅培育了一支優(yōu)秀的工匠隊伍、一支出色的釀酒工程師團隊,還擁有了全球先進的釀造分析設(shè)備和數(shù)據(jù)檢測體系。

  正是因為堅持品質(zhì)和品牌,茅臺向投資者和消費者交出了滿意的半年報。今年上半年,茅臺實現(xiàn)營收439.53億,同比增長11.31%,實現(xiàn)凈利潤226.02億,同比增長13.29%。貴州茅臺每股收益17.99元/股,同比增長13.29%。

  有評論指出,從整體情況來看,貴州茅臺在今年上半年新冠疫情大背景下繼續(xù)保持了增長勢頭,實現(xiàn)了營收、凈利的雙位數(shù)增長,為整個白酒行業(yè)打開了新的增長空間,提高了整個行業(yè)的信心指數(shù)。

  資本市場同樣表現(xiàn)優(yōu)異。7月6日,貴州茅臺總市值首次突破2萬億元。在業(yè)內(nèi)人士看來,2萬億市值只是一個現(xiàn)象。其背后,是茅臺為塑造價值理念,堅守產(chǎn)品質(zhì)量、品牌信譽,不斷提升企業(yè)治理能力、改進服務(wù)理念的結(jié)果。

  “茅臺是瓶純凈的白酒,每一個參與到茅臺酒生產(chǎn)過程的人,都不能讓這瓶酒沾染上‘雜質(zhì)’,要干干凈凈做事,清清白白做酒,共同把這瓶酒守護好。”高衛(wèi)東如是說。

  茅臺品牌價值保持高速增長,背后的驅(qū)動因素有哪些?

  “茅臺相信,只有釀造全世界最出色的酒,才是品牌價值增長最堅實的基礎(chǔ)?!泵┡_集團副董事長、總經(jīng)理李靜仁,視頻對話凱度集團BrandZ全球總裁王幸時,曾歸結(jié)于三點:茅臺“硬核”的質(zhì)量標準,是品牌價值最關(guān)鍵的因素;中國市場的容量與空間,為茅臺提供了最為強大的支撐;文化共識與協(xié)同,為茅臺的進步增強了重要的基礎(chǔ)。

  作為行業(yè)內(nèi)唯一一家連續(xù)12年發(fā)布社會責(zé)任報告的企業(yè),茅臺品牌價值還體現(xiàn)在社會責(zé)任擔當。為助力貴州打贏脫貧攻堅戰(zhàn),茅臺集團圍繞企業(yè)優(yōu)勢與特長,探索了具有茅臺特色的“三帶”產(chǎn)業(yè)扶貧新模式,即“品牌帶產(chǎn)業(yè)、企業(yè)帶基地、合作社帶農(nóng)戶”,以“公司+基地+貧困戶”的方法,把帶動一方群眾脫貧致富有機融入茅臺產(chǎn)業(yè)鏈,積極推動貧困地區(qū)扶貧從“輸血式”向“造血式”轉(zhuǎn)變。

  觀察者指出,從“十字方針”“五個堅定不移”到“高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進”“質(zhì)量、安全、環(huán)保三條生命線”,一系列謀略與規(guī)劃正在茅臺內(nèi)部全面推動落實。茅臺正與行業(yè)伙伴一道共同培育高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進的企業(yè)群體,提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),承擔更多社會責(zé)任,在實現(xiàn)年初定下的全年業(yè)績目標的同時,持續(xù)提升品牌價值。

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