近段時(shí)間，“品舍得無(wú)處不春風(fēng)·舍得老酒新春鑒賞會(huì)”活動(dòng)馬不停蹄，走進(jìn)漢中、菏澤、湖州、南通、泰州等地掀起一股“老酒風(fēng)暴”，消費(fèi)者好評(píng)如潮，接下來(lái)還將走進(jìn)上海、廈門、聊城、長(zhǎng)沙等地，穩(wěn)步推進(jìn)老酒戰(zhàn)略全國(guó)化。

　　對(duì)待今年春節(jié)旺季，舍得酒業(yè)多措并舉，從《大國(guó)芬芳》打頭陣造勢(shì)，到文創(chuàng)新品和征文活動(dòng)落地，再到新春鑒賞會(huì)，可謂環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)，力爭(zhēng)春節(jié)酒水消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

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深耕市場(chǎng)、深度溝通

“春風(fēng)”吹向全國(guó)

　　200多場(chǎng)活動(dòng)，舍得酒業(yè)正在有條不紊推進(jìn)之中，為即將到來(lái)的春節(jié)旺季做足準(zhǔn)備工作。

　　日前，舍得酒業(yè)走進(jìn)浙江湖州，近400人規(guī)模的會(huì)議，通過(guò)產(chǎn)品展示、老酒培訓(xùn)、互動(dòng)游戲等多個(gè)環(huán)節(jié)，與核心客戶、消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，了解老酒文化和知識(shí)，品味舍得老酒的獨(dú)特口感，這場(chǎng)精心策劃的區(qū)域市場(chǎng)深耕行動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到舍得酒業(yè)的品質(zhì)匠心和品牌價(jià)值。

　　值得注意的是，湖州站活動(dòng)上，舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲表示，“立足當(dāng)下，老酒熱正處于行業(yè)風(fēng)口，老酒市場(chǎng)的巨大價(jià)值尚未完全呈現(xiàn)；著眼未來(lái)，老酒是好酒的代表，老酒的熱度只會(huì)有增無(wú)減?！?/P>

　　蒲吉洲親自站臺(tái)，足以說(shuō)明舍得酒業(yè)對(duì)浙江市場(chǎng)的重視。據(jù)了解，湖州湖潤(rùn)酒業(yè)是舍得酒業(yè)湖州市場(chǎng)的經(jīng)銷商之一，自2006年合作至今，該公司曾獲得“舍得酒業(yè)2019年度十大卓越經(jīng)銷商”榮譽(yù)稱號(hào)，讓舍得酒在湖州取得長(zhǎng)足發(fā)展，并形成環(huán)太湖的新興核心市場(chǎng)。

　　舍得酒業(yè)擁有一批忠誠(chéng)的經(jīng)銷商隊(duì)伍，是其老酒戰(zhàn)略快速發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。自20世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始產(chǎn)品就不斷向上延伸，并將文化、藝術(shù)、情懷等維度與品牌、產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，不斷地升級(jí)創(chuàng)新，2019年正式提出老酒戰(zhàn)略并得以迅速引爆，成為中國(guó)老酒市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的市場(chǎng)布局，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌理念得到行業(yè)和市場(chǎng)的高度認(rèn)可，通過(guò)這一輪新春落地活動(dòng)，對(duì)構(gòu)建廠商共同體將起到積極助推作用，有利于老酒戰(zhàn)略進(jìn)一步渠道下沉，更是成為讓消費(fèi)者認(rèn)知老酒的重要途徑。

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多箭齊發(fā)

全方位提升老酒聲量

　　不可否認(rèn)，老酒品類迎來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇，各大酒企紛紛入局，誰(shuí)也不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)千億規(guī)模的大市場(chǎng)，舍得酒業(yè)針對(duì)春節(jié)旺季的一系列動(dòng)作，將極大程度提升和鞏固老酒在行業(yè)和消費(fèi)者群體中的地位。

　　從市場(chǎng)反饋來(lái)看，舍得酒業(yè)春節(jié)檔的市場(chǎng)動(dòng)銷全面向好，經(jīng)銷商信心十足。這與舍得酒業(yè)在品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者三大層面采取的動(dòng)作密不可分。

　　首先是品牌層面，從11月29日開(kāi)始，由舍得酒業(yè)出品的大型詩(shī)樂(lè)舞劇《大國(guó)芬芳》正式開(kāi)啟全國(guó)巡演征程，用現(xiàn)代的美學(xué)觀念演繹中華文明之根脈，目前已在四川、云南、海南、江蘇等省份演出，圈粉一大波消費(fèi)者，提升在終端動(dòng)銷的勢(shì)能，并樹立品牌的美譽(yù)度和知名度。

　　其次是產(chǎn)品層面，舍得酒業(yè)打磨兩款文創(chuàng)新品，即“舍得無(wú)處不春風(fēng)品鑒套裝”和“舍得指點(diǎn)江山杯酒具套裝”，前者設(shè)計(jì)靈感源自佛教中圣潔的蓮花，后者是經(jīng)1280度高溫煅燒而成的高端鎂質(zhì)瓷酒具，這兩款極具藝術(shù)感的文創(chuàng)產(chǎn)品，借助獨(dú)具匠心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)并配合全國(guó)范圍內(nèi)的征文、消費(fèi)者買贈(zèng)等活動(dòng)推廣加持，備受消費(fèi)者青睞。

　　最后是消費(fèi)者層面，新春品鑒活動(dòng)的舉辦，加強(qiáng)了舍得酒業(yè)與全國(guó)核心市場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)交流，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在感受老酒的品質(zhì)和魅力，同時(shí)深入了解舍得酒在老酒領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，再通過(guò)他們的口碑傳播，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念在消費(fèi)者心智中打下烙印。

　　剛剛過(guò)去的2020年，舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略的強(qiáng)大加持，以及積極扶商優(yōu)商的政策支持下，全國(guó)多個(gè)市場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī)。隨著品牌活躍度和消費(fèi)者口碑度的提升，舍得酒業(yè)圍繞“老酒優(yōu)勢(shì)”構(gòu)建的差異化標(biāo)簽將愈發(fā)強(qiáng)大，為2021年的發(fā)展創(chuàng)造更多想象空間。