“昔伏羲氏編竹為簫,其形參差,以象鳳翼;其聲和美,以象鳳鳴?!?——《東周列國志》
“群才競爽,以致和美。”——南朝梁 《為武帝與謝朏敕》
“性和美,有文才?!薄赌鲜贰R隨郡王子隆傳》“從此永團圓,骨肉再和美?!薄?《殺狗記·夫婦叩窯》:
……
在蜿蜒五千年的華夏文化里,“和美”一詞屢屢出現(xiàn),其意或為和善、或為和諧,或為和睦,雖然略有差異,但無不根植于“和”這個中華民族最為珍貴的文化基因,并此引發(fā)出更多內涵。
作為中國哲學觀里最為推崇的“天下達道”,“和文化”也是當今構建和諧社會的重要思想文化資源。而和美時刻,美酒總相伴,植根和美,方能釀就傳世佳釀。作為“和”文化的集大成者,五糧液“以和為美”的價值觀, 早已悄無聲息地構筑著國人審美與幸福的基石,成為了國人見證幸福人生時刻的首選白酒品牌。
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以“和美”釀造五糧佳釀
以品質相伴美好生活
2019年5月,四川省社會科學院與五糧液集團聯(lián)合發(fā)布了《大力發(fā)展“和美文化”的五糧液倡議》,身體力行弘揚傳統(tǒng)文化,讓世界感受五糧液“和美”文化魅力。
美酒,正是傳遞“和美文化”的一大載體。正如第22屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典現(xiàn)場,一位五糧液相關負責人所言:“婚姻的誓詞是‘一生一世’,五糧液的誓詞是‘為消費者創(chuàng)造美好’?!?/P>
經營婚姻與釀造美酒,有著許多共通之處:二者都需要經年累月的堅守、堅持;二者都需要人們傾注一生心血;二者都是一生的承諾與實踐。
本身具有“和美”文化理念的五糧液向新人送上的祝福,顯然更有意義。
于是乎,多場以“五糧濃香·和美共賞”為主題的五糧液玫瑰婚典婚禮秀在今年輪番上演,不僅覆蓋杭州、湖州、嘉興、寧波、紹興、溫州、金華、臺州等十余個重要市場,還吸引了來自內蒙古、新疆、甘肅、黑龍江、遼寧、云南、四川、重慶、福建、河北、河南、浙江等全國17個省份的100對新人。
一邊是新郎新娘們在疫情之下以愛的名義,溫暖了“小家”,也撐起了“大家”;另一邊全新創(chuàng)作、全新打造、全新呈現(xiàn)的婚典儀式,讓五糧液在不斷以“和美”理念抒寫中國傳統(tǒng)之美、傳遞美好和正能量的同時,讓更多消費者感受和美文化的魅力。
“杯底五谷杯上液,天下皆美之為美?!庇谢檠珙I域資深人士透露,未來會有更多新人選擇五糧液用于婚宴之中。畢竟,婚宴用酒正從淺度定位產品轉型為深度情感體驗智慧,而擁有品牌、品質優(yōu)勢的五糧液顯然更具競爭實力。
當然,婚禮只是五糧液見證、相伴和美時刻的一個縮影。
一直以來,五糧液以“和”為美,秉持“和諧包容·美美與共”理念,始終傳承“用心不計代價,用工不計成本,用時不計歲月”的工匠精神,以高品質美酒滿足消費者對美好生活的追求。
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以“和美”醞釀核心力量
五糧液展現(xiàn)行業(yè)擔當
需要指出的是,“和美文化”的意義并不囿于五糧液自身,更在于行業(yè)。美美與共、和而不同、開放合作、和諧包容、互利共贏、共榮共通、和諧統(tǒng)一都是“和美”精神的具體體現(xiàn)。而五糧液追求的“和美”文化,可具化為“和而不同”理念下的產品和美、人生和美、社會和美、生態(tài)和美等等。
由此,五糧液為行業(yè)探索出“文化發(fā)展”之道,將“和美文化”中蘊含的天人合一的宇宙觀、協(xié)和萬邦的國際觀、和而不同的社會觀、人心和善的道德觀,一以貫之地體現(xiàn)在當代中華兒女的國家情懷、民族情感、社會情境和個人情操之中,準確闡釋出中國人對幸福的理解和憧憬,這體現(xiàn)出一家連續(xù)數(shù)年實現(xiàn)業(yè)績“雙增長”企業(yè),對于社會的責任與擔當。
五糧液通過“和美文化”的表達,將自身品牌訴求與社會普世價值觀相連,基于此,中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、四川省文聯(lián)副主席李明泉等紛紛稱贊五糧液,認為其在白酒文化傳播與推廣上再次走到了行業(yè)最前列,體現(xiàn)了頭部企業(yè)的責任與擔當。
宋書玉指出:“五糧液具有五糧之美名、五絕之釀藝、五味之恰好、五行之修為、五善之品格,五糧液以五為核心的價值體系為世界名酒之釀樹立了典范?!?/P>
李明泉指出,“五糧”通靈的味覺呈現(xiàn),具有滿足味蕾需要的多種感知品質;“五糧”交互的情感品第,超越物質升為精神需求和滿足;“五糧”升華的數(shù)理況味,傳遞出五行哲思的神秘色彩;“五糧”價值的美學表達,顯示出品鑒方式、環(huán)境、交流、情趣等的人文生活特性。