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粉絲破四萬(wàn) “貴州醇枝江朱偉”成今日頭條酒業(yè)“金號(hào)”

2021年05月23日09:08   來(lái)源:酒業(yè)家

  五一勞動(dòng)節(jié)當(dāng)天,朱偉在今日頭條個(gè)人號(hào)上留下一句感言:“還差18人,今天貌似能過(guò)4萬(wàn)了,果然是個(gè)好日子?!?/P>

  不到一小時(shí),他的自媒體號(hào)粉絲數(shù)就突破4萬(wàn)。這一粉絲數(shù)在平臺(tái)白酒行業(yè)的自媒體號(hào)中名列前茅,更何況,其運(yùn)營(yíng)者還是貴州醇和枝江兩家企業(yè)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

  從2020年初剛進(jìn)入自媒體領(lǐng)域的“小白”,到如今的酒業(yè)大V,朱偉花了一年多時(shí)間打造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的自媒體平臺(tái)。有人說(shuō)他是“酒業(yè)網(wǎng)紅”,有人說(shuō)他這叫“不務(wù)正業(yè)”,但在朱偉看來(lái),打造個(gè)人IP,搭建自媒體平臺(tái),恰恰是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒品牌宣傳的出路之所在。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的選擇

  熟悉朱偉的人都覺(jué)得他身上有一股儒雅之風(fēng),他也曾說(shuō)過(guò),自己有一個(gè)理想是到大學(xué)任教。

  5月8日,朱偉受邀到中國(guó)人民大學(xué),給新聞系同學(xué)帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的演講,主題是“廣告和品牌”。演講的最后,朱偉拋出了一個(gè)觀點(diǎn),引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)不小爭(zhēng)議。“也可能大家聽(tīng)了不一定愿意聽(tīng),因?yàn)槟銈冊(cè)谧暮芏嗳藢W(xué)新聞,但是我想說(shuō)不建議大家做新聞。因?yàn)闀r(shí)代變了,媒體已經(jīng)高度的去中心化,絕大部分的媒體可以說(shuō)過(guò)得并不好,背后的原因就是所有人都成了自媒體?!敝靷フJ(rèn)為,當(dāng)所有人都能記錄熱點(diǎn)、發(fā)表觀點(diǎn)的時(shí)候,再去從事新聞行業(yè),似乎不是一個(gè)很好的選擇。

  而這,也隱含了他下決心要打造自媒體平臺(tái)的初衷。在朱偉看來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代包含兩大“碎片化”特征:其一是受眾興趣的高度碎片化;其二是媒介渠道的高度碎片化。前者決定了消費(fèi)者每天會(huì)接觸海量信息,興趣極度分散;后者則瓦解了傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán),使得品牌推廣工作變的更艱難。白酒行業(yè)中,在權(quán)威媒體砸巨量廣告就能炒火一個(gè)品牌的時(shí)代,已經(jīng)一去不返了。

  也正是在這一背景下,朱偉開(kāi)始探索品牌推廣的新路徑。他在今日頭條上曾分享過(guò)如下感悟:“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌宣傳工作到底該怎么做?至少,光有錢已經(jīng)不夠,還必須有方法。自媒體,是我的思考和選擇?!?/P>

“第一個(gè)吃螃蟹的人”

  隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,近些年來(lái),自媒體已經(jīng)成為一種主流大眾傳播平臺(tái),從較早的博客,到后來(lái)的微博、公眾號(hào)、抖音……“人人皆為傳播者”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。一些企業(yè)家更是洞察到這一趨勢(shì),用自身影響力去推動(dòng)自媒體平臺(tái)的崛起,擔(dān)起企業(yè)的“話筒”和“發(fā)言人“。

  這里面的先行者自然要數(shù)董明珠、劉強(qiáng)東等一干商界精英。2016年5月26日,京東創(chuàng)始人、CEO劉強(qiáng)東開(kāi)通個(gè)人公眾號(hào),成為董明珠后又一開(kāi)通自媒體的知名企業(yè)家。而后者,格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠早在該年3月8日,就已高調(diào)宣布開(kāi)通“董明珠自媒體”,5月15日更在廣州舉辦了第一場(chǎng)公開(kāi)課。

  不過(guò),在中國(guó)的白酒行業(yè)里,囿于種種原因,還少有這樣“吃螃蟹”的人。如果說(shuō)有,朱偉很可能是其中一個(gè)。2020年2月14日,朱偉在今日頭條發(fā)出一個(gè)“重磅炸彈”,公開(kāi)宣布了離職洋河后的新動(dòng)向——出任貴州醇酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理,并高調(diào)宣布要通過(guò)自媒體平臺(tái)面向白酒行業(yè)和社會(huì)公眾做創(chuàng)業(yè)的“實(shí)況直播”。

  此后,朱偉開(kāi)始將自媒體平臺(tái)與貴州醇,包括后來(lái)枝江的企業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系在一起,白酒行業(yè)中的“老兵”開(kāi)始了自己的自媒體“新生涯“。

  從分享“十年2000億市值”發(fā)展規(guī)劃,到披露企業(yè)發(fā)展情況;從發(fā)表行業(yè)觀察分析,到分享個(gè)人工作感悟;從“帶貨”企業(yè)產(chǎn)品,到閑談白酒文化……朱偉的自媒體做的風(fēng)生水起。值得注意的是,朱偉的自媒體平臺(tái)并非“一言堂”,“包容”是它的最大特色。在這里,網(wǎng)友可以發(fā)表不同評(píng)論,無(wú)人刪帖;有時(shí),一些批判性觀點(diǎn)和文章也會(huì)一并轉(zhuǎn)發(fā)。

  緊跟時(shí)代、聚焦行業(yè)、講好故事、容納異見(jiàn)——朱偉走出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體傳播的一招妙棋。

自媒體還是高端營(yíng)銷局?

  悉心運(yùn)作下,“貴州醇枝江朱偉”的粉絲數(shù)節(jié)節(jié)攀高。2021年初,其粉絲破2萬(wàn),如今不到半年,粉絲數(shù)又破4萬(wàn)。這樣的粉絲數(shù)在白酒行業(yè)的自媒體號(hào)中已屬前列,更何況其運(yùn)營(yíng)者是兩家企業(yè)的掌舵人。

  有網(wǎng)友評(píng)論,朱偉的自媒體號(hào)是“金號(hào)”,因?yàn)樗前拙菩袠I(yè)中屈指可數(shù)的企業(yè)家大號(hào);而4萬(wàn)多粉絲更是“金粉”,因?yàn)檫@是通過(guò)一年多時(shí)間培育的粉絲,其中必然潛藏著不少行業(yè)精英。

  除了更大的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和更廣的粉絲群體,朱偉的自媒體號(hào)還帶來(lái)了什么?

  武漢卓雅公關(guān)傳播有限公司總經(jīng)理程軍認(rèn)為,一是帶來(lái)了個(gè)人影響力,二是探索了高效的傳播模式。他在自媒體平臺(tái)評(píng)論說(shuō):“貴州醇、枝江酒業(yè)老總朱偉,一天平均更新三四條內(nèi)容,硬生生把自己煉成一個(gè)網(wǎng)紅。酒未紅,人先紅。這也好,保守點(diǎn)說(shuō),幫這兩個(gè)酒廠節(jié)省了千萬(wàn)廣告費(fèi)吧?!?/P>

  而在朱偉看來(lái),除了傳播上的優(yōu)勢(shì)外,這種借助自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的方式,很可能是未來(lái)白酒行業(yè)品牌推廣的一大利器?!巴ㄟ^(guò)自媒體平臺(tái),持續(xù)和行業(yè)內(nèi)外以及消費(fèi)者做最直接的、高效的、扁平化的交流,在這個(gè)過(guò)程中,去持續(xù)輸出品牌的價(jià)值觀、故事信息,同時(shí)形成個(gè)人的品牌IP——這樣一種通過(guò)自媒體去做品牌的方式,本質(zhì)上是一種公關(guān)式傳播,而公關(guān)式的傳播,過(guò)去這十幾年,國(guó)內(nèi)外已有諸多成功案例?!?/P>

  另有一些業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為,朱偉持續(xù)打造自媒體平臺(tái)的做法,看似在做媒體,實(shí)際更像一個(gè)高端的營(yíng)銷局。

  “簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),朱偉的公關(guān)傳播思路就是借助自媒體平臺(tái),釋放故事,吸引媒體不斷跟進(jìn),傳播理念。這個(gè)思路看似簡(jiǎn)單,但確實(shí)有效,特別是在新媒體時(shí)代,經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵,很多話題有可能演變成行業(yè)熱點(diǎn),帶來(lái)品牌熱度的大幅提升。”該業(yè)內(nèi)人士指出,基于公關(guān)傳播而產(chǎn)生的空中拉力對(duì)于貴州醇和枝江的強(qiáng)勢(shì)崛起起到了重要作用,“而且這一作用未來(lái)一段時(shí)間還會(huì)不斷放大,最終可能遠(yuǎn)超行業(yè)想象?!?/P>

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初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
作者:

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