近日，酒鬼酒旗下兩大核心品牌內(nèi)參酒、酒鬼酒發(fā)起老酒征集令，并發(fā)布最新的年份酒回購(gòu)價(jià)格和標(biāo)準(zhǔn)，其中，2004年出廠(chǎng)的內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價(jià)為10099元/瓶，1997年出廠(chǎng)的54度500mL酒鬼酒（天下第一酒）指導(dǎo)建議價(jià)格為10000元/瓶。

　　作為當(dāng)下熱門(mén)風(fēng)口之一，老酒市場(chǎng)接近千億規(guī)模，關(guān)注度越來(lái)越高。在酒業(yè)家看來(lái)，內(nèi)參酒和酒鬼酒面向廣大消費(fèi)者開(kāi)啟老酒征集活動(dòng)意在賦能品牌，不僅能展現(xiàn)酒鬼酒、內(nèi)參酒的老酒實(shí)力，讓消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商更直觀(guān)地感受到其價(jià)值提升，也順應(yīng)了消費(fèi)者“買(mǎi)新酒、藏老酒、喝老酒”的趨勢(shì)，并為老酒酒友會(huì)儲(chǔ)備資源。

　　種種跡象表明，在老酒這條熱門(mén)賽道，內(nèi)參酒和酒鬼酒都準(zhǔn)備好了。

兩張征集令背后

彰顯發(fā)力老酒市場(chǎng)的決心

　　這不是內(nèi)參酒第一次發(fā)起老酒征集令，早在2019年，內(nèi)參酒開(kāi)始注意到老酒市場(chǎng)的機(jī)遇，今年酒鬼酒品牌也開(kāi)啟老酒步伐，兩大品牌同時(shí)發(fā)力老酒市場(chǎng)，意味著酒鬼酒對(duì)老酒市場(chǎng)異常重視。

　　對(duì)于今年老酒征集活動(dòng)的具體政策是，2004年-2009年生產(chǎn)批次的內(nèi)參酒，包裝品相完好，整件征集，可兌換價(jià)值2899元/瓶的2021年52度500ml內(nèi)參大師酒，不同年份能夠兌換的數(shù)量有所不同。另外，還可以按套征集，2004年-2009年生產(chǎn)批次的內(nèi)參酒每年一瓶為一套，一套可兌換2021年52度500ml內(nèi)參大師酒12瓶。與此同時(shí)，酒鬼酒老酒征集產(chǎn)品包括：54度500mL酒鬼酒（天下第一酒），出廠(chǎng)年份為1997年，54度540mL標(biāo)版酒鬼酒、50度酒鬼酒、54度500mL金酒鬼（珍品）等，根據(jù)年份不同，可以?xún)稉Q52度500ML酒鬼酒4件至22件不等。酒鬼酒對(duì)老酒市場(chǎng)的投入力度可見(jiàn)一斑。酒業(yè)家注意到，今年，2004年出廠(chǎng)的內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價(jià)10099元/瓶，是當(dāng)下內(nèi)參酒市場(chǎng)價(jià)格的6.74倍，而在2019年，2004年出廠(chǎng)的內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價(jià)4999元/瓶，短短兩年時(shí)間價(jià)格上漲5100元/瓶。這便是時(shí)間賦予老酒的價(jià)值。

　　老酒價(jià)格體系發(fā)布，是酒鬼酒建立良性的老酒市場(chǎng)渠道秩序的重要舉措，有助于保障、提升老酒收藏愛(ài)好者的利益，進(jìn)而提高內(nèi)參酒和酒鬼酒在收藏市場(chǎng)的影響力和美譽(yù)度，有助于提升兩大品牌在收藏價(jià)值。

　　另外，酒鬼酒方面表示，為服務(wù)好老酒收藏酒友，若酒友們的藏酒不愿置換，外盒破損但內(nèi)盒品相完好，經(jīng)鑒定為瓶貯年份老酒，可免費(fèi)為其更換外盒包裝并授予“內(nèi)參酒瓶貯老酒鑒定證書(shū)”、“酒鬼酒瓶貯老酒鑒定證書(shū)”。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，老酒是未來(lái)中國(guó)白酒品質(zhì)表達(dá)的重要體現(xiàn)之一。酒鬼酒旗下兩大品牌加碼老酒市場(chǎng)底氣十足，馥郁香國(guó)標(biāo)的頒布，是高品質(zhì)的最佳證明，這也是酒鬼酒加速搶占老酒市場(chǎng)的有力武器。

積極布局老酒市場(chǎng)

酒鬼酒有著怎樣的考量？

　　在“不缺酒，缺好酒”的新時(shí)代，擁有老酒就是擁有未來(lái)的機(jī)會(huì)。隨著老酒熱的興起，老酒市場(chǎng)逐漸從私人愛(ài)好發(fā)展成圈層愛(ài)好，并隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為白酒產(chǎn)業(yè)重要的細(xì)分市場(chǎng)。

　　在酒業(yè)家看來(lái)，酒鬼酒布局老酒市場(chǎng)即是順“市”而為，也是順勢(shì)而為。一方面，酒鬼酒、內(nèi)參酒的收藏價(jià)值得到了業(yè)界的普遍認(rèn)同，備受老酒圈青睞，口碑極好、需求越來(lái)越大。在此背景下，酒鬼酒發(fā)力老酒市場(chǎng)也是順應(yīng)了市場(chǎng)的呼聲和需求。另一方面，購(gòu)買(mǎi)并飲用老酒的消費(fèi)者越來(lái)越多，市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，發(fā)展前景越來(lái)越寬廣。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2017年市場(chǎng)交易規(guī)模的漲幅高達(dá)85%，2017 年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到370億元，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元，預(yù)計(jì)2021年老酒市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元。而在2013-2018年期間，老酒的市場(chǎng)價(jià)格快速上升，老酒價(jià)格年度平均漲幅達(dá) 32.9%，年度最高漲幅達(dá)50.2%，同時(shí)老酒消費(fèi)者規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　正如曾品堂創(chuàng)始人、著名老酒收藏家曾宇所言，老酒是帶有愉悅的陳味、附著歷史記憶、有真實(shí)年份記錄、具備投資屬性的一種不可再生的文化資源，越來(lái)越多的消費(fèi)者收藏老酒、喝老酒，這是老酒收藏市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)。在酒業(yè)家看來(lái)，除了對(duì)需求和趨勢(shì)的順應(yīng)，酒鬼酒加碼老酒市場(chǎng)，也在于展現(xiàn)厚重的歷史底蘊(yùn)、品質(zhì)實(shí)力及老酒實(shí)力，也可進(jìn)一步挖掘馥郁香的深層價(jià)值。眾所周知，今年3月份，馥郁香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的正式頒布，成為第11個(gè)國(guó)標(biāo)香型，這對(duì)酒鬼酒來(lái)說(shuō)是其發(fā)展史上的標(biāo)志性事件。

　　提升馥郁香的價(jià)值，是酒鬼酒接下來(lái)的一項(xiàng)重要工作，通過(guò)老酒圈層的影響力，不斷提升自身在老酒市場(chǎng)的影響力，反過(guò)來(lái)能夠很好地促進(jìn)馥郁香價(jià)值的提升。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，老酒市場(chǎng)是彰顯一個(gè)品牌實(shí)力的賽道，無(wú)論是內(nèi)參酒還是酒鬼酒，背后有著中糧集團(tuán)的加持，如今馥郁香型成為國(guó)標(biāo)香型，以及對(duì)文化戰(zhàn)略堅(jiān)定不移的態(tài)度，讓兩者在收藏市場(chǎng)展現(xiàn)出無(wú)限潛力。