八月十五，中秋佳節(jié)。

　　在萬家團圓的喜慶時刻，茅臺醬香酒再次以驚艷的方式走進了千家萬戶。

　　“茅臺醬香，萬家共享”，這是早在本輪醬酒熱之前，茅臺醬香酒便提出的口號，經(jīng)過多年發(fā)展，茅臺醬香酒不僅實現(xiàn)了“萬家共享”的目標(biāo)，更是以百億的身姿引領(lǐng)著醬酒熱的發(fā)展，助推整個醬酒品類走進千家萬戶。

　　如今，醬酒已然進入了發(fā)展的大時代，而茅臺醬香酒作為百億級的醬酒頭部品牌，在新的時代，也有了全新的發(fā)展使命，那就是做好“文化+服務(wù)”，培養(yǎng)醬酒的消費者群體，壯大醬香品類發(fā)展的根基。

　　茅臺醬香酒主題燈光秀霸屏4城！

　　中秋前夕，以“中秋攬明月，醬香醉神州”為主題，茅臺醬香酒在各省區(qū)相繼開展了形式多樣、內(nèi)容豐富的節(jié)日活動。

　　以醬酒的主銷市場為主陣地，茅臺醬香酒公司各省區(qū)聯(lián)合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商分別舉辦了“中秋攬明月，醬香醉神州”活動，在社會各界引起了巨大的反響。

　　酒業(yè)家了解到，從9月10日開始，茅臺醬香酒各省區(qū)舉辦了類似“中秋攬明月·醬香醉神州”第二屆茅臺醬香之夜音樂節(jié)、“中秋攬明月·醬香醉神州——茅臺王子酒（醬香經(jīng)典）中秋之夜”、“醬酒陳釀-樂享中秋”、“中秋攬明月?醬香醉神州”暨茅臺王子酒中秋之夜等活動。

　　由此可見，在中秋佳節(jié)到來之前的一段時間里，茅臺醬香酒公司便在各地進行了持續(xù)的主題活動。值得注意的是，從9月19日開始，茅臺醬香酒公司在鄭州、貴陽、濟南、青島等四地地標(biāo)建筑投放的主題燈光秀則將“中秋攬明月，醬香醉神州”主題活動推上了高潮。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，本輪茅臺醬香酒“主題燈光秀”在四地地標(biāo)建筑的投放周期一直延續(xù)到國慶假期結(jié)束，而結(jié)合投放的地點來看，四大城市所對應(yīng)的河南、貴州、山東三省不僅是茅臺醬香酒的核心市場，也是醬酒消費的主要市場。

　　透過此舉，不難看出，茅臺醬香系列酒本次的“大手筆”投放地標(biāo)宣傳，也是緊緊抓住中秋國慶雙節(jié)假期，在醬酒的主流消費市場進行深入人心的品牌推廣和品牌形象塑造的舉措。據(jù)了解，這是“中秋攬明月，醬香醉神州”連續(xù)舉辦的第二年。在2020年中秋節(jié)，茅臺醬香酒公司便推出了“中秋攬明月，醬香醉神州”的活動，并引起巨大反響。而連續(xù)兩年的持續(xù)投入，也使得該活動成為茅臺醬香酒所獨有的節(jié)日營銷IP。

　　有行業(yè)分析人士認(rèn)為，茅臺醬香酒這一IP的打造，通過強大的品牌力，深入人心，以及大手筆的投入，各種形式活動的舉辦，進一步強化了茅臺醬香酒的醬酒頭部品牌地位和品牌輸出，進一步提升了茅臺醬香酒在經(jīng)銷商和消費者心目中的品牌地位。

　　“文化+服務(wù)”，將為百億茅臺醬香酒帶來什么？

　　2019年，“高速奔跑”的茅臺醬香酒大跨步邁入百億行列；2020年，茅臺醬香酒繼續(xù)實現(xiàn)超百億的銷售收入，進一步坐穩(wěn)了百億，這也標(biāo)志著百億茅臺醬香酒的各項發(fā)展根基被進一步夯實。

　　以2020年站穩(wěn)百億、夯實基礎(chǔ)為起點，茅臺醬香酒正式開啟了后百億的高速發(fā)展時代。根據(jù)貴州茅臺半年報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，茅臺醬香系列酒實現(xiàn)營收60.6億元，同比增長33.19%，遠遠超出行業(yè)平均水平，這一數(shù)據(jù)也能看出，在“十四五”的開局之年，夯實百億根基之后的茅臺醬香酒又重新跑出了“加速度”。

　　而在這一“加速度”的背后，是今年以來，茅臺醬香酒在品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)、市場等各方面的持續(xù)打造。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，在市場方面，茅臺醬香酒對市場持續(xù)深耕，不斷挖掘市場潛力，并培育和打造強勢核心市場，已在河南實現(xiàn)了超20億的銷售，在山東、貴州、廣東三大市場實現(xiàn)了超10億的銷售。

　　在品牌方面，事實上，自2020年以來，茅臺醬香酒一直持續(xù)在做的事情就是調(diào)整和升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進一步打造強勢大單品。據(jù)2020年的數(shù)據(jù)顯示，茅臺王子酒已成45億級品牌，漢醬和貴州大曲等也成為10億級以上的大單品，其中漢醬的規(guī)模已突破15億。相信隨著今年茅臺醬香系列酒業(yè)績的快速增長，包括王子酒、漢醬酒、貴州大曲等在內(nèi)的大單品規(guī)模也將進一步提升，構(gòu)建起茅臺醬香酒大單品矩陣的護城河。

　　“十四五”的開局之年，也是茅臺醬香酒站穩(wěn)百億再出發(fā)的元年，除了品牌、市場之外，茅臺醬香系列酒也有了更大的使命和任務(wù)，那就是在文化體驗、服務(wù)提升等方面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，聚焦打造“文化+服務(wù)”。

　　強化“文化+服務(wù)”的轉(zhuǎn)型升級，也是在新時代，茅臺醬香酒肩負(fù)的新使命，在醬酒大時代，茅臺醬香酒一方面承擔(dān)著推動醬酒消費熱的重?fù)?dān)，另一方面，也將成為醬酒消費熱紅利的獲益者。