2月7日-8日，“你好2022·我在郎酒莊園過(guò)春節(jié)”在郎酒莊園溫馨開(kāi)幕，來(lái)自川渝地區(qū)的27個(gè)會(huì)員攜其家庭參與了此次活動(dòng)。

　　自2020郎酒莊園開(kāi)幕以來(lái)，截至2021年，郎酒莊園的訪客已超過(guò)15萬(wàn)人次。如今，郎酒莊園的接待能力超過(guò)10萬(wàn)人次。

　　2022年，郎酒在這里以一份精心準(zhǔn)備的新年驚喜翻開(kāi)新篇。

　　在郎酒莊園過(guò)新春

　　是一種什么樣的體驗(yàn)？

　　作為一名資深“郎粉”，四川偉績(jī)科技有限公司董事長(zhǎng)施奉偉對(duì)于郎酒的會(huì)員活動(dòng)可謂“一次不落”：“這次和家人在郎酒莊園過(guò)年，體驗(yàn)了郎酒對(duì)會(huì)員家庭化、人性化、細(xì)致化的服務(wù)，讓我感覺(jué)到郎酒莊園就是郎酒會(huì)員的一個(gè)家。今年是第一次在郎酒莊園過(guò)年，體驗(yàn)后覺(jué)得這個(gè)活動(dòng)很圓滿，希望今后能有更多機(jī)會(huì)體驗(yàn)郎酒莊園的服務(wù)。這種以家庭為單位的活動(dòng)希望以后能多一點(diǎn)，也希望郎酒走進(jìn)更多會(huì)員家庭，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。”今年春節(jié)，施奉偉帶著家人來(lái)體驗(yàn)郎酒莊園的新年，再次被郎酒的會(huì)員服務(wù)“圈粉”了。

　　能讓郎酒莊園“老玩家”有如此全新體驗(yàn)，郎酒當(dāng)然做足了準(zhǔn)備。酒業(yè)家了解到，此次“我在郎酒莊園過(guò)春節(jié)”活動(dòng)為會(huì)員設(shè)置了豐富的游玩內(nèi)容，從熱鬧溫馨的春節(jié)團(tuán)年晚宴到絢麗多彩的中國(guó)郎·山谷光影秀，再到以會(huì)員家庭為單位的新春游園活動(dòng)和美輪美奐的煙火晚會(huì)……郎酒莊園用誠(chéng)意與細(xì)致為會(huì)員打造了一次溫馨快樂(lè)的新年體驗(yàn)。

　　陳予杰是四川西部慶鈴汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理，也是此次參與活動(dòng)的郎酒會(huì)員之一，今年，他在郎酒莊園收獲了一份難忘的新年記憶：“這幾年因?yàn)橐咔楹头N種原因，年味可以說(shuō)是淡得不能再淡，這個(gè)時(shí)候我們報(bào)名參加郎酒莊園過(guò)年的活動(dòng)，真的出乎我和家人的期待。從孩子的笑聲，老人臉上的笑容，就足以證明這個(gè)年過(guò)得很愉快，這個(gè)愉快不光是找到兒時(shí)放煙花、游園的快樂(lè)，還喝了最好的郎酒，我們想再來(lái)參加這種會(huì)員活動(dòng)?！?/P>

　　與陳予杰同行而來(lái)的還有他的妻子趙劍秋，談及這次郎酒莊園的新年，趙劍秋也頗有感觸：“郎酒莊園的服務(wù)細(xì)節(jié)也很打動(dòng)人心，早上不管是幾點(diǎn)起床，吃不吃早飯，都有工作人員在等待我們，這樣我們?cè)谫即蟮那f園里不會(huì)迷路，晚宴連酸奶都很用心地印了每個(gè)人的名字，我們都舍不得吃，好久沒(méi)有在城市里看到煙花了，能在郎酒莊園過(guò)年很開(kāi)心，也很溫馨。”

　　多位郎酒會(huì)員向酒業(yè)家表示，此次“你好 2022·我在郎酒莊園過(guò)春節(jié)”活動(dòng)，讓他們更深層次領(lǐng)略了郎酒的品牌魅力。

　　不難看出，在后疫情時(shí)代酒飲場(chǎng)景迅速變革的當(dāng)下，郎酒緊緊抓住春節(jié)這一”無(wú)酒不歡“的喜慶場(chǎng)景，緊扣年文化最重要的載體——家文化，將傳統(tǒng)習(xí)俗融入郎酒莊園這一獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)系統(tǒng)中，不僅帶給會(huì)員飽含品質(zhì)和品味的新年體驗(yàn)，更以此為契機(jī)與傳統(tǒng)節(jié)日建立深度連接，讓青花郎、紅花郎通過(guò)熒幕和互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者形成緊密互動(dòng)，打造出獨(dú)一無(wú)二的“郎酒印象”。

　　驚喜不斷

　　紅花郎中國(guó)節(jié)貫穿全年

　　事實(shí)上，在郎酒莊園過(guò)新年，并不是2022年“郎粉”們收到的第一份驚喜。

　　近期，由郎酒特別推出的“紅花郎中國(guó)節(jié)——中國(guó)紅春節(jié)總動(dòng)員”以刷屏之勢(shì)席卷各大平臺(tái)，今年春節(jié)，紅花郎也作為春晚“老搭檔”重回央視舞臺(tái)。此外，紅花郎還攜手CCTV特別呈現(xiàn)《啟航2022》跨年晚會(huì)，并獨(dú)家冠名了2022川渝春晚……

　　不難看出，郎酒2022開(kāi)年的一系列“驚喜”大多都與紅花郎有關(guān)。

　　郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒亦公開(kāi)表示：“紅花郎品牌勢(shì)能回歸是郎酒2022年的第一件大事！”

　　2022年1月，隨著汪博煒宣布2022紅花郎中國(guó)節(jié)正式開(kāi)啟，以紅花郎獨(dú)家特約CCTV-3《春晚有心意》為序章，郎酒聯(lián)袂中央廣播電視總臺(tái)策劃打造的“紅花郎中國(guó)節(jié)”年度IP主題活動(dòng)正式拉開(kāi)大幕。

　　事實(shí)上，自2003年上市以來(lái)，憑借經(jīng)典中國(guó)紅和經(jīng)典醬香味，紅花郎見(jiàn)證和陪伴了無(wú)數(shù)消費(fèi)者心中的經(jīng)典時(shí)刻。多年來(lái)，紅花郎堅(jiān)持在央視春晚系列節(jié)目中準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)，與全國(guó)觀眾一起迎春節(jié)、過(guò)新春，已讓紅花郎品牌成為消費(fèi)者心中喜慶、祥和的代名詞。此次回歸央視春節(jié)檔，預(yù)示著紅花郎將開(kāi)啟全新的華彩征程。

　　這也意味著，以CCTV合作伙伴身份，2022年，紅花郎將在央視熒幕上貫穿春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)等傳統(tǒng)節(jié)日，陪伴億萬(wàn)國(guó)民在每一個(gè)“中國(guó)節(jié)”共度歡聚喜慶時(shí)刻。

　　2022年

　　郎酒將憑什么“打勝仗”?

　　在1月17日的2022紅花郎中國(guó)節(jié)啟動(dòng)儀式上，汪博煒宣布，2022年，郎酒的關(guān)鍵詞是“打勝仗”。

　　立起這樣的flag，郎酒的底氣是什么？

　　眾所周知，紅花郎是郎酒產(chǎn)品體系中的經(jīng)典之作，其于2003年面世，一開(kāi)始就迅速在醬酒領(lǐng)域引起廣泛關(guān)注。2005年，“山水版紅花郎”拿下倫敦國(guó)際評(píng)酒組織唯一“特別金獎(jiǎng)”，市場(chǎng)價(jià)值飆升；2009年起，紅花郎更是連續(xù)三年冠名央視春晚，成了中國(guó)人合家歡聚時(shí)的標(biāo)配，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了次高端“國(guó)民級(jí)醬酒產(chǎn)品”的地位。

　　在紅花郎的助力下，郎酒完成了從區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌的升級(jí)與進(jìn)化，2011年郎酒躋身白酒“百億俱樂(lè)部”，其中紅花郎系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)銷售額超50億元。2017年，紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部，自此青花郎順勢(shì)崛起，開(kāi)啟紅花郎托舉青花郎，青花郎拉動(dòng)紅花郎的新局面。而在“退居二線”期間，紅花郎依然持續(xù)在市場(chǎng)展現(xiàn)出供不應(yīng)求的稀缺性，一再展現(xiàn)其穩(wěn)固的市場(chǎng)根基。

　　五年來(lái)，青花郎用實(shí)力說(shuō)話，已經(jīng)成為醬酒陣營(yíng)中數(shù)一數(shù)二的排頭兵，而青花郎鑄就的良好口碑已經(jīng)成為郎酒整體的標(biāo)簽，也進(jìn)一步提高了紅花郎的品牌價(jià)值，讓紅花郎迎來(lái)了最佳的“回歸”時(shí)機(jī)。

　　種種跡象表明，郎酒公司“青花郎拉升紅花郎、紅花郎托舉青花郎”的格局已經(jīng)形成。其中青花郎穩(wěn)占高端市場(chǎng)，幫助郎酒不斷提升天花板，紅花郎盤踞次高端市場(chǎng)，成為大眾購(gòu)買醬香白酒的極致性價(jià)比之選，擴(kuò)充著企業(yè)體量。兩者相輔相成，共同撐起了郎酒更大的想象空間。

　　與此同時(shí)，隨著郎酒在2021年重陽(yáng)節(jié)啟動(dòng)吳家溝釀酒區(qū)二期及紅灘生態(tài)釀酒區(qū)項(xiàng)目后，郎酒醬香基酒年產(chǎn)能已達(dá)4萬(wàn)噸。預(yù)計(jì)2022年五大生態(tài)產(chǎn)區(qū)規(guī)劃建成后，其優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能將達(dá)5.5萬(wàn)噸。根據(jù)營(yíng)銷規(guī)劃的產(chǎn)銷策略，再有5年，郎酒優(yōu)質(zhì)醬香基酒就能達(dá)到30萬(wàn)噸的規(guī)模。

　　白酒行業(yè)專家王科預(yù)測(cè)，郎酒將穩(wěn)踩雙賽道，形成“雙郎并立”的格局：“目前，郎酒已經(jīng)形成涵蓋大中小規(guī)格、老中青消費(fèi)者、濃醬兼香型、高中低價(jià)格段的的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，郎酒始終堅(jiān)持品質(zhì)主義，對(duì)于郎酒而言，高線市場(chǎng)已經(jīng)成熟，紅花郎強(qiáng)勢(shì)回歸恰逢其時(shí)。在2022年，郎酒能借助雙賽道互促，打贏這場(chǎng)仗。”