日前，水井坊推出“水井坊井臺·老友記”活動，邀請廣大井臺老友一起分享與井臺有關(guān)的故事、視頻和照片。

　　據(jù)了解，中國酒類流通協(xié)會會長王新國，酒業(yè)公益品牌酉賢創(chuàng)始人吳勇，千里智庫首席專家歐陽千里，源坤教育科技聯(lián)合創(chuàng)始人鐘宇辰，網(wǎng)易酒香頻道總監(jiān)程萬松，酒業(yè)營銷專家蔡學(xué)飛等行業(yè)知名KOL擔(dān)任本次活動的聯(lián)合發(fā)起人，邀請廣大井臺“老友”用鏡頭記錄和分享他們的井臺故事。

　　老友記活動再次讓業(yè)界看到井臺廣泛的“群眾基礎(chǔ)”，這是其22年經(jīng)久不衰的原因所在，王新國表示，這是一次品牌與消費(fèi)者的深度互動，是水井坊回饋忠實(shí)粉絲的務(wù)實(shí)之舉，“將消費(fèi)者視為品牌的朋友，像珍視老友一樣尊重消費(fèi)者，這樣的品牌價(jià)值觀值得倡導(dǎo)和踐行?！?/P>

　　上線三天，活動熱度直線上升

　　水井坊老友記活動上線即受到熱議，顯然是戳中了很多老友的內(nèi)心。

　　王新國回憶道，“水井坊井臺是一款傳承與創(chuàng)新的經(jīng)典之作，2000年初上市時(shí)，以突破的定價(jià)及產(chǎn)品定位，開創(chuàng)了中國高端白酒市場，深受高端人群喜愛，我還記得2001年水井坊井臺在人民大會堂國宴廳舉辦的‘穿越歷史傳承文明——水井坊大型慶祝酒會’上璀璨登場的盛況。”

　　“2012年，是我進(jìn)入酒業(yè)的第一年，走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn)了水井坊的‘扛鼎之作’——井臺，前輩告訴我，井臺的成功創(chuàng)造了諸多的‘奇跡’，獨(dú)創(chuàng)性的井臺造型，重構(gòu)了酒中美學(xué)的表達(dá)形式，創(chuàng)新性的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，升格了酒中美學(xué)的輕奢形象?！睔W陽千里表示。

　　活動一經(jīng)推出，“喚醒”了井臺老友多年的記憶，上線僅僅三天時(shí)間，參與活動的人與來越多，不僅在經(jīng)銷商群體引發(fā)高度關(guān)注，也吸引消費(fèi)者的踴躍參與。

　　水井坊華南一經(jīng)銷商表示，“家里和店里都收藏了水井坊產(chǎn)品和小酒版，和水井坊結(jié)緣是在2014年，是在微博上看到水井坊的產(chǎn)品，一見鐘情，然后就開始收藏各種水井坊的產(chǎn)品，印象最深刻的是參加水井坊組織的非遺活動，活動現(xiàn)場照片都還珍藏在手機(jī)里，無論市場和行情如何變化，我始終和水井坊攜手同行?！?/P>

　　與此同時(shí)，消費(fèi)者也紛紛表示對井臺的喜愛：“第一次喝水井坊的時(shí)候，我的父親拿出來珍藏很久的水井坊，在我的印象里白酒特別辛辣，但是喝完水井坊，對白酒的概念有了不一樣的認(rèn)識，第一口回味無窮?！薄懊磕昊丶疫^年，都會給老爸帶上他喜歡喝的井臺酒，已經(jīng)成為一種習(xí)慣，井臺酒口碑好、性價(jià)比高，絕對是一款好酒?！薄?/P>

　　以“老友記”為名的征集活動，在行業(yè)內(nèi)外已經(jīng)掀起一股關(guān)于井臺的“回憶殺”，足以說明在22年的品牌發(fā)展過程中，井臺已經(jīng)積淀不少忠實(shí)粉絲，他們對水井坊的了解如數(shù)家珍，展現(xiàn)出對品牌內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)的認(rèn)同、對品質(zhì)和口感的認(rèn)可，讓井臺在白酒市場獨(dú)樹一幟。

　　“喚醒”的意圖

　　在“喚醒”集體記憶的時(shí)候，水井坊此舉背后的戰(zhàn)略意圖值得深思。

　　美好的生活需要美的酒文化陪伴，井臺也是少數(shù)品質(zhì)感很高的經(jīng)典產(chǎn)品，從活動啟動到現(xiàn)在，井臺老友記活動已經(jīng)吸引不少消費(fèi)者的關(guān)注，使品牌從情感上拉近了與消費(fèi)者的距離。在他們眼中，井臺不僅僅是一款白酒產(chǎn)品，而是一段溫暖的回憶、是一份情感的表達(dá)、是人生美好時(shí)刻的見證者，井臺已經(jīng)融入消費(fèi)者的情懷之中。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，白酒競爭勝負(fù)點(diǎn)在于消費(fèi)者培育，在渠道操作逐步同質(zhì)化的當(dāng)下，需求拉力將決定終局勝負(fù)。在當(dāng)下這個(gè)消費(fèi)者意識不斷覺醒的時(shí)代，抓住消費(fèi)者是提升企業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的重要方法。

　　無疑，井臺老友記活動是進(jìn)行消費(fèi)者培育的一種形式，通過分享和井臺之間的故事，能引發(fā)身邊人的共鳴，從而讓傳播產(chǎn)生裂變式的效果，同時(shí)借助“口口相傳”的方式，能讓更多人認(rèn)識到井臺這個(gè)品牌，進(jìn)一步提升品牌的知名度。

　　更重要的是，井臺老友記活動“喚醒”的是消費(fèi)者對于水井坊的高端認(rèn)知。眾所周知，早在2000年，水井坊敢于定價(jià)，打破了白酒的價(jià)格天花板，中國高端白酒市場也在這一年被激活。

　　作為水井坊福建經(jīng)銷商，福建偉達(dá)酒業(yè)董事長薛德志高度點(diǎn)贊這次活動，“活動很好，就是要喚醒當(dāng)年的記憶，對水井坊品牌來說，能夠起到重塑地位的作用?！比缃癜拙剖袌龈偁幖ち遥惶岢觥俺蔀闈庀泐^部品牌之一”的愿景，這次老友記活動有利于水井坊戰(zhàn)略的推進(jìn)。

　　井臺升級“前奏”？

　　據(jù)知情人士透露，井臺最近會有升級動作，老友記活動是井臺煥新上市的預(yù)告片，通過“喚醒”更多人的井臺情懷，為新一代井臺的上市造勢和預(yù)熱。

　　1998年，在對位于成都市水井街的曲酒生產(chǎn)車間進(jìn)行改造時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)了水井街酒坊遺址，正是在這次考古發(fā)現(xiàn)并激活的600年不間斷釀酒的古窖池分離出的1號菌群基礎(chǔ)上，經(jīng)歷代傳承的水井坊酒傳統(tǒng)釀藝加持，誕生了井臺這款水井坊開山之作。

　　熟悉水井坊的人都知道，井臺自上市以來尚未進(jìn)行過全方位的升級換代，最近的一次酒版要追溯到2019年井臺絲路版、井臺珍藏版以及井臺12。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在中國酒類品牌集中度越來越高、結(jié)構(gòu)性升級越發(fā)明顯的趨勢下，消費(fèi)者也在不斷成長和變化，市場對白酒的高品質(zhì)要求和內(nèi)在的精神訴求都在不斷升級，水井坊井臺到了再次突破的關(guān)口，需要?jiǎng)?chuàng)新成長。如此才能陪伴更多消費(fèi)者的美好生活，融入更多美好的消費(fèi)場景之中。

　　水井坊近年來的成長有目共睹。1月26日，水井坊發(fā)布2021年度業(yè)績預(yù)告稱：預(yù)計(jì)2021年度凈利潤與上年同期相比增加約4.68億元，同比增長約64%；營業(yè)收入與上年同期相比增加16.26億元，同比增長約 54%；銷售量與上年同期相比增加約3171千升，同比增長約 40%，銷售量增長全部來自中高檔酒。

　　在高速增長的過程中，有著22年歷史的井臺全新升級也是情理之中的事情，同時(shí)也是戰(zhàn)略使然，井臺將從哪些方面進(jìn)行升級創(chuàng)新，升級后又將如何進(jìn)行市場推進(jìn)，答案或?qū)⒃诮诮視浴?/P>