當(dāng)千元高端醬酒“新王者”茅臺(tái)1935攜手茅臺(tái)股份官方數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”，必定是一次威力無(wú)限的營(yíng)銷之作。

　　上線一個(gè)月以來(lái)，“i茅臺(tái)”熱度始終不減，已經(jīng)初步顯現(xiàn)了數(shù)字化營(yíng)銷的威力；自1月18日上市以來(lái)，茅臺(tái)1935在過(guò)去的三個(gè)半月時(shí)間中，也以供銷兩旺的優(yōu)異表現(xiàn)，彰顯出千元高端醬酒“新王者”的特質(zhì)。

　　5月5日，二十四節(jié)氣中的立夏，這一天，茅臺(tái)1935將攜手“i茅臺(tái)”搞一件大事。當(dāng)“與喜事相逢，盡顯幸福美好”的茅臺(tái)1935遇到“立夏時(shí)節(jié) 恰是喜相逢”專場(chǎng)，當(dāng)“i茅臺(tái)”專場(chǎng)的威力顯現(xiàn)，這對(duì)于茅臺(tái)1935的大單品打造來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次強(qiáng)勢(shì)的賦能和加碼。

　　恰是喜相逢！茅臺(tái)1935，專為喜事而生

　　酒業(yè)家了解到，5月5日，“i茅臺(tái)”的專場(chǎng)活動(dòng)“立夏時(shí)節(jié) 恰是喜相逢”將正式啟動(dòng)。值得注意的是，本次活動(dòng)的主題，瞄準(zhǔn)了喜相逢專場(chǎng)，這無(wú)疑也是茅臺(tái)1935向高端喜宴市場(chǎng)營(yíng)銷的一次嘗試。

　　早在今年1月18日，茅臺(tái)1935上市發(fā)布時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍便以《喜逢1935》為主題進(jìn)行了致辭。他表示，與喜事相逢，盡顯幸福美好。

　　在丁雄軍看來(lái)，紅色在國(guó)人心中是吉祥、喜慶、幸福的象征。從逢年過(guò)節(jié)、張燈結(jié)彩，到結(jié)婚嫁娶、大型慶典，都是用紅色來(lái)表達(dá)節(jié)日的歡慶、喜事的熱鬧，一抹“中國(guó)紅”，也正被人們賦予越來(lái)越多的情感意義。

　　茅臺(tái)1935采用端莊而喜慶的紅色，寓意與喜事相逢、與美好相遇。無(wú)論是喜氣祥和的“四季”節(jié)假日（春有春節(jié)、夏有端午、秋有中秋、冬有臘八），還是溫暖人心的人生“四喜”，（久旱逢甘雨、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時(shí)），又或是幸福洋溢的人生“八喜”（升官又晉爵、財(cái)源紛紛至、家合體貌健、共享天倫日），都是淳樸百姓對(duì)美好生活的不變向往，這也正是“茅臺(tái)醬香、萬(wàn)家共享”的價(jià)值所在。

　　事實(shí)上，茅臺(tái)1935美的品質(zhì)、千元的定價(jià)、以及與生俱來(lái)的喜慶的包裝設(shè)計(jì)，天然適合消費(fèi)者在人生“喜”的場(chǎng)景里去品飲，為美好的生活歡慶，為幸福的人生銘刻記憶。

　　所以，茅臺(tái)1935，天生就是為喜事而來(lái)。而本次“i茅臺(tái)”為茅臺(tái)1935量身定制的專場(chǎng)活動(dòng)，也意在將茅臺(tái)1935的營(yíng)銷覆蓋面進(jìn)一步拓寬。

　　“i茅臺(tái)”的第二次專場(chǎng)活動(dòng)，給了茅臺(tái)1935！

　　自3月31日“i茅臺(tái)”上線以來(lái)，不斷地在豐富和創(chuàng)新形式，其中專場(chǎng)活動(dòng)，成為了“i茅臺(tái)”的一大營(yíng)銷亮點(diǎn)。

　　酒業(yè)家了解到，就在4月19日，壬寅年壬寅日，“i茅臺(tái)”平臺(tái)便專門為虎年生肖茅臺(tái)酒舉辦了專場(chǎng)申購(gòu)活動(dòng)，線上投放9999瓶虎年生肖茅臺(tái)酒，引來(lái)了180多萬(wàn)人在線申購(gòu)。

　　值得注意的是，在茅臺(tái)方面的策劃下，線上申購(gòu)的同時(shí)，還在成都地標(biāo)寬窄巷子、廈門知名打卡地舊物倉(cāng)同步舉行兩場(chǎng)線下活動(dòng)。線上與線下的結(jié)合，瞬間將虎年茅臺(tái)生肖酒的熱度推升，也實(shí)現(xiàn)了一次巨大的茅臺(tái)生肖酒的品牌傳播和營(yíng)銷。

　　如今，僅隔半月，“i茅臺(tái)”便馬不停蹄地推出了第二場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)——立夏時(shí)節(jié) 恰是喜相逢，在即將到來(lái)的濃情夏日，與消費(fèi)者來(lái)一場(chǎng)浪漫相約。

　　作為首批登陸“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的四款新產(chǎn)品之一，同時(shí)也是唯一一款登陸該平臺(tái)的茅臺(tái)醬香系列酒，茅臺(tái)1935能夠獲得本次專場(chǎng)的機(jī)會(huì)，也可以看出茅臺(tái)1935的重要性，以及茅臺(tái)股份對(duì)于茅臺(tái)1935的期待程度。

　　值得注意的是，茅臺(tái)1935是茅臺(tái)醬香系列酒首款千元高端戰(zhàn)略核心單品，是茅臺(tái)品牌布局千元價(jià)格帶的戰(zhàn)略產(chǎn)品。今年年初，丁雄軍董事長(zhǎng)提出“茅臺(tái)醬香，股份出品”這一定位，也是意在用茅臺(tái)品牌賦能茅臺(tái)醬香系列酒的發(fā)展，而這其中，茅臺(tái)1935的推出和打造無(wú)疑是重中之重。

　　獲“i茅臺(tái)”營(yíng)銷賦能，茅臺(tái)1935“加速成長(zhǎng)”

　　推出一個(gè)月來(lái)，“i茅臺(tái)”無(wú)疑已經(jīng)獲得了巨大的成功。日前，丁雄軍在茅臺(tái)股份的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上透露，截止4月28日，“i茅臺(tái)”注冊(cè)總?cè)藬?shù)突破了1146萬(wàn)人，累計(jì)預(yù)約超過(guò)2億人次，平均每條預(yù)約712萬(wàn)人次，累計(jì)投放產(chǎn)品77萬(wàn)瓶，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)到11.88億元。

　　這組數(shù)據(jù)所反應(yīng)的是，一方面，茅臺(tái)產(chǎn)品的消費(fèi)需求是旺盛的，另一方面，“i茅臺(tái)”已經(jīng)成為巨大的流量和銷售平臺(tái)。

　　此外，按照丁雄軍對(duì)于“i茅臺(tái)”平臺(tái)的四個(gè)功能定位，“i茅臺(tái)”還承擔(dān)著茅臺(tái)文化的傳播者、產(chǎn)品到商品全鏈條的鏈接者、數(shù)字化營(yíng)銷的踐行者、渠道的協(xié)同者等功能。所以，第一款登陸i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的茅臺(tái)醬香酒，茅臺(tái)1935的品牌和文化傳播也得以在“i茅臺(tái)”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)提升。

　　酒業(yè)家了解到，自上市以來(lái)，茅臺(tái)1935得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)供銷兩旺，銷售良好。作為茅臺(tái)1935的經(jīng)銷商，來(lái)自大連的黃總對(duì)酒業(yè)家表示，茅臺(tái)1935上市以來(lái)熱度不減，口感和外包裝都受到了渠道和消費(fèi)者的追捧。

　　由此可見，茅臺(tái)1935在上市的第一階段，已然取得了巨大的成功。今年一季度，茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.3億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)29.7%。有券商分析認(rèn)為，茅臺(tái)醬香系列酒能夠再次加速增長(zhǎng)，也得益于茅臺(tái)1935的上市和熱銷。

　　自上市以來(lái)，茅臺(tái)醬香酒公司對(duì)于茅臺(tái)1935的打造也給予了重點(diǎn)傾斜支持，春節(jié)期間，在全國(guó)18地舉行地標(biāo)亮燈儀式，隨后在3月，更是舉辦了轟動(dòng)行業(yè)的“千場(chǎng)小品會(huì)”，茅臺(tái)1935屢屢在行業(yè)內(nèi)外實(shí)現(xiàn)刷屏和霸屏，品牌的知名度和影響力迅速攀升。

　　茅臺(tái)1935還獲得了來(lái)自茅臺(tái)股份的諸多支持。日前的茅臺(tái)業(yè)績(jī)交流會(huì)上，茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維表示，茅臺(tái)股份將盡最大的可能釋放茅臺(tái)1935的基酒產(chǎn)能，盡最大的可能調(diào)動(dòng)生產(chǎn)、包裝資源，滿足廣大消費(fèi)者購(gòu)買的需求。

　　而本次“i茅臺(tái)”平臺(tái)為茅臺(tái)1935開設(shè)專場(chǎng)申購(gòu)活動(dòng)，無(wú)疑也是一次強(qiáng)有力的營(yíng)銷賦能。借助“i茅臺(tái)”平臺(tái)巨大的影響力，也將進(jìn)一步提高茅臺(tái)1935的消費(fèi)影響力、進(jìn)一步聚焦精準(zhǔn)消費(fèi)者。