當(dāng)來自醬酒核心產(chǎn)區(qū)的國企大單品，深耕、厚植醬香型白酒的主銷地的山東市場；當(dāng)來自貴州的“陽明心學(xué)”與齊魯之鄉(xiāng)的“孔圣儒學(xué)”撞個滿懷，會激蕩出怎么樣的漣漪？

　　繼冠名高鐵在青島舉行首發(fā)儀式后，僅隔一天，8月7日，貴州醬酒集團(tuán)山東首家“盛世醬香館”在山東淄博盛大開幕，聚集了眾多山東酒業(yè)的目光。酒業(yè)家了解到，此次開業(yè)的“盛世醬香館”以陽明心學(xué)為引，系統(tǒng)展示醬酒的歷史和文化。這里不僅是陽明心學(xué)、孔圣儒學(xué)交流地，也是中國傳統(tǒng)文化與酒文化共鳴區(qū)，更是集品牌文化展示、釀藝體驗、互動品鑒于一體的小型“醬酒文化博物館”和迷你“回廠游”。

　　在醬酒行業(yè)面臨周期性調(diào)整的背景下，貴州醬酒集團(tuán)以醬香體驗館為載體，打響植根山東的第一槍，通過沉浸式體驗營銷，加大消費者培育力度、加強(qiáng)渠道深耕力度和渠道合作商的助力，開啟圈層營銷的新征程。

　　興醬酒之業(yè)、循醬酒之根、豐醬酒之品、守醬酒之質(zhì)、傳醬酒之韻，No魯C0001醬香館的開業(yè)，不僅是貴州醬酒集團(tuán)進(jìn)行品牌輸出、賦能動銷“自我修煉”的生動寫照，為將為其迎戰(zhàn)醬酒下半場的發(fā)展添力蓄能。

　　全國首家“盛世醬香館”開業(yè)

　　貴州醬酒集團(tuán)打造mini醬酒文化博物館

　　酒業(yè)家獲悉，貴州醬酒集團(tuán)的在山東首家“盛世醬香館”，位于山東省淄博市張店區(qū)華光路中房大廈，編號No魯C0001。

　　走進(jìn)醬香館，入眼所及，館內(nèi)的場景將陽明心學(xué)的氛圍感拉滿。醬香館分為品牌文化區(qū)、釀藝體驗區(qū)、品質(zhì)展示區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、互動品鑒區(qū)、餐飲娛樂區(qū)，每一個小分區(qū)都極具特色，好似一個小型的“醬酒文化博物館”。

　　“逛一次盛世醬香館，相當(dāng)于體驗了一次迷你回廠游，這不僅是貴州醬酒集團(tuán)品牌形象輸出的窗口，也是我們進(jìn)行消費培育和精耕圈層營銷的平臺?！鄙綎|大商霍總表示，統(tǒng)一形象宣傳、強(qiáng)化沉浸體驗，不斷增加品牌曝光度，加深消費者對貴州醬酒集團(tuán)醬香文化的認(rèn)知，將品牌形象扎根消費者心智。

　　貴州醬酒集團(tuán)盛世醬香館扎根山東，無疑是對作為醬酒核心大市場的之一山東市場的看好。

　　據(jù)酒業(yè)家的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前廣東、山東、河南的醬香酒市場占有率約在20%-50%。作為醬酒三大核心銷售市場之一的山東，醬酒年銷售額在200億元以上，并且山東醬酒的消費氛圍、消費習(xí)慣正在進(jìn)一步被激活，有望開拓更大的發(fā)展空間，以淄博店為起點，貴州醬酒集團(tuán)拉開了扎根山東市場，深耕消費培育、布局全國化的帷幕。

　　“陽明心學(xué)”碰撞“孔圣儒學(xué)”

　　醬酒集團(tuán)助力“黔酒出山”

　　貴州醬酒集團(tuán)的全國首家醬香館，為何選擇落子山東？

　　“此次選擇山東作為貴州醬酒集團(tuán)貴醬令在全國盛世醬香館的第一站，既由兩省的歷史底蘊和白酒文化共同決定，也與當(dāng)下全國白酒的消費市場緊密相關(guān)?！闭缳F州醬酒集團(tuán)董事長張濤所言，山東既是全國白酒的重點消費市場，懂酒、愛酒的山東更是貴州高品質(zhì)醬香型白酒的重點消費市場。巨大消費潛力，也讓貴州與山東擁有了廣闊的合作空間和發(fā)展前景。

　　張濤表示，當(dāng)下中國白酒市場群雄逐鹿，醬酒做為貴州面向世界的“封面產(chǎn)業(yè)”，國家首次將其定義為貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓艙石，對高速發(fā)展中的貴州和白酒市場意義不言而喻。而貴州醬酒集團(tuán)肩負(fù)“金字招牌”，作為省市共建的重點國企，50億資本起航，自然而然擔(dān)當(dāng)著做大做強(qiáng)醬酒產(chǎn)業(yè)文章、發(fā)揮產(chǎn)地獨特優(yōu)勢的戰(zhàn)略使命，將不斷整合貴州醬酒優(yōu)質(zhì)資源，打造醬酒品牌旗艦，助力“黔酒出山”！

　　貴州和山東，一個是醬酒主產(chǎn)區(qū)，一個是醬酒主銷地；一個是陽明心學(xué)發(fā)源地，一個是孔圣儒學(xué)之鄉(xiāng)，“心”與“禮”，也正是中國白酒文化的淵源和基因，對應(yīng)了無數(shù)品酒消費場景。以“酒禮”盛行的山東為貴州醬酒集團(tuán)酒文化的起始點，憑借仁懷醬酒核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，堅守國有企業(yè)品質(zhì)，匠心釀制高品質(zhì)醬香型白酒，傳揚集團(tuán)“知有度·心從容”陽明心學(xué)文化定位，傳播新時代“喝好酒、少喝酒”之本心理念，正式貴州醬酒集團(tuán)“做好釀酒人、樹立品牌魂、匯聚酒中人”的戰(zhàn)略落實。隨著貴州醬酒集團(tuán)全國首家盛世醬香館順利亮相淄博，山東市場自此多了一個值得信賴的高檔貴州醬酒品牌的選擇。

　　值得一提的是，近期位于福建漳州薌城區(qū)金峰南路金品花園東南3門的文化體驗中心“NO.閩E0001盛世醬香館”也開始運營，未來將有更多的“盛世醬香館”在全國開業(yè)。

　　深耕消費培育

　　醬酒集團(tuán)發(fā)力圈層營銷、賦能動銷

　　去年下半年以來，在經(jīng)濟(jì)下行、疫情反復(fù)、醬酒回調(diào)“三重疊加”下，醬酒產(chǎn)業(yè)迎來周期性調(diào)整。庫存得不到消化、消費需求低，市場動銷壓力加劇，這些問題像一塊巨石，壓在了渠道商身上。

　　此時，上游酒企如何作為，不僅是廠商關(guān)系的試金石，更關(guān)系著企業(yè)未來的發(fā)展能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　另一方面，圈層是醬酒的主銷陣地已然成為行業(yè)共識，體驗館正是聚集圈層的場所。一個固定的體驗場所積累的圈層，在不斷擴(kuò)大圈層本身影響力的同時，也將吸納不同行業(yè)的圈層。

　　在此背景下，具有國資背景的貴州醬酒集團(tuán)直面市場壓力，重磅推出盛世醬香館，讓其成為品牌傳播的重要道場和渠道深耕、消費者培育的重要載體。以盛世醬香館為紐帶，貴州醬酒集團(tuán)通過沉浸式體驗營銷加大消費者培育力度、加強(qiáng)渠道深耕力度，由此開啟了圈層營銷變革的新征程。

　　在行業(yè)人士看來，貴州醬酒集團(tuán)與經(jīng)銷商和消費者一起，構(gòu)建“眾位一體”的品鑒系統(tǒng)和用戶運營體系。將“體驗”為抓手，實現(xiàn)與經(jīng)銷商的合作共贏及與消費者的深度互動，將構(gòu)建“共創(chuàng)、共贏、共享”的廠商關(guān)系，為經(jīng)銷商動銷賦能，也將成為貴州醬酒集團(tuán)搶占市場份額的重要武器。

　　不僅是醬香館，好的產(chǎn)品需要好的品牌推廣以及宣傳，貴州醬酒集團(tuán)在這方面不遺余力。

　　今年5月24日，貴州醬酒集團(tuán)在貴陽舉行了主題為“醬酒新時代 賦能新未來”的起航儀式，引領(lǐng)黔酒、集群出山，并開始強(qiáng)勢發(fā)聲。

　　在8月6日-8月8日在山東青島舉行的2022（第六屆）中國高端酒展覽會上，貴州醬酒集團(tuán)高調(diào)亮相。在展會期間舉辦的2022年度中國酒業(yè)金盛獎頒獎典禮上，旗下的【貴醬令】斬獲“年度最具代理價值產(chǎn)品獎”以及“2022年度中國酒業(yè)好產(chǎn)品top100”等大獎，播撒了無限希望，彰顯出強(qiáng)大的發(fā)展勢能。

　　在中酒展期間，貴州醬酒集團(tuán)200多平米的大展位以黃色和藍(lán)色為主色調(diào)，集中展示了貴州醬酒集團(tuán)的企業(yè)文化、企業(yè)實力以及多款大單品，十分吸睛，把“匠心品質(zhì)熠熠生輝，新銳賦能美好未來”展現(xiàn)得淋漓盡致，吸引不少經(jīng)銷商前來洽談。

　　河南經(jīng)銷商孔總就是其中的一位意向代理經(jīng)銷商，他表示，貴州醬酒團(tuán)注冊資金50億元，資金實力雄厚，同時集團(tuán)利用其產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及國家政策的扶持，通過資源優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、資本優(yōu)勢，一步一個腳印穩(wěn)穩(wěn)的在中國醬酒產(chǎn)業(yè)中布局，穩(wěn)定發(fā)展成為貴州醬酒品牌梯隊中的標(biāo)桿性企業(yè)，在醬酒行業(yè)品牌化集中趨勢越來越明顯的背景下，貴州醬酒集團(tuán)是國企出品、品質(zhì)擔(dān)當(dāng)?shù)拇怼?/P>

　　山東經(jīng)銷商潘總認(rèn)為，貴州醬酒集團(tuán)具有國資背景的加持，具有產(chǎn)能和品質(zhì)優(yōu)勢。同時，在醬酒行業(yè)面臨周期性調(diào)整的背景下，想要抓住下半場的行業(yè)紅利，不僅需要品牌賦能，更需要完備的品牌推廣策略、動銷政策以及良好的廠商關(guān)系，而這些正是貴州醬酒集團(tuán)所具備的區(qū)隔性優(yōu)勢，選擇貴州醬酒集團(tuán)，意味著選擇了有利潤、能動銷、盈利有保證的產(chǎn)品，為經(jīng)銷商迎戰(zhàn)下半場、搶抓行業(yè)紅利賦能。

　　未來，貴州醬酒集團(tuán)在深耕市場拓展層面，又將有哪些令人興奮的舉措，讓我們拭目以待！