最近，五糧春以“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴的身份在央視秋晚上出現(xiàn)，散發(fā)著醉人的芬芳，不僅以美酒為觀眾增添了歡樂，還與秋晚一起打造了一場(chǎng)文化盛宴，給全球華人帶來了愉悅體驗(yàn)。對(duì)五糧春而言，秋晚是一個(gè)極好的文化傳播機(jī)會(huì)，通過與消費(fèi)者建立文化溝通，不僅增強(qiáng)了品牌認(rèn)知，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)美酒文化的傳承，為品牌的輝煌征程增添了濃墨重彩的一筆。

　　與家國(guó)同慶，筑起溝通之橋

　　2007年，五糧春以一首《愛到春潮滾滾來》MV打開知名度，這首MV畫面頗具中國(guó)古風(fēng)的藝術(shù)氣質(zhì)，配以朗朗上口的歌詞，講述五糧春的品牌故事，大展品牌風(fēng)采，一時(shí)之間火遍全國(guó)，為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ)。

　　此次牽手央視秋晚合作，五糧春借助央視秋晚之“場(chǎng)”，將自身的品牌形象和文化內(nèi)涵置于秋晚的空間場(chǎng)景當(dāng)中。五糧春的酒文化跟央視秋晚“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象相得益彰，形成一場(chǎng)完整的文化盛宴，讓全球華人在欣賞秋晚的同時(shí)，感受五糧春獨(dú)有的溫度與情緒價(jià)值。

　　深耕文化表達(dá)，傳遞濃香白酒文化

　　為了讓更多人品味白酒之美，五糧春不斷開展形式多樣的活動(dòng)，深入演繹“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義。今年，五糧春以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會(huì)”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核。

　　隨著中華文化的復(fù)興，詩詞文化受到了越來越多的國(guó)人青睞。五糧春也持續(xù)探索美酒與詩詞的碰撞。通過跟文化學(xué)者戴建業(yè)合作，五糧春于去年借助互聯(lián)網(wǎng)，開展了一次詩詞賞析活動(dòng)，在增強(qiáng)國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的同時(shí)，也展示五糧春與詩詞之間的不解之緣。通過展示美酒與詩歌的連接，進(jìn)一步詮釋美酒文化。

　　對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的傳承，加上對(duì)傳統(tǒng)釀造技藝的現(xiàn)代化創(chuàng)新，五糧春歷久彌新，打造出備受國(guó)人喜愛的濃香美酒。未來，五糧春將會(huì)持續(xù)牽手文化IP，在不斷強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知的同時(shí)，傳承中華經(jīng)典美酒文化。