全年最大寒潮席卷全國，愈發(fā)火熱的冰雪運動則與各地驟降的氣溫形成鮮明對比。無論是民間的堆雪人、打雪仗，還是各大專業(yè)冰雪賽事都在激情上演，大眾冰雪活動可以說是熱“雪”沸騰。

　　作為高端白酒跨界體育的旗幟品牌，國窖1573恰逢其時地開啟了新一輪冰雪盛宴，12月23日，國窖1573×中國滑雪人大會2023-2024冰雪嘉年華在崇禮萬龍滑雪度假天堂正式啟幕。

　　與北國的千里冰封遙相呼應(yīng)的是萬里之外的澳洲陽光，幾天前的12月18日，國窖1573宣布與澳大利亞網(wǎng)球公開賽（簡稱澳網(wǎng)）續(xù)約五年，在接下來五年，國窖1573繼續(xù)擔(dān)綱澳網(wǎng)唯一指定白酒。

　　一周之內(nèi)，國窖1573實現(xiàn)了體育營銷的梅開二度，助力全球體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時，也借力體育營銷實現(xiàn)了品牌聲量的新高度。

　　冰雪運動持續(xù)火熱

　　國窖1573提供強勁動力

　　每一次國際體育盛事都會對相應(yīng)的體育項目和賽事經(jīng)濟產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。在2022年世界見證了東半球不一樣的冬季頂級賽事后，全國人民掀起了一場持久的冰雪運動熱，促進中國冰雪運動從小眾走向大眾，從區(qū)域走向全國，展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力和潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，中國冰雪運動持續(xù)升溫，“三億人參與冰雪運動”的愿景已成為現(xiàn)實，世界冰雪運動展現(xiàn)出其發(fā)展歷史上獨一無二的盛況。

　　在此過程中，國窖1573以自己的方式為冰雪運動的推廣做出一份貢獻。

　　2022-2023雪季，國窖1573攜手華體集團，在中國體育場館協(xié)會指導(dǎo)下，共同打造中國滑雪人大會。大會面向所有滑雪愛好者，覆蓋全國滑雪熱點區(qū)域，貫穿全雪季，推出了中國體育場館協(xié)會滑雪場館峰會、超技炫滑雪編隊賽等一系列精品活動和賽事。

　　2023-2024雪季，國窖1573與中國滑雪人大會深化合作，持續(xù)深耕冰雪圈層，結(jié)合數(shù)智化工具，為冰雪愛好者提供更多豐富多彩的專屬冰雪福利和冰雪文化體驗，再度以美酒文化點燃冰雪激情，引領(lǐng)健康時尚。

　　聯(lián)手協(xié)會探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑

　　國窖1573冰雪嘉年華全新升級

　　通過連續(xù)兩個雪季的探索，國窖1573對于我國冰雪事業(yè)的發(fā)展和推廣正在發(fā)揮越來越大的影響力和作用。

　　開幕現(xiàn)場，中國體育場館協(xié)會秘書長馮金虎表示：“本次國窖1573與中國滑雪人大會聯(lián)手打造的冰雪嘉年華，不僅是冰雪運動的一場視覺盛宴，更是協(xié)會與企業(yè)共同探索推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。讓我們攜手共進，共同追求卓越，為中國的冰雪事業(yè)蓬勃發(fā)展而努力奮斗?！?/P>

　　“2022-2023雪季的精耕細(xì)作，為促進中國冰雪事業(yè)發(fā)展打下了堅定基礎(chǔ)。”瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在開幕現(xiàn)場致辭中表示，“時隔一年，當(dāng)國窖1573與雪境再遇，我們以全新的活動形式，借助數(shù)智化為工具，全面創(chuàng)新和提升品牌與消費者體驗，升級舉辦國窖1573冰雪嘉年華?！?/P>

　　酒業(yè)家獲悉，本次冰雪嘉年華，除了為滑雪愛好者搭建年度狂歡平臺之外，更將多元化的豐富內(nèi)容植入活動中。在“萬龍之巔”、“頂峰相見”兩大主題互動活動之下，雪友們以雪場不同地點的打卡，展示雪上登峰的王者之范；參與“鳴鑼雪戰(zhàn)”、“冰雪奇圓”主題游戲，在趣味中尋找雪上快樂；挑戰(zhàn)“人生坦途”、“縱情穿越”、“跌宕起伏”、“雪地飛躍”、“不服就干”等不同星級難度的雪道競技，通過雪上馳騁的飛躍和自由，體會難度逐級上升的征服感……在國窖1573的助力下，兼具趣味、娛樂和競賽的雪上玩法讓雪友們縱享冰雪樂趣，與滑雪運動建立起更加緊密的鏈接。

　　開幕現(xiàn)場還將“超技炫”再次搬上雪場，力邀國內(nèi)頂級金牌滑雪教練員組成人氣滑雪編隊組合——李川滑雪示范隊，在高山雪道上的帶來融合高超技術(shù)和創(chuàng)意美感的滑行編隊表演。

　　涵蓋多項頂級賽事和運動項目

　　國窖1573引領(lǐng)品質(zhì)生活風(fēng)尚

　　冰雪運動與中國白酒，同為承載和滿足人們對美好生活向往的重要載體。國窖1573作為“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”，攜手中國滑雪人大會打造冰雪嘉年華，持續(xù)助力中國冰雪運動發(fā)展，為體育與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開辟新的賽道，為冰雪運動普及打開新的局面，同時也為品牌傳遞高端品位、品質(zhì)卓越、有機健康的生活方式拓展了新的渠道。

　　作為中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品，國窖1573源自全國重點文物保護單位——持續(xù)不間斷釀造450年的“活窖池”1573國寶窖池群，并經(jīng)由入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“活技藝”瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造，被譽為“活態(tài)雙國寶之釀”。

　　深厚悠久的歷史文化底蘊、銳意創(chuàng)新的態(tài)度和精神，讓國窖1573得以以中國白酒、中國文化典型代表的身份走向全球，讓世界品味中國白酒的時尚健康和一流品質(zhì)。一直以來，國窖1573積極與體育產(chǎn)業(yè)跨界合作，讓中國白酒文化與體育文化深度結(jié)合。

　　2017年起，國窖1573創(chuàng)行業(yè)先河，與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)袂打造國窖1573WCGC中國賽。2018年，國窖1573牽手俄羅斯世界杯，成為官方款待唯一中國白酒品牌，將中國的濃香佳釀和白酒文化帶到世界杯賽場，與球迷共享燃情時刻。同年10月，國窖1573與澳大利亞網(wǎng)球公開賽歷史性攜手，成為其全球官方合作伙伴，國窖1573成為澳網(wǎng)唯一指定白酒，助推網(wǎng)球事業(yè)在中國的長足發(fā)展，也為品牌與全球消費者搭建起溝通交流的國際化舞臺。

　　去年，國窖1573牽手2022卡塔爾世界杯，特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒”，讓中國白酒文化再度與世界杯所代表的積極進取、勇于奮進的體育精神相碰撞。今年12月，瀘州老窖與澳網(wǎng)完成續(xù)約，開啟新的五年合作，國窖1573繼續(xù)擔(dān)當(dāng)澳網(wǎng)唯一指定白酒，讓藍(lán)色球場再迎中國式勝利時刻。

　　從足球、網(wǎng)球到高爾夫，再到冰雪運動，國窖1573不斷與世界流行的運動跨界合作，用世界通用的語言講述中國故事、傳播中國文化。未來，國窖1573將持續(xù)推動冰雪運動普及、助力中國體育事業(yè)發(fā)展，以美酒和運動為媒，向全球消費者傳遞優(yōu)雅、健康、有品味的中國生活方式。