酒業(yè)家日前獲悉，作為茅臺“+茅臺”戰(zhàn)略的重要組成部分和“美酒美食美生活”的重要布局，茅臺冰淇淋在今年一季度以營收同比增長239.62%的成績順利實現(xiàn)“開門紅”，打開了加速發(fā)展的新空間。

　　另一方面，截止今年一季度，茅臺冰淇淋的線下旗艦店數(shù)量已達35家，同比增長45.83%，也表明茅臺冰淇淋的市場布局仍在加速。

　　再有不到兩個月，茅臺冰淇淋將迎來兩周年，在過去的近兩年時間中，茅臺冰淇淋始終在用創(chuàng)新不斷完善自身“美”的特質，從美的品質到越來越多美的產品，從美的營銷到美的場景，茅臺冰淇淋堅定以“年輕人的第一口茅臺”為使命追求，為“美生活”創(chuàng)造“美無止境”的價值。

　　茅臺冰淇淋出圈的背后，茅臺冰淇淋所代表的“美的生活方式”正在加速走近年輕人，茅臺冰淇淋在今年一季度的爆發(fā)式“開門紅”更是過去近兩年來持續(xù)不斷創(chuàng)新營銷的厚積薄發(fā)。在即將迎來兩周年之際，茅臺冰淇淋也正在駛入發(fā)展的“快車道”，為“+茅臺”戰(zhàn)略持續(xù)賦能助力。

　　在火爆的茅臺冰淇淋身上，證明了“吃冰是可以不分季節(jié)，也可以不分地域的”，從冰天雪地的東北“爾濱”到陽春三月的南方，在過去的幾個月中，茅臺冰淇淋在大江南北開展了豐富多樣的活動，也使得茅臺冰淇淋實現(xiàn)了火爆出圈。

　　酒業(yè)家了解到，在過去的幾個月中，茅臺冰淇淋先主要圍繞“節(jié)日節(jié)氣”進行了大量的創(chuàng)意營銷。

　　從去年12月到今年2月，圍繞元旦和春節(jié)打造的線上線下“年貨節(jié)”，則讓茅臺冰淇淋出現(xiàn)在大江南北的各個地方，以時尚的面貌出現(xiàn)在廣大消費者面前，引領“年貨”新時尚。除了線上推出各種創(chuàng)意營銷外，線下的全國旗艦店也同步推出形式多樣的活動。如“辭舊迎新年貨節(jié)”在福建、重慶、貴州、浙江等地舉辦得熱鬧非凡，吸引了一眾消費者參與。

　　從區(qū)域上來看，自去年年底，茅小凌甘醇家族全線登陸東三省：三省省會的茅臺冰淇淋旗艦店先后開展“圍爐吃冰”主題快閃營銷，無論是在沈陽中街步行街、長春歐亞賣場、還是在哈爾濱的西城紅場，茅小凌結合舞蹈秀“吸睛”，現(xiàn)場試吃、抽獎等互動不斷，為消費者打造了一系列吃冰看雪暢玩的活動。

　　通過茅臺冰淇淋過去一段時間的營銷活動，能夠發(fā)現(xiàn)，茅臺冰淇淋已經(jīng)融入到了吃喝住行玩的日常場景中。比如走進廣州獵德的大集，在哈爾濱中央大街設立茅小凌冰雕、在廣州與QQ音樂進行巔峰盛典聯(lián)動，打造專屬年輕人的“巔峰游園會”、在深圳攜手天空之城美學空間開展品鑒活動、在重慶現(xiàn)身重慶FH流行音樂節(jié)。

　　日前，春分時節(jié)，茅臺冰淇淋開展的創(chuàng)意活動也帶領消費者一起感受了春天的美好。在廈門，當?shù)孛┡_冰淇淋旗艦店通過春字條幅、巨型紙花，在店內打造如畫春景，讓客人們賞景的同時品味醇香；在廣州，茅臺冰淇淋則開展了“酒香暖春·冰醇迎夏”的創(chuàng)美DIY品鑒活動。

　　事實上，在“五合營銷法”的指導下，在有茅臺冰淇淋的地方，幾乎每個地方的每一天，都在上演著別具一格且豐富多彩的消費者互動活動，茅臺冰淇淋也正以“我無止境”的奮進，不斷走進更多年輕人的生活中，為更多消費者“美生活”賦能的同時，也讓茅臺冰淇淋逐漸成為越來越多消費者的一種“生活方式”和選擇。

　　“美酒加美食，共創(chuàng)美生活”?；仡櫭┡_冰淇淋走過的近兩年發(fā)展歷程，能夠發(fā)現(xiàn)茅臺冰淇淋“矯健”的進擊腳步。

　　2022年5月29日上市首日，線上51分鐘便全部售罄，銷售數(shù)量超4萬個，實現(xiàn)銷售金額超250萬元。線下貴陽旗艦店開業(yè)僅7小時，銷售額便突破20萬元。

　　到2022年年底，上線僅半年的時間，茅臺冰淇淋便貢獻了超2億元的營收，成為一款現(xiàn)象級高端冰淇淋。在茅臺冰淇淋上市的第一年，便賣出超1000萬杯；2023年，茅臺冰淇淋實現(xiàn)了營收4.3億，同比增長58%，再結合今年一季度的成績來看，茅臺冰淇淋的發(fā)展更為迅速，一個現(xiàn)象級產品真正實現(xiàn)了持續(xù)的出圈，這也和過去一年多來的創(chuàng)新推廣密不可分。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，僅2023年，茅臺冰淇淋開展了20項線上線下銷售及互動活動，28次大型會務會展活動，59次”一盤棋”系列市場活動以及73次多類型市場活動，讓“茅小凌”生動活潑、時尚的品牌形象更加深入人心。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰(zhàn)略級產品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。

　　所以，茅臺冰淇淋成為了茅臺與年輕人之間的“美的鏈接”。而作為美的鏈接，茅臺冰淇淋也在不斷地為更多的消費者“美生活”實現(xiàn)賦能。2023年，茅臺冰淇淋在原有傳統(tǒng)杯型的基礎上，又推出了經(jīng)典杯型和小巧支等產品，進一步豐富和壯大了茅臺冰淇淋的產品矩陣，也從不同的產品類型、不同的包裝規(guī)格、不同的價格帶布局等方面極大滿足了不同消費者的多元消費需求。

　　產品創(chuàng)新之外，茅臺冰淇淋的市場布局也極具看點。線下布局方面，截至目前，茅臺冰淇淋已經(jīng)擁有35家旗艦店、90多家體驗店和70多家快閃店，實現(xiàn)了對全國31個省市區(qū)的省會及重點城市的覆蓋；且通過對1300多家第三代茅臺酒專賣店、各省自營店的進駐，極大地豐富了茅臺冰淇淋的線下布局渠道。

　　而在線上，茅臺冰淇淋更是緊貼年輕人的消費場景，除在i茅臺和巽風上線之外，也進駐了京東、天貓、抖音、小紅書、視頻號等綜合電商和社交電商，并上線銀行和電信運營商的APP商城。據(jù)酒業(yè)家了解，接下來，茅臺冰淇淋還將進一步進駐美團、餓了么等即時零售平臺。

　　讓愛回甘、讓美更醇。茅臺冰淇淋為茅臺的“美生活”發(fā)揮了重要的作用，也在助力“美生活”加速實現(xiàn)。在美時代，茅臺冰淇淋正在實現(xiàn)“美無止境”的價值。