2月17日起，小紅書將分批次取消包括醫(yī)美機構(gòu)、醫(yī)美平臺和醫(yī)美服務(wù)商等在內(nèi)的共計216家私立機構(gòu)的認證。

　　近期小紅書啟動新一輪“虛假種草”治理。

　　本輪治理將醫(yī)美品類作為重點整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，其中下架站內(nèi)涉嫌營銷引流的醫(yī)美筆記14.2萬篇，包括但不限于涉及違規(guī)醫(yī)美項目、醫(yī)美機構(gòu)、整形外科醫(yī)生、醫(yī)美產(chǎn)品等所有醫(yī)美營銷內(nèi)容。

　　同時，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。

　　據(jù)悉，此次是小紅書有史以來最嚴格的醫(yī)美專項治理行動，第一階段主要從兩方面著手：

　　一方面，取消對私立醫(yī)美機構(gòu)的專業(yè)認證，專業(yè)認證僅對公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開放；

　　另一方面，對普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進行回查清理，并對涉嫌營銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和賬號進行下架、封號、降級處理。

違規(guī)筆記示例

　　“小紅書‘虛假種草’治理已經(jīng)進行到第四輪，我們希望能將‘虛假種草’的治理范圍一步步擴大，治理力度進一步加強，治理手段越來越精細。

　　這輪醫(yī)美治理，首批會重點處理對用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)傾向的內(nèi)容和賬號，并加強專業(yè)內(nèi)容的引入，希望用戶在平臺查找醫(yī)美內(nèi)容的時候，盡可能多參考經(jīng)認證的公立醫(yī)院及醫(yī)生的內(nèi)容?！?/P>

　　小紅書“虛假種草”治理專項負責(zé)人表示：“醫(yī)美專項治理會持續(xù)進行下去，也在此提醒用戶，醫(yī)美有風(fēng)險，如有需求最好去正規(guī)醫(yī)院咨詢，一些虛假信息一旦對用戶造成不良影響，后果非常嚴重。這也是本輪醫(yī)美品類‘虛假種草’專項治理的初衷?！?/P>

　　從封禁“虛假種草”需求方品牌和線下商戶，到起訴“代寫代發(fā)”中間方的通告平臺和MCN機構(gòu)，小紅書“虛假種草”專項治理范疇覆蓋至整條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)了解，小紅書自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理，迄今為止已累計封禁81個涉嫌“虛假種草”品牌和線下商戶，共處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。

　　同時，對涉嫌從事“虛假種草”“代寫代發(fā)”的4家通告平臺和MCN機構(gòu)提起訴訟。

　　2021年6月，國家衛(wèi)健委等八部門印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》，醫(yī)美行業(yè)已進入新一輪嚴格整治期。

　　作為新興行業(yè)，醫(yī)美技術(shù)的發(fā)展解決了不少消費者需求，同時也亂象頻發(fā)，許多未獲資質(zhì)機構(gòu)和違規(guī)項目在市場悄然出現(xiàn)。

　　2022年1月14日，上海市衛(wèi)生健康委員會監(jiān)督所便發(fā)文公布十起非法醫(yī)美典型案例，涉及無資質(zhì)醫(yī)美、違規(guī)使用假藥等。

　　在1月初小紅書聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會舉辦的“網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理”行業(yè)研討會上，小紅書總編輯沈煉表示，“虛假種草”治理是一個持久戰(zhàn)，有很多治理難點，不是通過單一平臺能夠完全克服，但小紅書會長期堅持做下去，持續(xù)嘗試，找辦法。