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實(shí)快穩(wěn)新奇瑞汽車2019破冰前行

2020年01月08日17:55   來源:宿遷快樂起點(diǎn)奇瑞4S店

  近日,奇瑞發(fā)布了2019全年銷量數(shù)據(jù)。2019年,奇瑞集團(tuán)累計(jì)銷量74.5萬輛,其中自主品牌車型銷量63.9萬輛,同比增長6.9%,在國內(nèi)整體車市大幅下滑的形勢下實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

  奇瑞之所以能在車市增速放緩的大背景下跑贏大勢,離不開近年來所做出的一系列戰(zhàn)略布局。不論是體系建設(shè)、核心技術(shù)突破、還是產(chǎn)品迭代速度、或是營銷能力提升方面,奇瑞都在穩(wěn)扎穩(wěn)打中前進(jìn),并取得持續(xù)突破。總結(jié)起來,主要?dú)w結(jié)于“實(shí)、快、穩(wěn)、新”四個(gè)方面。

  實(shí):體系實(shí)力支撐,技術(shù)實(shí)力雄厚。

  體系,是一個(gè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基。只有在全面健康的體系之上,才能形成優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和品牌力。近年來,奇瑞通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,打造了包括戰(zhàn)略運(yùn)營、質(zhì)量管理、產(chǎn)品管理、采購管理、生產(chǎn)管理、營銷管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理和IT管理九大體系,為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了體系基礎(chǔ)。此外,奇瑞汽車還打造了一個(gè)融合了包括奇瑞和合資企業(yè)在內(nèi)的研發(fā)人才和技術(shù),形成一體化的研發(fā)體系,形成了覆蓋蕪湖總部、上海、歐洲、北美、中東以及巴西的全球研發(fā)基地布局。在國際化研發(fā)團(tuán)隊(duì)方面,奇瑞研發(fā)中心擁有一支5500名以上設(shè)計(jì)師和工程師的全球化研發(fā)團(tuán)隊(duì),他們分別來自于10余個(gè)不同的國家。

  在體系的支撐下,奇瑞汽車在2019年,實(shí)現(xiàn)了一系列核心技術(shù)突破,包括整車開發(fā)平臺(tái)、動(dòng)力總成技術(shù)、新能源技術(shù)、智能互聯(lián)及自動(dòng)駕駛等核心技術(shù)。

  在10月份中國汽車技術(shù)研究中心發(fā)布的“2019汽車專利創(chuàng)新指數(shù)”排名上。奇瑞在企業(yè)整體創(chuàng)新指數(shù)方面,位居自主品牌企業(yè)前三位;在代表前沿技術(shù)的智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域,位列自主品牌汽車第一位;在最具“含金量“的專利質(zhì)量方面,穩(wěn)居國內(nèi)汽車“技術(shù)一哥”的位置。雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備,為奇瑞產(chǎn)品力的提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),促進(jìn)了奇瑞汽車品牌和市場競爭力的提升。

  快:產(chǎn)品迭代升級快市場反應(yīng)快

  得益于體系化建設(shè)和平臺(tái)化技術(shù)的發(fā)展,奇瑞目前的新產(chǎn)品迭代速度更快,開發(fā)新品的周期從46個(gè)月縮短到24個(gè)月。全新一代瑞虎8

  以瑞虎8為例,上市僅一年,奇瑞就推出全新一代瑞虎8,在動(dòng)力、內(nèi)飾、智能化等領(lǐng)域全面提升,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的全方位升級;艾瑞澤系列主力產(chǎn)品艾瑞澤GX和艾瑞澤5也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全新升級。另外,由于在核心技術(shù)上的雄厚積累,也讓奇瑞能夠以更快的速度應(yīng)對政策法規(guī)升級,在2019年6月底國家實(shí)施國六排放標(biāo)準(zhǔn)前,就對旗下所有系列產(chǎn)品進(jìn)行了國五國六的有序切換,保障了市場的平穩(wěn)過渡,有力保障了市場銷售。

  穩(wěn):品質(zhì)穩(wěn)、銷量穩(wěn)、渠道穩(wěn)

  整個(gè)2019年,在產(chǎn)品開發(fā)和市場反應(yīng)能力加快的基礎(chǔ)上,奇瑞在產(chǎn)品品質(zhì)、銷量和渠道上的整體表現(xiàn)也更加穩(wěn)健。

  產(chǎn)品上,今年,奇瑞的瑞虎和艾瑞澤兩大系列產(chǎn)品,在設(shè)計(jì)、動(dòng)力、智能、內(nèi)外飾方面都穩(wěn)步升級,滿足消費(fèi)需求的不斷變化。包括全新一代瑞虎8、瑞虎5x HERO、艾瑞澤GX Pro、艾瑞澤GX冠軍版、艾瑞澤5 Pro等主力產(chǎn)品市場表現(xiàn)穩(wěn)定。在去年下半年J.D.Power發(fā)布的《2019年新車質(zhì)量調(diào)查報(bào)告》中,奇瑞品牌排名比2018年提升了26個(gè)名次,與很多合資品牌處于同一水平線。銷量上,2019年,奇瑞汽車旗下“瑞虎”和“艾瑞澤”兩大核心車系表現(xiàn)穩(wěn)定。其中,全新一代瑞虎8銷量達(dá)到116494輛,同比增長130.4%;艾瑞澤系列轎車銷量達(dá)124506輛,同比增長11.8%,位居自主品牌轎車銷量前列。艾瑞澤GX Pro

  渠道方面,奇瑞從2018年開始采取“穩(wěn)發(fā)展,調(diào)結(jié)構(gòu)”策略調(diào)整經(jīng)銷商結(jié)構(gòu),2019年奇瑞又制定了一級網(wǎng)絡(luò)以提升質(zhì)量為主導(dǎo),二級網(wǎng)絡(luò)保證縱向滲透的“超級深海計(jì)劃”,網(wǎng)絡(luò)規(guī)模穩(wěn)中有升。在渠道管理上,奇瑞2019年還組織實(shí)施了“育林計(jì)劃”、“奇思薈”等一系列活動(dòng),效果明顯。截止目前,奇瑞一網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)定在500家,二網(wǎng)規(guī)模達(dá)到1300家,同時(shí)經(jīng)銷商能力大幅提升。

  新:用戶更新品牌煥新營銷創(chuàng)新

  除了“實(shí)、快、穩(wěn)”,奇瑞汽車能夠在2019年實(shí)現(xiàn)銷量逆勢穩(wěn)增,再創(chuàng)新高,還離不開在營銷和傳播上的創(chuàng)新。

  數(shù)據(jù)顯示,2019年奇瑞汽車新客戶50%以上為90后年輕人,用戶結(jié)構(gòu)進(jìn)一步年輕化。在此背景下,為了跟年輕人更好的溝通,奇瑞推出了全新的品牌溝通主題“i-Chery”,并且打造了一系列年輕人喜聞樂見的產(chǎn)品和推廣活動(dòng),用更年輕的形象和更開放的態(tài)度,陪伴全球近800萬車主開啟精彩生活。

  例如奇瑞聯(lián)名上海美術(shù)電影制片廠推出“瑞虎5x HER大鬧天宮限量版”,憑借豐富的國潮元素、潮流的設(shè)計(jì)以及不俗的實(shí)力,吸引了大批年輕人的目光。在數(shù)字化技術(shù)的支持下,今年期間,奇瑞系列產(chǎn)品在汽車之家平臺(tái)購車訂單位列第一,在汽車品牌指數(shù)名列前三,期間各大平臺(tái)共計(jì)銷售汽車11195臺(tái),同比增長156%,創(chuàng)下銷量新高。

  立足線下、依托互聯(lián)網(wǎng),奇瑞不僅為消費(fèi)者打造更便捷、更省錢、更新潮的購車新模式,也引領(lǐng)了汽車行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新升級,建立了汽車營銷新生態(tài)。

  2019年,對于奇瑞汽車來說,也是銷量與品牌雙豐收的一年。面對消費(fèi)升級的浪潮,奇瑞推廣“實(shí)、快、穩(wěn)、新”綻放出了無限精彩的強(qiáng)大魅力。2020年,奇瑞汽車將繼續(xù)圍繞全新的品牌溝通主題“i-Chery”,聯(lián)動(dòng)國內(nèi)、國際優(yōu)勢資源,從產(chǎn)品、技術(shù)、生活方式三個(gè)維度全面提升用戶體驗(yàn),努力成長為中國汽車品牌“破冰”的中堅(jiān)力量。

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