2019年悄然過(guò)半，夢(mèng)之藍(lán)“有點(diǎn)忙”。

　　在剛剛落幕的上海合作組織成員國(guó)元首理事會(huì)第十九次會(huì)議上，夢(mèng)之藍(lán)M9作為峰會(huì)官方指定用酒驚艷亮相，在世界舞臺(tái)上再展綿柔智慧。不到半個(gè)月，從比什凱克到云南普洱，夢(mèng)之藍(lán)步履不停，帶著無(wú)限柔情與關(guān)懷，為大山里的孩子送上了一份特別的禮物。

　　180多個(gè)日夜，15個(gè)國(guó)家，北美、歐洲、澳洲三大洲，100000多公里……以時(shí)間為筆，描繪著夢(mèng)之藍(lán)這半年的足跡，一個(gè)更加豐滿、更加生動(dòng)的民族品牌形象逐漸躍然紙上。

夢(mèng)之藍(lán)M9作為2019上合峰會(huì)官方指定用酒

　　高端強(qiáng)偏好，升溫市場(chǎng)熱度

　　“夢(mèng)之藍(lán)的爆發(fā)期來(lái)了”，2018年，這是流傳在中國(guó)酒業(yè)圈的普遍共識(shí)。正是在這一年，厚積薄發(fā)的夢(mèng)之藍(lán)突破性地實(shí)現(xiàn)了逾50%的高增長(zhǎng)，成為繼飛天茅臺(tái)、水晶瓶五糧液之后，第三個(gè)躋身百億陣營(yíng)的大單品。

　　而這次爆發(fā)比想象中更持久。2019年第一季度，洋河股份營(yíng)收首破百億，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入108.90億元，同比增長(zhǎng)14.18%。數(shù)據(jù)表明，夢(mèng)之藍(lán)仍然保持了持續(xù)的高增長(zhǎng)。

　　如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭背后，離不開兩股力量的推動(dòng)：一方面，得益于消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)回暖，夢(mèng)之藍(lán)M3、M6領(lǐng)跑高端白酒市場(chǎng)，增速顯著；另一方面，夢(mèng)之藍(lán)M9、夢(mèng)之藍(lán)·手工班在超高端白酒市場(chǎng)格局穩(wěn)固，成為新的增長(zhǎng)極。

　　隨著新生代消費(fèi)群體的崛起，三四線城鎮(zhèn)居民收入水平的持續(xù)提升，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)步入“提速換擋”階段。人們“喝好酒”的意愿在加強(qiáng)，對(duì)白酒的檔次和品質(zhì)需求越來(lái)越高，中高端白酒市場(chǎng)成為了消費(fèi)升級(jí)中受益最大的增量市場(chǎng)之一。調(diào)查顯示，上半年家宴市場(chǎng)中，夢(mèng)之藍(lán)M3、M6正在逐步替代海之藍(lán)、天之藍(lán)，成為消費(fèi)者的心儀之選。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近70%的消費(fèi)者選擇了檔次更高的夢(mèng)之藍(lán)M3、M6，實(shí)現(xiàn)了家宴用酒的“替代升級(jí)”。

夢(mèng)之藍(lán)M9亮相2019上合峰會(huì)晚宴

　　與此同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)M9、夢(mèng)之藍(lán)·手工班憑借“稀缺、珍貴、高品質(zhì)”等特點(diǎn)在超高端白酒市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的“熱情”直接體現(xiàn)在了市場(chǎng)供求關(guān)系上。今年4月、6月，夢(mèng)之藍(lán)M9、夢(mèng)之藍(lán)·手工班兩款產(chǎn)品兩次宣布停貨。

　　時(shí)隔不到兩月，夢(mèng)之藍(lán)兩次停貨，不僅是因?yàn)楣┎粦?yīng)求的供需關(guān)系，更反映了夢(mèng)之藍(lán)強(qiáng)大的市場(chǎng)自信，通過(guò)主動(dòng)控量來(lái)進(jìn)一步拉升產(chǎn)品價(jià)格體系，形成強(qiáng)大勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的“雙提升”。

　　文化搭心橋，堅(jiān)守品牌高度

　　“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。”直到今天，多數(shù)國(guó)人仍然對(duì)20世紀(jì)初洋河藍(lán)色經(jīng)典系列酒的廣告語(yǔ)記憶猶新。引領(lǐng)了消費(fèi)新潮流的藍(lán)色經(jīng)典品牌，被視為白酒行業(yè)的“藍(lán)色傳奇”。如今，夢(mèng)之藍(lán)的出現(xiàn)，不單單是傳奇的延續(xù)，更成為了中國(guó)高端品牌的嬗變樣本。

　　而這一切，要從夢(mèng)之藍(lán)的文化塑造說(shuō)起。2009年誕生的夢(mèng)之藍(lán)，是一個(gè)年輕的品牌，更是一個(gè)古老的品牌，因?yàn)槠浔澈笥兄蠛?400多年的歷史積淀。被譽(yù)為“活著的傳承”的白酒，和同樣具有深厚底蘊(yùn)的詩(shī)詞經(jīng)典、國(guó)寶文物之間有著天然的吸引力。品牌的需求和文化的碰撞讓我們看到了夢(mèng)之藍(lán)與央視大IP相互融合的“神來(lái)之筆”。

《夢(mèng)之藍(lán)·國(guó)家寶藏》系列活動(dòng)《國(guó)寶中的江南記憶》

　　年初，《夢(mèng)之藍(lán)·國(guó)家寶藏》以及《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》相繼播出，微博話題閱讀量超20億次，被媒體譽(yù)為開啟了“中國(guó)古典文化綜藝元年”，為2019年的電視熒屏添上了濃墨重彩的一筆。夢(mèng)之藍(lán)掀起的這波“文化熱”，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者，“傳唱詩(shī)詞經(jīng)典”、“跟著博物館去旅行”、“為一座館，赴一座城”引領(lǐng)了全新的“打卡”熱潮。當(dāng)其他品牌還在為如何提升品牌形象而苦惱的時(shí)候，夢(mèng)之藍(lán)已然將自身的文化屬性深深根植于新生代消費(fèi)者群當(dāng)中。

　　深厚的文化底蘊(yùn)、時(shí)尚的文化表達(dá)，成為了夢(mèng)之藍(lán)最深沉、最持久的支撐力量，也讓夢(mèng)之藍(lán)以“中華文化使者”的形象站上了世界舞臺(tái)。今年1月，夢(mèng)之藍(lán)·全球春晚從北美啟動(dòng)，歷時(shí)一個(gè)多月，足跡遍布?xì)W洲、澳洲數(shù)十個(gè)國(guó)家，與世界人民共賀新春，與舞獅、對(duì)聯(lián)等元素共同成為了海外消費(fèi)者的“年味”記憶。

全球春晚現(xiàn)場(chǎng)，英國(guó)愛(ài)丁堡公爵國(guó)際獎(jiǎng)基金會(huì)秘書長(zhǎng) 約翰·梅爾（中）

　　足夠的消費(fèi)者認(rèn)同成為了夢(mèng)之藍(lán)不斷與國(guó)際大事件接軌的契機(jī)，“家國(guó)大事必有夢(mèng)之藍(lán)”早已不再是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)。2018年青島上合峰會(huì)，黃海之濱氤氳著夢(mèng)之藍(lán)的綿柔酒香，“和諧綿柔”的中國(guó)智慧與“上海精神”產(chǎn)生了奇妙共振。今年6月，同樣的場(chǎng)景再次出現(xiàn)在了比什凱克。不同的是，僅僅過(guò)去一年時(shí)間，夢(mèng)之藍(lán)卻顯得更有底氣、更具“國(guó)際范兒”。

　　護(hù)航追夢(mèng)路，有情懷更有溫度

　　夢(mèng)之藍(lán)的品牌建設(shè)歷程，與諸多成績(jī)斐然的名企一樣，一路風(fēng)雨，一路彩虹，卻又別具風(fēng)骨、別具魅力。在夢(mèng)之藍(lán)的成長(zhǎng)過(guò)程中，消費(fèi)者總是能感受到溫暖和善意的浸潤(rùn)。

　　這個(gè)5月，夢(mèng)之藍(lán)為勞動(dòng)者“高歌”。為展現(xiàn)江蘇勞動(dòng)者在新時(shí)代奮發(fā)有為的昂揚(yáng)精神風(fēng)貌,在江蘇省總工會(huì)的指導(dǎo)下，夢(mèng)之藍(lán)公益與江蘇職工之家網(wǎng)聯(lián)合主辦了“夢(mèng)之藍(lán)·敬我最尊敬的人”主題活動(dòng)。

　　用行動(dòng)為學(xué)生開啟筑夢(mèng)之旅的南京師范大學(xué)附屬中學(xué)教師刁錚人；把愛(ài)心和奉獻(xiàn)灑滿十米車廂的南京公交集團(tuán)駕駛員施義松；退休十余年，捐款28萬(wàn)余元人民幣，足跡遍布10幾個(gè)省市的“中國(guó)好人”俞斌；幾十年如一日?qǐng)?jiān)持“兩元理發(fā)”的90歲老人倪克農(nóng)；25年獻(xiàn)血23.6萬(wàn)毫升，行走的血庫(kù)張正亞……一個(gè)個(gè)鮮活立體的人物形象，一個(gè)個(gè)扣人心弦的故事，讓這個(gè)5月變得格外溫情。

　　用鏡頭記錄抗戰(zhàn)老兵的生活，用行動(dòng)呼吁對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中傳遞人文關(guān)懷，傳遞溫暖與美好。沒(méi)有刻意地渲染，夢(mèng)之藍(lán)公益一直活躍在大眾視野。在品牌的光芒越發(fā)耀眼的同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)以從未間斷的熱情和行動(dòng)，扛起了“大品牌有大擔(dān)當(dāng)”的旗幟。

　　“護(hù)航追夢(mèng)路，做每一個(gè)小夢(mèng)想的扶持者、幫助者”，在一次次行動(dòng)中，在一聲聲道謝中，夢(mèng)之藍(lán)的這句承諾更加深入人心，也更加擲地有聲。

　　這個(gè)7月，夢(mèng)之藍(lán)“為夢(mèng)護(hù)航”助學(xué)行動(dòng)即將再次出發(fā)。這一次的目的地是位于云南省普洱瀾滄縣回東鎮(zhèn)的南翁村小學(xué)，夢(mèng)之藍(lán)將為那里的孩子們送上一份特別的夏日禮物，用溫暖讓這個(gè)夏天定格。

　　香飄萬(wàn)里，情牽“東”“西”。追尋夢(mèng)之藍(lán)的全球足跡，仿佛親歷了一場(chǎng)看不完的“電影”，每一次光影的閃爍、每一個(gè)音符的跳動(dòng)都值得細(xì)細(xì)品位。浮光掠影中，夢(mèng)之藍(lán)的形象卻漸漸清晰。作為中國(guó)品牌發(fā)展史的開創(chuàng)者和書寫者之一，夢(mèng)之藍(lán)正在被世界重新定義。