2019年，茅臺(tái)葡萄酒取得了銷售收入增長(zhǎng)39.5%，利潤(rùn)增長(zhǎng)167%的好成績(jī)。

　　在變數(shù)叢生的2020年，茅臺(tái)葡萄酒將有何大動(dòng)作來增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展信心呢？

　　1-4月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量同比下降25.3%，國(guó)產(chǎn)葡萄酒該如何彎道超車、找到發(fā)展的康莊大道呢？

　　這些問題的答案，將在6月16日舉行的“鳳鳴東方·盛世典藏——茅臺(tái)葡萄酒鳳凰酒莊封桶大典啟動(dòng)儀式”找到。

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一場(chǎng)名人智者匯集的大典儀式

　　“茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東將出席大會(huì)，并致辭。”負(fù)責(zé)制定6月16日啟動(dòng)儀式流程的茅臺(tái)葡萄酒內(nèi)部工作人員向酒業(yè)家肯定表示。

　　高衛(wèi)東出席活動(dòng)的消息一經(jīng)傳出，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于葡萄酒板塊的重視度清晰可見。

　　有消息稱，這可能是高衛(wèi)東首次出席茅臺(tái)集團(tuán)子公司的公開外事活動(dòng)。

　　而酒業(yè)家進(jìn)一步獲悉，當(dāng)天還有包括中酒協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)等多位重磅嘉賓和茅臺(tái)高層領(lǐng)導(dǎo)出席。

　　此外，茅臺(tái)研究院市場(chǎng)研究中心特聘專家、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光，和君咨詢高級(jí)合伙人、和君酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江，以及酒業(yè)家傳媒董事長(zhǎng)林向等在內(nèi)的多家媒體董事長(zhǎng)、總編等都將出席封桶大典啟動(dòng)儀式。

　　活動(dòng)的規(guī)格之高、儀式之隆重，以及茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于此次活動(dòng)的重視程度可見一斑。

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高調(diào)儀式的底氣來源于對(duì)未來的信心

　　在疫情過后，舉行如此大規(guī)模的活動(dòng)，表明了茅臺(tái)葡萄酒對(duì)于未來市場(chǎng)的信心和前幾年工作的扎實(shí)穩(wěn)定程度。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年1-4月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量下降，2020年1-4月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為15990萬升，同比下降25.3%；進(jìn)口金額為733.1百萬美元，同比下降31.1%。

　　此消彼長(zhǎng)是必然會(huì)存在的。因而，進(jìn)口葡萄酒的下滑這對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒而言是一個(gè)難得的機(jī)遇期。

　　作為具有社會(huì)高知名度的國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌和國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)標(biāo)桿之一，茅臺(tái)葡萄酒顯然能更快速打開消費(fèi)者信任的大關(guān)，率先嘗得窗口期紅利。

　　當(dāng)然，如此信心與前期積累分不開。

　　酒業(yè)家獲悉，茅臺(tái)葡萄酒已連續(xù)兩年利潤(rùn)增長(zhǎng)超過100%，順利實(shí)現(xiàn)從扭虧為盈到躋身行業(yè)前列的跨越式發(fā)展，更重要的是，增長(zhǎng)中的茅臺(tái)葡萄酒不僅成為茅臺(tái)集團(tuán)千億序列的重要部分，還為調(diào)整中的葡萄酒市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針。

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不確定因素下持續(xù)推動(dòng)業(yè)績(jī)向好的真相

　　疫情期間，葡萄酒公司的輸出聲量不降反升，這靠的是什么？

　　司徒軍在談到近期動(dòng)作時(shí)，特別提到建立線上平臺(tái)品牌矩陣，通過抖音、頭條、唱吧等線上平臺(tái)，定向、精準(zhǔn)的把企業(yè)形象傳播給消費(fèi)群體，以及舉辦參與了多場(chǎng)線上直播活動(dòng)，輸出企業(yè)文化，為茅臺(tái)葡萄酒吸粉。

　　茅臺(tái)葡萄酒的創(chuàng)新動(dòng)力和創(chuàng)新營(yíng)銷，是其能在不確定因素下持續(xù)推動(dòng)業(yè)績(jī)向好的重要因素。

　　在當(dāng)前特殊的市場(chǎng)狀態(tài)下，茅臺(tái)葡萄酒依舊能實(shí)現(xiàn)半年任務(wù)過半的既定目標(biāo)，跟在貴陽(yáng)、遵義等創(chuàng)新性市場(chǎng)拓展下，持續(xù)提升市場(chǎng)占有率密不可分。

　　聯(lián)系今年年初司徒軍就為2020年“茅臺(tái)葡萄酒的崛起之年”的定調(diào)，從這個(gè)角度來看，這次規(guī)模宏大的啟動(dòng)儀式，也是茅臺(tái)葡萄酒向經(jīng)銷商渠道伸出的“友誼”橄欖枝，并向外界傳遞出“持續(xù)開拓新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”的信心和決定。