1月31日，由文化品牌酒鬼酒獨(dú)家冠名并深度參與的中國首檔世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》正式開播。節(jié)目由原故宮博物院院長單霽翔發(fā)起，以“60后”帶領(lǐng)“90后”明星嘉賓“行程萬里”，踏上“識遺”之路。

　　除了節(jié)目本身自帶文化高度之外，在節(jié)目正式開播前，作為總冠名的酒鬼酒，攜手單霽翔、錢文忠、劉擎、馬清運(yùn)4位大師推出了一支叩問“什么是中華文明”的品牌短片，大咖們站在時(shí)代語境中的不同維度向中華文明“發(fā)問”，這一系列品牌動(dòng)作不僅拉升了這檔節(jié)目的文化高度，更是貼切地表達(dá)了酒鬼酒作為“文化酒”的品牌強(qiáng)標(biāo)簽。

白酒行業(yè)中的文化“引領(lǐng)者”

　　在文化自信已上升到國家戰(zhàn)略的背景下，近年來綜藝市場中文化節(jié)目“濃度”越來越高，內(nèi)容品質(zhì)好、調(diào)性高的文化節(jié)目往往是高端品牌尤其是酒類品牌搶占的“熱地”。

　　白酒作為中華文明所代表的傳統(tǒng)文化的重要傳承者，文化是其生命和靈魂。白酒這一天人共釀的產(chǎn)物，從誕生到傳承自身便附著文明的烙印，醞釀著千年不息的文化屬性，成為中華文明密不可分的一個(gè)重要組成?；貧w到中國世遺這個(gè)大命題來說，從《萬里走單騎》第一站：五千年前的良渚的一稻一谷開始，關(guān)于酒的意象描繪乃至酒的工藝發(fā)展與器皿藝術(shù)便蓬勃了數(shù)千年。從節(jié)目的主題以及內(nèi)容來看，酒文化也成為一種聯(lián)結(jié)自然與人、聯(lián)結(jié)歷史和時(shí)代的一個(gè)特殊載體。

　　正如酒鬼酒的價(jià)值中，文化二字占據(jù)極為重要的分量，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌內(nèi)涵，由始至終貫穿文化酒的引領(lǐng)者的戰(zhàn)略使命。自品牌創(chuàng)立伊始，便被藝術(shù)大師黃永玉先生賦予了外化的文化魅力，在中國傳統(tǒng)白酒行業(yè)中較早地開啟了白酒的文化品牌之路。而酒鬼酒此次與《萬里走單騎》的冠名合作，也是品牌向全國邁進(jìn)，從全局市場的歷史人文大脈絡(luò)中布局的重要一棋。

酒鬼酒強(qiáng)大的“文化基因”

　　湘西自古就有“醉鄉(xiāng)”之稱，從其自然與民俗的多元融合之下，使得酒鬼酒天然的文化底蘊(yùn)。而在中國白酒界，酒鬼酒則是自成一派，馥郁香型、藝術(shù)形態(tài)、地域文化相結(jié)合，因此被視為湘西的四大文化名片之一。

　　眾所周知，白酒的釀造離不開天時(shí)、地利、人和三大核心要素。天時(shí)決定了五谷糧食原料收成，地利決定了生態(tài)的培育基礎(chǔ)，人和影響釀造的口感和品質(zhì)。酒鬼酒的產(chǎn)地坐落于北緯30°中國釀酒黃金帶，微生物發(fā)酵帶、富亞麻酸帶、富硒帶三大自然帶得天獨(dú)厚的水土生態(tài)，傳承湘西釀酒秘方，大膽吸納大、小曲工藝各自優(yōu)點(diǎn)，成就了一口三香的馥郁口感。

　　酒鬼酒，馥郁香，昭示著一種人與山水對話、與自然融合的狀態(tài)，始終呈現(xiàn)著一種至善至美、質(zhì)樸天然的審美情趣。獨(dú)特的湘西民俗文化，為酒鬼酒賦予了專屬的“文化基因”，同時(shí)也讓酒鬼酒本身成為文化的另外一種代名詞。

　　據(jù)悉，近期馥郁香型國家標(biāo)準(zhǔn)將會正式發(fā)布，酒鬼酒獨(dú)創(chuàng)的馥郁香型將成為中國白酒十一大國標(biāo)香型，并將構(gòu)建中國釀酒黃金地理帶馥郁香型產(chǎn)區(qū)新格局。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一系列“組合拳”，將使酒鬼酒作為湘西文化的重要載體，在傳遞湘西文化價(jià)值的過程中，不斷實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值的跨越式升級。

白酒品牌營銷的“文化驅(qū)力”

　　做品牌的點(diǎn)睛之處和做酒的最高境界是做文化。在物質(zhì)高度發(fā)展的今天，基于大眾精神需求的增長，只有文化的深度才能喚起更多人埋藏至深的共鳴。區(qū)別于“渠道驅(qū)動(dòng)”的上一個(gè)白酒行業(yè)黃金十年，如今白酒品牌營銷以在“文化驅(qū)動(dòng)”的賽道上越走越深。

　　就《萬里走單騎》的整體主旨調(diào)性與第一集播出的內(nèi)容而言，文化遺產(chǎn)保護(hù)的“活化”是節(jié)目區(qū)隔其他同類型文化節(jié)目的最大亮點(diǎn)，通過運(yùn)用大眾化、趣味化的視角和語言去演繹。而酒鬼酒的深度參與，冠名合作的打法也很新穎，區(qū)別于以往品牌冠名的硬性套路，讓世遺文化與酒鬼酒的馥郁文化內(nèi)核高度融合，讓文化白酒的概念打入大眾市場，既占領(lǐng)了文化高地，也借此契機(jī)拓寬了受眾。

　　在節(jié)目共創(chuàng)的內(nèi)容思路基礎(chǔ)上，加之調(diào)性名人的攜手聯(lián)動(dòng)，高調(diào)打造文明發(fā)聲專題觀點(diǎn)大片，借助外圍影響力聯(lián)動(dòng)打造獨(dú)特的品牌烙印與充足的文化底蘊(yùn)，讓酒的品類價(jià)值提升，也讓酒鬼酒的文化資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)得以沉淀，持續(xù)深化酒鬼酒“文化酒”的專屬標(biāo)簽，踐行其傳承中華文明這一品牌使命的內(nèi)核。

文化賦能、跨界創(chuàng)新，走出品牌高階之路

　　顯然，不論是節(jié)目守望世遺文化所賦予的社會價(jià)值，還是品牌表達(dá)其馥郁文化的雄心大略，借助《萬里走單騎》的文化價(jià)值與調(diào)性，酒鬼酒能更好地向消費(fèi)者詮釋“文化酒鬼酒”的品牌內(nèi)涵，從而走出一條獨(dú)特的高端路徑。

　　文化創(chuàng)新的過程是不斷跨界的過程，實(shí)際上“跨界式”的品牌營銷模式已成為了酒鬼酒的新常態(tài)。一則酒鬼酒本身就是白酒與藝術(shù)跨界而生的一款產(chǎn)品；二則回顧近年來品牌的營銷合作，從冠名央視財(cái)經(jīng)頻道《對話》欄目、亮相達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇、亮相G20峰會、和中國國家地理跨界合作，到今天獨(dú)家冠名《萬里走單騎》，可以說酒鬼酒文化營銷之路是一場不斷嘗新創(chuàng)新的旅程，通過調(diào)性的融合，品牌理念的碰撞延伸文化的邊界。

　　可見，酒鬼酒在規(guī)劃中一直在踐行對文化價(jià)值的高度把控，是時(shí)代背景與文化屬性雙重作用下的主動(dòng)選擇，某種程度而言，更是其品牌戰(zhàn)略中的必然選項(xiàng)。通過文化賦能和跨界創(chuàng)新為酒鬼酒深入高端市場和全國化進(jìn)程蓄力，加深其外在品牌高端形象并代表中國酒的文化價(jià)值，不僅開創(chuàng)了酒企的文化營銷在不同年齡圈層的消費(fèi)群體中獲得更多的共鳴與認(rèn)同，更讓文化酒鬼酒成為酒業(yè)文化賽道上的新標(biāo)桿。