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聯(lián)手《小舍得》進行文化輸出 舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略按下“快進鍵”

2021年04月20日09:10   來源:酒業(yè)家

  自4月11日正式開播以來,《小舍得》登陸央視、東方衛(wèi)視黃金雙檔,并同步上線愛奇藝,作為該劇的白酒獨家合作伙伴,舍得酒不僅與劇名同名,劇情更是將“舍得精神”闡釋得淋漓盡致,這是舍得酒業(yè)植入營銷再次升級。

  短短幾天時間,《小舍得》的熱度迅速攀升、居高不下。除了頻頻登上微博熱搜外,截止4月15日,《小舍得》在東方衛(wèi)視的收視率排名第一,在骨朵網(wǎng)絡(luò)熱度排行榜中,《小舍得》拿下電視劇熱度全網(wǎng)排名第一寶座;而在愛奇藝上,《小舍得》的播放熱度突破7850。

  可以預(yù)見的是,隨著劇情的推進,沱牌、舍得兩大品牌將與《小舍得》共同分享超級流量和持續(xù)熱度,將極大程度提升品牌知名度和美譽度。這不是舍得酒業(yè)第一次植入影視劇,但是第一次嘗試將“舍得精神”進行植入,是其在營銷層面的創(chuàng)新之舉,更是雙品牌戰(zhàn)略的落地之舉。

產(chǎn)品和價值觀雙重植入

以文化搶占消費者心智

  有人評價說,舍得酒業(yè)植入《小舍得》的方式,開創(chuàng)品牌植入的新模式,改變產(chǎn)品硬性植入的格局,更多的是品牌價值觀的輸出。

  據(jù)了解,《小舍得》講述當(dāng)下中國式家庭的教育觀念碰撞,是一部聚焦中國式家庭的雙向成長的現(xiàn)實主義題材劇,展現(xiàn)一個大家庭三代人的矛盾對撞、因攀比子女教育而心態(tài)失衡的故事,劇中經(jīng)常出現(xiàn)舍得酒的身影,“舍得精神”更是貫穿整個劇情。

  這部劇圍繞孩子教育問題,暗藏著“舍”與“得”兩條線,特別是蔣欣飾演的田雨嵐的一句“成年人的世界,就是有舍才有得”,成為該劇的經(jīng)典臺詞,也正是在舍與得之間,劇中的人物都得到成長。

  通過《小舍得》這部電視劇的產(chǎn)品和價值觀的雙重植入,讓消費者不僅記住舍得酒品牌,加強消費場景營銷,更通過人物形象刻畫展現(xiàn)“舍得智慧”,精準(zhǔn)傳遞品牌理念,不失為品牌和消費者進行深入交流與互動的絕佳方式,從而很好地完成消費者培育和心智滲透工作。

  實際上,近年來舍得酒業(yè)多次與熱播影視劇深度聯(lián)動、劇情植入,比如現(xiàn)象級熱播劇《大江大河》、《在遠(yuǎn)方》等,同時還自主生產(chǎn)互動娛樂內(nèi)容,憑借熱播網(wǎng)劇《舍得酒館》收獲無數(shù)粉絲。這次高調(diào)植入《小舍得》,是舍得酒業(yè)探索文化輸出的新舉措,也是其文化自信的表現(xiàn)。

  不得不說,舍得酒業(yè)這次植入營銷相當(dāng)高明。在品牌廣告植入過程中非常重要的一點是品牌露出的方式和契機,舍得酒業(yè)無論是家宴等消費場景的露出,還是“舍得精神”相關(guān)臺詞出現(xiàn)的場合,都恰到好處,沒有絲毫違和感,無形之中提升消費者對品牌的好感度。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,舍得酒業(yè)另辟蹊徑,從消費者精神層面和文化層面出發(fā),將中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融入品牌,再通過影視劇植入融入到劇情,讓消費者感受到舍得酒業(yè)的文化品味與文化底蘊,并通過情感和文化共鳴,讓舍得酒業(yè)的品牌理念更加深入人心。

加速雙品牌戰(zhàn)略落地

為高質(zhì)量發(fā)展賦能

  這次與《小舍得》合作,舍得酒業(yè)旗下沱牌、舍得兩大品牌雙雙亮相,足以說明其實施雙品牌戰(zhàn)略的決心。

  眾所周知,舍得酒業(yè)擁有舍得、沱牌兩大核心品牌:舍得主攻中高端市場,在老酒加持、超級大IP賦能下,舍得已成為深受中國高凈值人群青睞的老酒品牌;而沱牌有中國名酒和中華老字號的強大背書,深受國民認(rèn)可。雙品牌相輔相成,覆蓋濃香品類全價格段,為舍得酒業(yè)的發(fā)展提供強大的成長勢能與品牌競爭力。值得注意的是,沱牌、舍得兩個品牌的實力不容小覷。在1989年第五屆全國名酒評會上,沱牌曲酒獲得濃香型白酒評比最高分93分,躋身全國十七大名酒之列,曾創(chuàng)造連續(xù)三年全國銷量排名行業(yè)前三,最輝煌的時候曾登頂行業(yè)第一的寶座,累計銷量達(dá)到50億瓶。作為舍得酒業(yè)的核心戰(zhàn)略大單品,舍得酒近兩年的快速發(fā)展有目共睹。在老酒戰(zhàn)略的引領(lǐng)之下,舍得酒業(yè)在全國各地推介會等落地活動,以及針對經(jīng)銷商和消費者的老酒知識培訓(xùn),再以《舍得智慧人物》這個超級IP進行有效品牌傳播,讓舍得酒的發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)的飛躍,成為次高端市場的佼佼者。

  一如復(fù)星國際董事長郭廣昌所言,“沱牌舍得歷經(jīng)數(shù)十年積累,擁有強大的品牌實力。我一直對好品牌、好產(chǎn)品有一種敬畏之心,所以我希望能盡我們所能為這樣的好酒、好品牌賦能,推動沱牌舍得的高質(zhì)量發(fā)展?!?/P>

  得到復(fù)星的加持,是沱牌加速復(fù)興、舍得加速前進的好時機。不僅如此,現(xiàn)在舍得酒業(yè)發(fā)力雙品牌戰(zhàn)略還處在老酒市場風(fēng)口的好時機,“品質(zhì)至上,唯有老酒”已經(jīng)成為共識,舍得酒業(yè)擁有12萬噸老酒儲量,是其在激烈競爭中搶占先機的優(yōu)勢之一。

  這一次,兩大品牌均出現(xiàn)在《小舍得》中,進一步彰顯沱牌歷史底蘊、舍得老酒品質(zhì),更與“舍得精神”高度契合,由舍得酒業(yè)來進行品牌植入再合適不過。以《小舍得》的植入營銷為起點,標(biāo)志著舍得酒業(yè)推進雙品牌戰(zhàn)略開啟加速度。

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初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
作者:

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