5月10月,作為小糊涂仙酒業(yè)旗下高端醬香品牌,心悠然傾力打造的中華優(yōu)秀文化名家講壇系列活動來到終南山,4天3晚的行程,通過自然風(fēng)光的游覽、人文傳統(tǒng)的體驗(yàn),以及文化學(xué)者的講解,共同探討中華文明的傳承和創(chuàng)新,并在網(wǎng)易新聞、新華網(wǎng)兩大平臺同步直播,進(jìn)一步擴(kuò)大活動的覆蓋面和影響力。在2020年“國學(xué)文化大講堂”基礎(chǔ)上,心悠然將其升級為“中華優(yōu)秀文化名家講壇”,今年將攜手六位國學(xué)名師、論道六座中華名山,以傳統(tǒng)文化為紐帶開啟“名山行”,讓“悠然見未來”的品牌理念更加深入人心,讓高端柔順醬香香飄全國。
以終南山為起點(diǎn)
開啟“名山論道”新旅程
首站選定終南山,與心悠然倡導(dǎo)的“放懷天地間,心凈自悠然”這一品牌價值觀十分契合。
眾所周知,終南山是一座文化名山,是道文化、壽文化、鐘馗文化等多元文化的發(fā)祥之地,是王維詩畫里的天下仙山、是李白對酒當(dāng)歌的從容勝境、是陶淵明悠然世外的豁達(dá)天地,在這里華夏文化得到傳承延續(xù),終南山是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。
再來看看心悠然,從品牌創(chuàng)始之初,便緣起老莊、立足國學(xué),一直致力于打造國學(xué)文化IP,并已經(jīng)獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的普遍認(rèn)可,樹立了心悠然獨(dú)特的品牌文化個性。這次來到終南山,不僅是心悠然的品牌活動,更是向傳統(tǒng)文化致敬。在活動選址上頗花了一番心思之外,心悠然還邀請到南京師范大學(xué)文學(xué)院教授、CCTV《百家講壇》特約主講人、“中國詩詞大會”文化嘉賓酈波,以《仙宗十友與盛唐氣象》為主題,探源圣賢之道、國學(xué)智慧。小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))有限公司梁國杰副總裁表示,心悠然酒業(yè)將肩負(fù)傳承傳統(tǒng)釀酒文化和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的雙使命,做好品質(zhì)和文化的雙高標(biāo),服務(wù)于社會和消費(fèi)者,開啟這樣的一次文化傳道之旅,正是響應(yīng)國家提出的樹立文化自信,并希望能為國家的文化建設(shè)、做出積極的努力。
種種跡象表明,心悠然將文化刻進(jìn)骨子里,已經(jīng)成為品牌基因中的一部分,以終南山為起點(diǎn),心悠然將走進(jìn)詩畫廬山、禪宗衡山、巍峨五臺、勝境普陀、國魂泰山,尋訪名山大川,于中華壯麗山川間,解碼中國酒文化里的國學(xué)之道,并以此賦能品牌,為發(fā)展注入新的活力。
以文化為引領(lǐng)
心悠然加速布局全國化
對于文化打造,心悠然有兩張王牌,一個是“中華優(yōu)秀文化名家講壇”,一個是“中國之路·名家講壇”,對傳統(tǒng)文化的堅守和傳播,是心悠然高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動力。
據(jù)了解,2020年心悠然業(yè)績同比增長100%,圓滿完成既定目標(biāo),今年定下的目標(biāo)是繼續(xù)保持100%的增長速度。對此,心悠然方面表示,堅持以“中國高端柔順醬香酒”為品牌發(fā)展綱領(lǐng)、堅持以“三核一聚”為營銷推廣模式,以管理精細(xì)化推動執(zhí)行落地,完成新的年度銷售再次翻番成長的目標(biāo)。與此同時,小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))有限公司制定“1235戰(zhàn)略”,即一個發(fā)展目標(biāo)、兩個堅持、三個核心、五個強(qiáng)化,從品牌、渠道、消費(fèi)者培育、供應(yīng)鏈、信息化和團(tuán)隊建設(shè)等方面繼續(xù)改革創(chuàng)新、完善發(fā)展。
不難看出,心悠然的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略規(guī)劃非常清晰,已經(jīng)邁出具體執(zhí)行和落地的?!笆奈濉遍_局之年,心悠然準(zhǔn)備就緒、強(qiáng)勢來襲。
在“1235戰(zhàn)略”之下,中華優(yōu)秀文化名家講壇系列活動是重要一環(huán),通過獨(dú)特的國學(xué)品牌表達(dá)、厚重的文化體驗(yàn),讓心悠然建立與消費(fèi)者的深度鏈接,為區(qū)域市場的開拓創(chuàng)造有利條件,也是各個市場發(fā)展新局面。心悠然加大在傳播層面的投入力度,小糊涂仙酒業(yè)與新華網(wǎng)客戶端達(dá)成合作,心悠然以冠名、獨(dú)家贊助等形式全面參與新華網(wǎng)客戶端的全國兩會報道、達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等全年熱點(diǎn)事件傳播,樹立和提升品牌高端形象。
更為重要的是,心悠然以高端柔順醬香走出一條差異化的道路,嚴(yán)苛遵循正宗醬酒的“12987”傳統(tǒng)工藝,并嚴(yán)格甄選釀造原料,只為釀造一瓶好酒,從而形成了“醬香突出、幽雅醇和,入口綿陳,回味香柔舒適”的口感風(fēng)格,得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
通過文化引發(fā)的情感共鳴,心悠然按下全國化布局的“快進(jìn)鍵”,朝著翻番的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。