于酒而言，文化內(nèi)涵越來越成為一個品牌突圍的關(guān)鍵。

　　在消費升級和白酒企業(yè)不斷高端化的進程中，消費者正顯示出對高品質(zhì)白酒的旺盛需求和對文化白酒的偏愛。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，白酒的競爭終將是文化的競爭?？梢钥吹?，文化酒正顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ院隈R之姿，論語酒的到來恰逢其時，文化酒新賽道或?qū)⒄介_啟。

好文化創(chuàng)造好品牌

“論語”開拓中國文化酒新藍海

　　眾所周知，《論語》是中國文化傳統(tǒng)中最重要的一部經(jīng)典，它穿越了兩千多年的歷史隧道，至今不僅未減其色，而且還煥發(fā)出蓬勃的生命力，熠熠生輝，散發(fā)著普世價值之光。

　　一款酒，為何以論語為名？

　　“對于白酒而言，品牌的塑造就是一場文化的比拼。品牌一旦被賦予文化力量，就會在消費者之間建立起強大持久的情感紐帶?！闭撜Z酒相關(guān)負責(zé)人表示，這便是論語酒誕生的初衷。在諸多人看來，酒作為社交飲品，消費者喝的不僅是產(chǎn)品，更是產(chǎn)品蘊含的豐富附加值，如品牌、文化等。一杯酒向消費者展示的不僅是品格和味道，更是文化的價值和時代的發(fā)展。

　　論語酒的目標是打造“文化第一白酒”。

　　上述負責(zé)人向酒業(yè)家表示，首先，論語酒具備清晰的中國文化酒品牌DNA，已成功搶占消費者心智。

　　提及論語酒，消費者就會想到傳承了兩千多年的儒家文化，進而聯(lián)想到仁愛與和諧，睿智和謙遜等中國傳統(tǒng)文化精髓，這不僅會喚起消費者對傳統(tǒng)文化的自豪感，更可以為消費者帶來積極、正面的感召力。將論語酒作為文化白酒的重要代表，去展示和傳遞一個國家、一個民族的文化涵養(yǎng)、精神風(fēng)貌以及世界觀、價值觀，這是論語酒的使命，亦是其保證品牌生命力旺盛的源泉。

　　論語酒輸出文化而不說教，主張文化而不教條?！皩⒄撜Z與現(xiàn)代生活觀點相結(jié)合，以酒為媒，論語酒期待創(chuàng)造出一部屬于品牌的論語新解詞典。”上述負責(zé)人表示，為給消費者創(chuàng)造更極致的體驗，論語?語錄瓶采用深入人心的經(jīng)典語錄，塑造論語酒品牌國潮產(chǎn)品與形象，以現(xiàn)代創(chuàng)意激活傳統(tǒng)文化，讓學(xué)生時代課本里的經(jīng)典喚醒美好回憶，給消費者帶來與眾不同的飲酒場景和飲酒體驗。值得一提的是，論語酒的包裝形式古典與時尚兼具，外觀精美且極具設(shè)計感，不僅個性十足，更透露出濃厚的文化氛圍，令消費者一眼就能在眾多產(chǎn)品中注意到它的身影。

　　論語酒的誕生，之于行業(yè)，其意義在于以文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)突圍，讓人們更樂于去了解、欣賞、感受酒文化；之于時代，其意義在于對外輸出白酒的文化影響力，讓消費者從2500年前的論語，去尋找未來白酒文化的模樣。

　　當(dāng)國潮作為一種品牌潮流現(xiàn)象興起，論語酒順勢而為，巧妙順應(yīng)文化消費需求增長趨勢，以厚重的文化、情感附加值為載體，通過產(chǎn)品模式、營銷模式和商業(yè)模式創(chuàng)新，成功開辟酒類市場的新藍海。

頭部酒企搶灘文化酒賽道

論語酒未來大有可為

　　以文化為名，內(nèi)參酒和摘要酒都取得了令人矚目的成績。

　　酒業(yè)家了解到，在2020年“華樽杯中國酒類品牌價值200強”評比中，內(nèi)參酒品牌價值達279.04億元。而同樣作為中國文化酒代表的摘要酒，其在2020年銷售突破15億元，品牌價值達到243.29億元。

　　“中國文化酒市場還有很大發(fā)展空間，論語酒大有可為！”上述負責(zé)人如此表示。

　　值得一提的是，酒業(yè)家也從該人士處了解到，論語酒目前正在尋求資本合作。消費升級下，消費者對于品質(zhì)和品牌有著更高要求，“打造文化IP無疑是最快、最有效的方式。既能提升產(chǎn)品的溢價能力、品牌的價值感，又能進行消費者培育?！睂τ跒楹沃T多頭部企業(yè)都爭相入局文化酒賽道，業(yè)內(nèi)人士對酒業(yè)家如此表示。

　　談及論語酒的規(guī)劃，上述負責(zé)人表示，從市場末端到市場前端，論語酒不僅僅是賣酒，更致力于做文化的“弄潮兒”。“這背后的根源是國人日漸崛起的文化自信?！?/P>

　　“在文化自信的過程中，消費者也會重塑對白酒的認知，建構(gòu)一個新的審美選擇和價值觀選擇，對于白酒品牌來說，便需要把傳統(tǒng)文化與白酒結(jié)合起來，加強與消費者互動。”據(jù)悉，截至2019年12月，中國已在162個國家（地區(qū)）建立550所孔子學(xué)院和1172個中小學(xué)孔子課堂。論語，當(dāng)之無愧是中國文化自信和文化輸出的代表。

　　基于此，上述負責(zé)人進一步表示，未來，論語酒未來規(guī)劃成立名為“論語私塾”的論語文化組織，培養(yǎng)論語產(chǎn)品的意見消費領(lǐng)袖。此外，論語還將根據(jù)品牌需求開展論語白酒品鑒活動，召集天下有識之士品味傳統(tǒng)價值觀的現(xiàn)代回歸，以此提升品牌的知名度和影響力。

　　“論語酒致力于成為用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維賣酒的第一品牌，其目標是為中國人創(chuàng)造一款具有人生指南價值的文化酒?！鄙鲜鲐撠?zé)人表示。