10月13日，茅臺鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌容大醬酒“容·潮無止境新品發(fā)布會”在北京格蘭云天國際大酒店盛大舉行。會上，除了重磅推出新品容大醬酒陳釀外，容大醬酒還宣布牽手一線男星“收視男神”李乃文。未來，李乃文將以首席品鑒官的身份深度參與容大醬酒的品牌宣傳。

　　領(lǐng)跑醬酒行業(yè)新品牌之爭，容大再出“新醬”

　　當(dāng)前，醬酒熱已進(jìn)入下半場，已從品類競爭轉(zhuǎn)向品牌、品質(zhì)競爭。于眾多經(jīng)銷商而言，如何在令人眼花繚亂的醬酒品牌中挑選出別具代理價(jià)值的品牌，至關(guān)重要。

　　毫無疑問，容大醬酒便是經(jīng)銷商眼中別具代理價(jià)值的品牌。在不到一年的時(shí)間里，繼容大醬酒國際藍(lán)、容大醬酒15兩大爆款之后，容大醬酒再出新品，容大醬酒陳釀以黑馬之姿閃亮登場，圈粉無數(shù)。容大醬酒的崛起速度，另人瞠目。會上，容大醬酒首席品牌官李書凱表示，在過去的一年中，容大醬酒從零開始起步，發(fā)展到今天非常不容易，也變成了耀眼的一匹黑馬?！吧蟼€(gè)月我們獲得了茅臺鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌的稱號，這是一份非常大的肯定，同樣也意味著容大醬酒進(jìn)入了快速發(fā)展期。醬酒已經(jīng)從品類向品牌轉(zhuǎn)變，容大醬酒機(jī)會無限。”

　　如何抓住醬酒品類向品牌轉(zhuǎn)換的機(jī)遇？容大醬酒陳釀?dòng)幸粋€(gè)硬核的“助攻手”——成本增加0.1%。

　　李書凱認(rèn)為，消費(fèi)者會“因0.1%而感動(dòng)，因感動(dòng)而偏心”，因?yàn)槌杀旧?.1%的增加就會導(dǎo)致消費(fèi)者感受上百倍千倍萬倍的差別。“品牌營銷的最高境界就是‘讓消費(fèi)者對產(chǎn)品長出持久的偏心’，而容大就希望做那個(gè)讓消費(fèi)者偏心的0.1%?！崩顣鴦P表示。

　　顯然，容大醬酒憑借“深入人心的品質(zhì)、打動(dòng)人心的傳播和感動(dòng)人心的服務(wù)”的三心營銷，從上市便被市場、被消費(fèi)者一路寵愛一路偏心，在醬酒行業(yè)競爭如此激烈的市場上，脫穎而出，戰(zhàn)績不俗。“三心”營銷，是容大醬酒上市即成爆款”的財(cái)富密碼。

　　在現(xiàn)場還進(jìn)行了一個(gè)非常有趣的“盲品游戲”，到場來賓每人面前有4杯不同品牌的醬酒，其價(jià)位也是從600元到1000多元不等。在盲品環(huán)節(jié)中，置身其中3號杯的“容大醬酒陳釀以其細(xì)而不膩、香而不艷、柔而不短的獨(dú)特口味給所有人留下深刻印象，獲得眾多嘉賓的一致好評。

　　此外，在會上，容大醬酒總經(jīng)理趙予龍也分享了容大一路走來的心路歷程，2019年醬酒市場熱到發(fā)燙，那時(shí)的茅臺鎮(zhèn)“不缺酒只缺床”，這樣一擁而上人滿為患的市場現(xiàn)狀，反而讓整個(gè)容大醬酒團(tuán)隊(duì)冷靜下來，果然，不久之后的醬酒市場出現(xiàn)了品質(zhì)良莠不齊，盲目生產(chǎn)和市場接納度低的品牌觸礁慘況。2020年，當(dāng)醬酒市場逐漸回歸理性，日趨成熟之后，容大團(tuán)隊(duì)看到時(shí)機(jī)成熟，選擇全力出擊。2020年12月9日造型獨(dú)特色彩亮眼的容大醬酒第一次亮相便吸引了市場的目光，上市不久便簽下了與國內(nèi)7大酒類連鎖品牌的深度合作，被一眾千萬粉絲的明星、大v在直播推薦，被許多業(yè)內(nèi)人士驚呼“奇跡”。

　　酒業(yè)家在現(xiàn)場了解到，此次發(fā)布的新品容大醬酒陳釀之所以如此“與眾不同”，除了沿襲容大醬酒12987的傳統(tǒng)坤沙醬酒釀造工藝外，還首次使用了6+15+20的獨(dú)特配方，即以6年老酒做基酒，輔以15年陳酒提味、20年老酒增香，使得整款酒給人好入喉，醒酒快，不上頭的愉悅舒適飲酒體驗(yàn)。

　　“醬酒新寵”牽手“收視男神”，這對CP“叫好更叫座”

　　此次借新品上市之際，容大品牌又簽下重量級一線男星李乃文作為其品牌代言人，并達(dá)成深度合作，可算是“黑馬容大”的又一營銷大動(dòng)作。李乃文作為國內(nèi)一線實(shí)力派男星，曾兩次參演張藝謀制作電影《堅(jiān)如磐石》和《懸崖之上》，其實(shí)力演技可見一斑，參演的《大秦賦》《溫暖地味道》《逐夢藍(lán)天》《劉墉追案》等一系列電視劇也是叫好又叫座，其中《逐夢藍(lán)天》更獲得當(dāng)年收視第一，而李乃文也被網(wǎng)友稱為“收視男神”。

　　容大醬酒同樣是醬酒領(lǐng)域的顏值擔(dān)當(dāng)。容大醬酒國際藍(lán)以夢幻般的蒂芙尼藍(lán)色調(diào)、彌勒佛的大肚之形成為時(shí)尚的代名詞；容大醬酒15則以綢緞般的肌理與質(zhì)感，斑瀾的色彩搭配令人驚艷；此次上新的容大醬酒陳釀沿襲了二者的優(yōu)點(diǎn)，并在其中推陳出新，同樣成為顏值擔(dān)當(dāng)。一個(gè)有實(shí)力又能落地的知名影星，與有顏又有料、市場表現(xiàn)同樣不俗的容大醬酒相遇，二者在氣質(zhì)上非常的吻合，兩強(qiáng)相遇，自然一拍即合。

　　而在現(xiàn)場李乃文發(fā)來的祝福視頻中，他也表達(dá)了作為“懂醬酒的人”他個(gè)人對容大醬酒的喜愛，“家大業(yè)大喝容大”也充分說明了李乃文對容大醬酒的高度認(rèn)可。

　　井噴式增長，容大醬酒掌握三高“通關(guān)密碼”

　　一直以來，憑借品牌高勢能、產(chǎn)品高品質(zhì)、營銷高話題的“三高”屬性，容大在酒類銷售渠道拓展方面一路高歌猛進(jìn)，市場占有率以驚人的速度擴(kuò)張，此次新品上市更是沿襲了容大的戰(zhàn)略風(fēng)格。

　　在產(chǎn)品品質(zhì)上，容大醬酒嚴(yán)格遵循12987的傳統(tǒng)醬酒釀造工藝，最終經(jīng)過釀酒大師精心勾調(diào)，以確保容大醬酒的高品質(zhì)。在品牌營銷上，容大醬酒素來講究“唯快不破”。初次登上春糖“舞臺”，容大醬酒便獨(dú)攬6項(xiàng)大獎(jiǎng)；上市僅9月就斬獲華樽杯茅臺鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌、茅臺鎮(zhèn)十大最具投資潛力品兩大重量級獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌價(jià)值78.52億元；以神仙顏值被潘長江等一眾明星直播推薦，“拉酒線”的挑戰(zhàn)互動(dòng)更是在抖音創(chuàng)下了超220萬次的驚人播放量等等……

　　自上市以來，憑借種種亮眼表現(xiàn)，容大醬酒迅速在群雄環(huán)伺角逐激烈的醬酒行業(yè)脫穎而出，無論消費(fèi)市場還是資本市場，容大都被視為炙手可熱的一線新興品牌，被不少業(yè)內(nèi)人士評價(jià)為2021年“無可爭議的醬酒黑馬”。

　　擁有千年酒窖卻上市不到一年的容大醬酒，以其得天獨(dú)厚的“全壘打”優(yōu)勢已經(jīng)在醬酒市場一眾新興品牌中嶄露頭角，形成領(lǐng)跑之勢。未來，在市值幾千億的醬酒市場，容大醬酒又將能走多遠(yuǎn)，做多大，讓我們一起拭目以待。