站在2021年的“肩膀”之上，豐谷酒業(yè)要為2022年打開(kāi)蓬勃發(fā)展的新局面。

　　近日，豐谷酒業(yè)公司董事長(zhǎng)姚光華、總經(jīng)理盧中明聯(lián)合發(fā)表2022年新年賀詞，對(duì)2021年進(jìn)行了總結(jié)，同時(shí)對(duì)2022年進(jìn)行了展望。

　　為支持2022年的品牌發(fā)展，豐谷酒業(yè)與四川廣播電視臺(tái)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，欲借四川廣播電視臺(tái)在川的影響力，全面觸達(dá)四川市場(chǎng)，開(kāi)啟省內(nèi)深耕模式。

　　豐谷的2022：“四大轉(zhuǎn)型”與“六大升級(jí)”

　　酒業(yè)家獲悉，2021年，豐谷酒業(yè)持續(xù)推動(dòng)科學(xué)疫情防控和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，著力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，激發(fā)了企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能；著力品質(zhì)提升，確保了企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展；著力聚焦四大單品，夯實(shí)了市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)；著力“有情”“低醉”雙品牌IP創(chuàng)建，提升了品牌價(jià)值；著力優(yōu)化市場(chǎng)布局，穩(wěn)固了發(fā)展基本盤(pán)；著力產(chǎn)供銷一體化構(gòu)建，協(xié)同助力了企業(yè)精細(xì)化管控；著力推進(jìn)信息化建設(shè)，全面開(kāi)啟了智慧豐谷打造。

　　同時(shí)，豐谷酒業(yè)著力于聚焦提質(zhì)增效，增強(qiáng)了企業(yè)發(fā)展新動(dòng)力；著力重構(gòu)績(jī)效薪酬體系，激發(fā)出了企業(yè)整體發(fā)展效能；著力主體責(zé)任落實(shí)，守住了企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展底線；著力群團(tuán)文化建設(shè)，釋放出了企業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)能；著力黨風(fēng)廉政建設(shè)，營(yíng)造出了風(fēng)清氣正的政治生態(tài)環(huán)境，并成功實(shí)現(xiàn)銷售指標(biāo)新突破、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)新提升、品牌價(jià)值新高度、市場(chǎng)新格局的“四新”局面。

　　酒業(yè)家了解到，2022年，豐谷酒業(yè)將繼續(xù)按照五年發(fā)展規(guī)劃和三年高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，以“重構(gòu)、轉(zhuǎn)型、升級(jí)”為工作主基調(diào)，推動(dòng)“市場(chǎng)、組織”雙重構(gòu)，強(qiáng)化“傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)型向現(xiàn)代科學(xué)型、成本控制型向效益創(chuàng)造型、銷售導(dǎo)向型向營(yíng)銷導(dǎo)向型、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)型向品牌發(fā)展型”四大轉(zhuǎn)型，守牢“安全生產(chǎn)、生態(tài)環(huán)保、疫情防控、和諧穩(wěn)定、廉潔從業(yè)”五條底線，實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)、品牌、文化、技術(shù)、管理、服務(wù)”六大升級(jí)，不斷提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保各項(xiàng)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)持續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，加快打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的全國(guó)性白酒知名品牌。

　　豐谷酒業(yè)方面表示，2022年，豐谷酒業(yè)著力推進(jìn)品牌塑造，不斷放大品牌發(fā)展效益；通過(guò)實(shí)施“1236”營(yíng)銷戰(zhàn)略，不斷激發(fā)發(fā)展新潛力；堅(jiān)持技術(shù)升級(jí)和智慧豐谷“雙輪驅(qū)動(dòng)”；堅(jiān)持體制機(jī)制改革為重點(diǎn)，不斷增強(qiáng)管理發(fā)展效能；不斷健全完善服務(wù)保障體系，進(jìn)一步增添發(fā)展供給能力；持續(xù)推動(dòng)文化升級(jí)，不斷激發(fā)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力；始終守牢經(jīng)營(yíng)底線，不斷夯實(shí)發(fā)展底部基礎(chǔ)，為“十四五”、“3355”發(fā)展規(guī)劃貢獻(xiàn)力量。

　　豐谷酒業(yè)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理盧中明曾告訴酒業(yè)家：較上年，豐谷酒業(yè)前三季度全國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)63%，“大本營(yíng)”綿陽(yáng)市場(chǎng)增長(zhǎng)160%，而全國(guó)次高端以上產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)46%，綿陽(yáng)市場(chǎng)增長(zhǎng)76%。

　　對(duì)于豐谷酒業(yè)的2021年，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“是比較成功的”：良好的市場(chǎng)和渠道基礎(chǔ)讓豐谷酒業(yè)有效地應(yīng)對(duì)了來(lái)自經(jīng)濟(jì)、疫情、行業(yè)等多個(gè)維度的影響，并且實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的酒類品牌的底蘊(yùn)的展現(xiàn)。從豐谷酒業(yè)2022年制定的“456”發(fā)展目標(biāo)來(lái)看，其核心是在鞏固基礎(chǔ)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，這個(gè)目標(biāo)也是比較務(wù)實(shí)的，鑒于豐谷酒業(yè)“十四五”及中期目標(biāo)，2022年將是豐谷發(fā)展的關(guān)鍵一年。

　　牽手川臺(tái)，豐谷加速深耕四川市場(chǎng)

　　雖然外埠市場(chǎng)推進(jìn)迅猛，但四川省內(nèi)市場(chǎng)仍是豐谷酒業(yè)的命脈。為加大對(duì)省內(nèi)根據(jù)地市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，豐谷酒業(yè)近期與四川廣播電視臺(tái)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　四川廣播電視臺(tái)是中國(guó)西部綜合實(shí)力最強(qiáng)、影響力最大，傳播手段最豐富、受眾最廣泛的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)，旗下?lián)碛卸ㄎ磺逦?、覆蓋廣泛的10套電視頻道、9套新聞?lì)l率、IPTV以及“四川觀察”“熊貓視頻”“熊貓聽(tīng)聽(tīng)”等新媒體產(chǎn)品。

　　酒業(yè)家了解到，如今，川臺(tái)也已正式邁入了媒體融合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新征程，在全新的協(xié)同機(jī)制下，從內(nèi)容、傳播到營(yíng)銷，都以“融合”作為基因，凝聚了各頻道、頻率的優(yōu)質(zhì)資源，從廣播端、電視端、新媒體端集體發(fā)力，助力品牌價(jià)值提升，創(chuàng)造出更多的市場(chǎng)價(jià)值與全新可能。

　　據(jù)悉，雙方將在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、媒體宣傳、品牌推廣等領(lǐng)域結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，充分發(fā)揮各自行業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)展深度合作。雙方的合作順應(yīng)了新時(shí)代新征程新使命的要求，將進(jìn)一步推動(dòng)傳媒和企業(yè)的合作共贏、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以品牌價(jià)值、品牌形象雙提升為著力點(diǎn)，推動(dòng)白酒文化與現(xiàn)代傳媒的深度碰撞，讓市場(chǎng)、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可豐谷酒。雙方將以此次合作為契機(jī)，不忘初心，攜手共贏。

　　在此次戰(zhàn)略發(fā)布儀式上，還舉辦了以《經(jīng)典&突破——新融媒體時(shí)代下的白酒品牌傳播》為主題的論壇，特邀到中國(guó)著名白酒戰(zhàn)略專家、四川省食品安全專家、中國(guó)白酒學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)楊柳，共同探討面對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的新形勢(shì)，四川乃至全國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”，加快推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑。

　　作為川酒根據(jù)地的核心媒體，四川廣電認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)守和創(chuàng)新，在釀造技藝上要堅(jiān)守，在傳播方式上要?jiǎng)?chuàng)新。響應(yīng)消費(fèi)者需求是白酒企業(yè)思考的永恒主題，要在傳播上迎合消費(fèi)者喜好，讓年輕消費(fèi)者了解川酒的文化，喜好產(chǎn)品，從而轉(zhuǎn)化為品牌力，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力。

　　九度咨詢董事長(zhǎng)馬斐認(rèn)為，四川是一個(gè)非常難開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，這里不但有五糧液、瀘州老窖等“六朵金花”，還有豐谷、文君等“十朵小金花”，品牌密度很高，市場(chǎng)縫隙很小，豐谷酒業(yè)能在如此多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲得很高的市場(chǎng)份額，引領(lǐng)川酒的中價(jià)位市場(chǎng)，便是得益于其精準(zhǔn)的品牌和市場(chǎng)定位，并在川中凝聚了一大批核心消費(fèi)者。此次牽手四川廣電，豐谷酒業(yè)的意圖也很明顯，就是要進(jìn)一步鞏固川內(nèi)市場(chǎng)，扎好籬笆才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，才能放手去開(kāi)發(fā)全國(guó)市場(chǎng)。

　　豐谷酒業(yè)成都經(jīng)銷商李總也指出，綿陽(yáng)、德陽(yáng)、成都等市場(chǎng)是豐谷的基礎(chǔ)市場(chǎng)，如今有四川廣電等權(quán)威媒體作為豐谷的品牌支持，豐谷酒業(yè)在省內(nèi)的發(fā)展將更進(jìn)一步。

　　川酒板塊的業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，如今的豐谷酒業(yè)，已經(jīng)走出了低谷期和陣痛期，正在以良好的狀態(tài)出擊省內(nèi)外市場(chǎng)，豐谷這塊川酒的金字招牌將再次迎來(lái)新一輪的發(fā)展高峰。